ביקורת ספר: איך לכתוב תמצית Creative בהשראת

בעת בניית בית, עליך להניח בסיס מוצק. בלי זה, לא משנה כמה מרשים הבניין שלך, זה ייפול לרסיסים.

תמצית הקריאייטיב היא הבסיס לכל מסע פרסום. אז, לומר שזה חייב להיעשות גם הוא לשון המעטה מאסיבית. זה, ללא ספק, את המסמך החשוב ביותר שיווצר אי פעם בתהליך של יצירת מודעה.

ובכל זאת, עם זאת בחשבון, ישנם מעט מאוד ספרים שנכתבו על הנושא של כתיבה קצרה יצירתית.

-> ->

למעשה, יש רק שניים. הם המהדורה הראשונה והשנייה של הספר של הווארד איבאך "איך לכתוב תקציר יצירתיים השראה. "

המהדורה הראשונה של הספר, שפורסמה בשנת 2009, שינתה את האופן שבו סוכנויות רבות ברחבי העולם מביטות בקצרה היצירתית. זו הסיבה שזה # 1 בערוץ הפרסום חייב לקרוא רשימה. עכשיו, הווארד איבאך הורחב על הטקסט המקורי, וכתוצאה מכך ספר כי הוא חובה לקרוא עבור כל מקצוען הפרסום עובד היום.

זה לא ספר קשה לקרוא. אתה יכול לעבור את זה אחר הצהריים, וזה כתוב בטון כל כך מזדמן, כי זה לא מרגיש כמו עבודה. למעשה, זה מרגיש יותר כמו מנהל יצירתי גדול יושב איתך, ואומר לך כל מה שאתה כבר מחכה לשמוע.

זה גם ספר המשמש תחמושת לכל איש מקצוע יצירתי שקיבל subpars. כאשר קראת לראשונה את הביטוי "אם אין לך אסטרטגיה, אתה לא יכול לכתוב קצר יצירתי", אתה יכול להרגיש את הצמרמורת הקרה נשלחים למטה הקוצים של מנהלי חשבונות בכל מקום.

וזו רק ההתחלה.

מנקודה זו ואילך, אתה מודרך בקפידה דרך תהליך כתיבה קצרה יצירתית. זה לא אחד מאותם ספרים להצביע על מספר רב של בעיות מבלי להציע שום פתרונות אמיתיים. במקום זאת, זהו מסע של גילוי, הראשון מראה לך רק למה הקצר יצירתי כל כך חשוב, לפני להקנות את הידע לכתוב אחד גדול.

לא … השראה.

הווארד מניח "תבנית" לקיצור יצירתי, להיות זהיר לציין כי זה לא, למעשה, תבנית בכלל. זוהי נקודת התחלה עבור שלך יצירתי השראה קצרה.

כפי שמישהו מכיר תמלילים יצירתי השראה יידע, הוא המודעה הראשונה שיוצרה אי פעם עבור מסע פרסום. כפי שציין הווארד, "התסריט היצירתי הוא מודעת דפוס המציעה את החשיבה היצירתית הראשונה עבור הקופירייטר ומנהל האמנות. "

אם קצר הוא מעורר השראה באמת, את ההצעה בודדת (SMP) יכול פשוט להיות כתוב במילה על זריקה של המוצר או השירות, וזה ייתן לך מודעה.

האם זה יהיה מודעה טובה?אולי. אבל זו נקודת התחלה. זה אומר "X מסמן את המקום; לחפור כאן. "ועם זאת כמדריך שלך, אתה יכול להבטיח חשיבה יצירתית גדולה בכל פעם.

תוכלו גם לקבל דוגמאות של תקצירים גדולים, לגלות מה עושה קצר יצירתי קצר, וללמוד כיצד לשכנע את האנשים סביבך לכתוב טוב יותר. זה, כשלעצמו, יכול להיות משימה במעלה ההר, כמו כל קופירייטר מתוסכל או מנהל אמנות יידע.

אל תטעו, אם כי הספר הוא קל לקריאה, כתיבת קצרה יצירתית השראה היא לא משימה פשוטה. למעשה, זה כל כך קשה, כי זה כמעט בוודאות הסיבה רק ספר אחד מוקדש אליו.

בסוכנויות הטובות בעולם, זמן רב יותר מוקדש לכתיבת התמצית הניתנת ליצירה של המודעות.

עבור אלה מכם חושבים "זה פשוט מטומטם", קרא הספר של הווארד.

עבור אלה מכם חושבים "זה נשמע כמו סופר קצר עושה את כל העבודה הקשה," קרא הספר של הווארד.

עבור אלה מכם חושבים "אנחנו לא יכולים להקדיש זמן כזה לקצר יצירתי," קרא הספר של הווארד.

בקיצור, זהו ספר שיכול לשפר את איכות העבודה שיצאה מהסוכנות שלך בתוך שבועות. ובו בזמן, לשפר את המורל של כולם, מן copywriter זועף מי עייף מלהיות נתון לכיוון דק, כדי מנהל יצירתי מותש להראות את העבודה הלקוח כי "זה לא בדיוק מה שחיפשנו. "

אתה יכול לקנות את המהדורה הראשונה של" איך לכתוב בהשראת Creative Brief "דרך האתר של הווארד.

2 ^nd Edition הוא שוחרר בחודש יוני, וזה שיפור מדהים על המקורי. להזמין מספר עותקים, ולהפוך אותם נדרש קריאה.

בשם כל עובד יצירתי בפרסום היום, תודה, הווארד איבאך. זה ספר שאף אחד לא רצה לכתוב, אבל כולם רצו לקרוא.