למד על שימוש בשיטות איכותיות או כמותיות

להחליט איזו גישה איסוף נתונים לשימוש היא אחת המשימות הקשות והחשובות ביותר בביצוע מחקר שוק. שיטות מחקר איכותניות וכמותיות הן בעלות עוצמות הטבועות ולכן ההחלטה לגבי איזו שיטה להשתמש יכולה להיות קשה או מבלבלת. כדאי להכיר בכך ששיטות מחקר שונות מייצרות סוגים שונים של נתונים, כי הם יעילים לענות על כמה שאלות מחקר, אבל לא ממש שימושי לענות על שאלות אחרות.

להתחיל בקביעת המטרה של מחקר שוק מחקר. משמעות הדבר היא להיות מסוגל לומר מה השאלות יענו על ידי המחקר.

כיצד שיטות איכותיות וכמותיות שונות?

מחקר כמותי שימושי לקביעת מגמות ברמה גבוהה ולסינתזה של מבנה למספר יחיד - או למספר דמויות - המועברות בקלות ללקוחות. השימוש ב- Net Promoter Score הוא דוגמה אחת לאופן שבו המחקר הכמותי מאומץ בקלות על ידי לקוחות.

-> ->

שיטות מחקר איכותיות יכולות להוסיף עומק לסקרים ולשאלונים, ולהשפיע באופן חיובי על תכנון המחקר, על ניתוח הנתונים ועל יצירת התובנה הצרכנית. סוגים שונים של מחקר איכותי התערוכה עוצמות מיוחדות שהופכים אותם היעילים ביותר עבור סוגים מסוימים של מחקר.

זה יכול להיות די שימושי כדי לשקול דרכים להשתמש הן שיטות איכותיות כמותיות יחד באותו מחקר חקירה.

השיטה דלפי היא דוגמה טובה כאשר השימוש בשיטות מעורבות יכול לחזק את תהליך איסוף הנתונים, ניתוח וממצאים של מאמץ מחקר.

מחקר איכותני ניתן להשתמש כדי לשפר את העיצוב

מחקר איכותני מאפשר בדיקה מעמיקה יותר של מה שחשוב לצרכנים שכן הוא מסתמך על השימוש של הקול של הצרכן ואת השפה. בדרך זו מתגלה תמונה אמיתית יותר של החוויות והתפיסות של הצרכן. שימוש במחקר איכותי כבסיס לחקירה כמותית מקל על בחירת ערכים המתאימים היטב לאינטרסים של הצרכנים.

המידע המתקבל מחקירה איכותית יכול להודיע ​​על המתודולוגיה. לדוגמה, קולות הצרכנים יכולים להצביע על תוכנית דגימה מדויקת יותר הכוללת בעלי עניין שאולי היו מתעלמים מהם. שיקולים ניתן לייעל על ידי יישום הידע שנרכשו מתהליכים איכותיים שיטות כמותיות. לדוגמה, נתונים איכותיים יכולים להדגיש את החשיבות של חוויות של חוויות, או כאשר במסע הרכישה המשיבים הם הטובים ביותר לענות על שאלות לגבי הבחירות שלהם.

מחקר איכותני יכול לשמש כדי להעריך טייס סקר

בעת יצירת שאלון סקר חדש, חשוב לבדוק טייס המכשיר כדי לוודא המשיבים בצע ההיגיון הסקר, כי השאלות הגיוני להם, כי הם לא עוזבים את הסקר בכל מקום מסוים בגלל עייפות השאלה.סוג זה של מידע נאסף בצורה הטובה ביותר על ידי הקשבה ישירה למרואיינים שהשתתפו בסקר.

בעזרת כמה מהשיטות המומלצות על ידי מומחי חוויית המשתמש, מעצבי השאלונים יכולים לעבור את הסקר על פי פריט עם המשיבים. זה יאפשר לחוקרים לקבל מידע מעמיק על ניסוח השאלון, הכוונה הסקר, עד כמה סדר השאלה נתפס מוביל או אינטואיטיבי. בחירה זו תאפשר איסוף מידע הסקר כי הוא מתאים לשאלות המחקר ואת החלטות עסקיות כי יהיה לבטא עם תוצאות הסקר.

מחקר איכותני יכול לשמש כדי להבהיר ממצאים כמותיים

אם מידע כמותי לא יהיה ברור לחלוטין במהלך שלב ניתוח הנתונים, החוקרים יכולים לזהות ולזהות את המשיבים שלדעתם יכולים לשפוך אור יותר על התוצאות. עם כמה סקרים שנערכו בסביבות דיגיטליות, החוקרים יכולים להשתמש בפונקציה צ'אט כדי לקבל בהירות בדיוק ברגע שהמשיבים מספקים תשובות לשאלות.

באמצעות טכניקת בדיקה של חבר מתוקן המשותפת למחקר איכותני, החוקרים יכולים לדון בתשובות שהמשתתפים סיפקו כדי ללמוד מדוע הגיבו כפי שעשו. הנתונים האיכותיים יכולים לסייע לענות על השאלות שלקוחות ומקבלי ההחלטות יש להם על המחקר הכמותי, המספקים תיאורים עשירים ואיורים ספציפיים, המשפרים את הנתונים הכמותיים, אשר יכולים להוסיף ערך ותועלת לסקר.

מקורות:

Johnson, R. B., Onwuegbuzie, A. J., & Turner, L. A. (2007). לקראת הגדרה של מחקר שיטות מעורבות.

_{Journal of Mixed Methods Research, 1}

_{(2), 112-133. Surowiec, B. (2015, 15 ביוני). טוב יותר לכמת דרך איכות: כיצד מחקר איכותי משפר מחקר כמותי. נקה מחקר הימים.}