איך לכתוב תמצית שיווק

קצר שיווק משמש כדי להניח את המסגרת ואת הבסיס של יוזמה שיווקית או מסע פרסום. זה קצר צריך לתת במאים יצירתיים ו copywriters מה שהם צריכים לדעת כדי לבצע את התוכנית. זה גם מספק פונקציה "שליטה". הוא מאפשר לך לאמת את תוצאות השיווק בסוף מסע הפרסום ולקבוע אם הוא הצליח או לא. כמו כן, ניתן לוודא שמסע הפרסום שלך הושק בזמן, ואם לא תוכל לאמת עיכובים.

קצר שיווק קצר יכול להיות ההבדל בין הצלחה לכישלון. ניתן להשתמש בו לשימוש פנימי בחברה או בשימוש חיצוני כדי לשתף עם משאבים חיצוניים כגון סוכנות המודעות, קופירייטרים או מעצבים גרפיים. בעוד מסמך זה ייקח זמן ליצור, זה יכול לשמש כדי לקבל את כל המעורבים על אותו דף. אני אישית אוהב טיוטה קצרה שיווק, לחלוק אותו עם המשאבים החיצוניים שלנו, ולאחר מכן להחזיק בעיטת- off השיחה. זה יכול למנוע כל בלבול או חשאיות.

-> ->

בעת בניית קצר השיווק שלך, זכור כי קצר שיווק צריך לשרת את המטרה הבאה:

• להסביר ולהעביר את המטרה של היוזמה השיווקית.
• הגדר את המספרים ואת המדידות להצלחה במסע הפרסום.
• הגדר את הצליל של ההודעה וזיהה את המקטעים הממוקדים.
• לזהות ולהגדיר את מטרות היוזמה השיווקית.

ייתכן שאתה תוהה מה ההבדל בין קצר יצירתי קצר שיווק.

תמלילים יצירתי נתפסים לעתים קרובות מדי גנרי, מסובך או קשה להשלים. קצר השיווק שלך צריך לאפשר לך לייעל את התהליך לצייר תמונה ברורה של מטרות השיווק שלך ואת המטרות.

מקשי קיצור שיווקי יעיל הוא להקל על מעקב, מעורבות, רלוונטיות ועובדות.

הדרישות שלך חייב להיות ברור בסופו של דבר עם התוצאה לא רק מספק לך אבל אתה מרוצה.

זכור בעת יצירת הקצרה שלך כדי להתרחק שימוש בראשי תיבות, תעשיית lingo או ז 'רגון כי אלה לקרוא את הקצרה אולי מתקשה להבין.

כפי שאתה עובר את הדרישות הבאות שיווק קצר, יש לזכור כי קצר השיווק שלך נועד להציג הצהרת מטרות תוכנית פעולה. ניתן להשתמש בקמפיינים שיווקיים, קמפיינים פרסומיים, קמפיין מיצוב, אתרי אינטרנט, תקשורת שיווקית ועוד.

בסדר, בוא נתחיל. מה כדאי לכלול בקצרה השיווקית שלך?

1. רקע קצר של החברה ואת המוצר ו / או השירות שאתה מציע. אם תמצית השיווק שלך נוצרה במיוחד עבור משאבים חיצוניים, אל תניח הנחות. קח זמן כדי לכלול רקע קצר של החברה, כמו גם את המוצר ו / או השירות שאתה השיווק.
2. סיבות ויעדים שיווק קצר. מה המטרה של שיווק קצר? מה אתה מנסה להשיג?
3. יעדי תקשורת. מה אתה מנסה לתקשר? מה המסר? האם יש נקודות כאב שאתה רוצה להשתמש בעותק של היוזמה השיווקית?
4. שוק היעד. למי אתה ממקד? האם יש מספר קטעים? למי יש לכתוב את ההודעה?
5. תוכנית ביצוע. איך אתה מקווה לבצע את התוכנית? האם יש לך כלי שיווק לזכור כי אתה רוצה להשתמש או שאתה פתוח?
6. שיווק שיווק. בהתבסס על המטרות שלך, צורכי התקשורת, שוק היעד ואת ביצוע תוכנית מה התוצרים יהיה עליך? האם אתה צריך עותק דוא"ל, גלויה או אולי על דף אחד? אין להגביל את עצמך אבל להיות ברור ב שיווק תוצרי כי אתה מצפה כתוצאה קצר השיווק.
7. מעבדות. האם יש מנדטים שיש לכלול בתוצרים השיווקיים שלך כגון "קריאה לפעולה" או כתב ויתור? מה עם הלוגו שלך, מספר הטלפון, כתובת האתר או קישורים מדיה חברתית? המנדט הם הדברים שהמוצרים שלך חייבים להכיל.
8. שיקולי זמן. איך נראה ציר הזמן שלך? כמה זמן אתה צריך להפעיל את היוזמה השיווקית? כמה זמן אתה צריך את התוצרים כדי המסלול ולקבל שיפור בזמן ההשקה?
9. מעקב ויעדים. מהן המטרות שלך ליוזמה וכיצד תוכל לעקוב אחר ההצלחה של מסע הפרסום? האם הצלחה פירושה יותר פניות או מכירות מוצרים? איך תוכל לפקח על המאמצים האלה ואיך ההצלחה נראית. להיות ספציפי, זוכר זה מה אתה תחזור מאוחר יותר כדי לקבוע אם היוזמה עבדה או לא.
10. תקציב. אילו שיקולי תקציב צריכים להילקח בחשבון? כמה כסף יש לך להשקיע? זה יקבע כלי שיווק אשר נחשבים לביצוע.

עכשיו שיש לך את שיווק קצר הושלמה יש כמה דברים שכדאי לזכור.

• בדוק את הבהירות. שים את קצר השיווק שלך למבחן על ידי קריאת אותו ושואל את עצמך "אם מישהו שאינו מכיר את העסק שלי לקרוא את זה, האם הם היו מבינים בבירור מה אני מנסה להשיג? "
• האם קיבלת משוב ממחלקות בין-תפקודיות כגון מחקר ופיתוח, מכירות או ניהול מוצרים? התווים הטובים ביותר כוללים לעתים קרובות קלט מחלקות אחרות מחוץ לשיווק.
• האם מקבלי ההחלטות המרכזיים שלך חתמו על תמצית השיווק והאם הם מסכימים עם מה שאתה מבקש?