תגליות ללא מטרות רווח ומדיניות המשימה

האם תוויות ומשימות שליחות הן עבור עמותות? שני מומחים ללא מטרות רווח אומרים שהם עושים ומציעים כיצד ארגונים ללא כוונות רווח יכולים לכתוב מאמרים טובים יותר.

ננסי א. שוורץ, מתוך תשומת לב, יצרה את "תחרות הממלכדים הממלכתיים של המלכ"רים" כדי להציג את התגים הטובים ביותר ללא מטרות רווח. יש אמנות taglines, אבל הם כל קישור בחזרה הצהרה משימה חזקה.

ננסי לובלין, מנכ"ל "Do Something", כתב ב- חברת Fast , כי "הצהרות המשימה אינן צריכות להיות מטומטמות.

למעשה, הם יכולים להיות בעלי ערך רב, אם הם מבטאים מטרות אמיתיות. "

לובלין אומר כי עמותות מעדיפות בדרך כלל," … מילים חמות, מטושטשות שיש להן את כל ההשראה של ההשראה ואף לא אחת מהנשמה ומהדחף של הדבר האמיתי. " היא מאתגרת את הארגונים, "קח את הצהרת המשימה שלך ואת לקרוע אותו לגזרים, ואז לשקול את השאיפות שלך, ולכתוב לכתוב מחדש את הדבר עד שהוא משקף - במילות אמת, להדפסה דמויות - ההבדל שאתה רוצה לעשות."

מאז התגים, בקיצור שלהם, להביע את המהות של המשימה של הארגון, החלטתי להשוות את התגים עם הצהרות המשימה שלהם כדי לראות איך הם עובדים יחד.

-> ->

Taglines, משימות ויישומים <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< זייפתי את התגים עם הצהרת המשימה של כל ארגון מאתר האינטרנט שלו. כמה טוב הם מתואמים? האם הם כתובים באותה מידה?

-> ->

האם התגים ואת הצהרות המשימה לחזק אחד את השני? האם הצהרת המיסיון נמדדת עד לרמה הגבוהה של לובלין? (הערות התגים הן על ידי ננסי, והערות המשימה הן שלי.)

- "

" שמים גדולים, ארץ גדולה, היסטוריה גדולה ". - החברה ההיסטורית של מונטנה

למה זה עובד:

• החברה ההיסטורית של מונטנה לוקחת את המאפיינים הבסיסיים והייחודיים ביותר של המדינה (ביג סקיי, ביג לנד) ומייצרת אותם בזריזות עם המשימה שלה באופן שמייצר התרגשות. התוצאה היא שורת תיוג עם ניקוב ומיקוד. וגם להיט גדול עם הבוחרים.

  הצהרת כוונות:

  אין הצהרת שליחות ספציפית באתר, אך המשפט הראשון על הדף משמש: "המוזיאון אוסף, משמר ומפרש יצירות אמנות, היסטוריות, ארכאולוגיות ואתנולוגיות הנוגעות למונטנה ולאזור הגיאוגרפי הסמוך שלה ". ישיר, פעיל, קל למצוא, מהדהד את שורת התגים.

  -> ->
  "בניין הקהילה עמוק בלב ליבה של טקסנים" - TexasNonprofits

  למה זה עובד:
• תווית TexasNonprofits 'tweaks הכותרת של שיר פופולרי אמריקאי פופולרי משנות ה -1940 ומבריק מחברת אותו אל הרוח, התשוקה והמשימה של אזרחי המדינה.דוגמה מצוינת לאופן שבו פועל המילה ב- tagline.

  הצהרת משימה:

  "TXNP מחזקת קהילות בטקסס על-ידי מתן נתונים עדכניים ומשאבים ותמיכה אחרים באמצעות האינטרנט כדי לסייע בבניית מלכ"רים חזקים וגדולים יותר, אשר יכולים לבצע ולתפקד באופן מקצועי, יעיל, ועם יותר אחריות … "" המשימה "הוא קישור בדף. הוא פעיל ומשחק היטב עם שורת התגים.

  "אחזקת כוח דין וחשבון" - סיבה שכיחה
  למה זה עובד:

• שורת התגים של Common Cause אינה מותירה ספק באשר למשימת הארגון, הערך הייחודי שלו ומחויבותו. זה סופי, עם כלכלת עוצמה של מילים. דוגמה מצוינת של שורת התווים המבהירה את המיקוד של המלכ"ר, כאשר שמו של הארגון לבדו אינו עושה זאת.

  -> ->

  הצהרת כוונות:

  "הסיבה המשותפת מוקדשת לשיקום ערכי הליבה של הדמוקרטיה האמריקנית, המציאה מחדש ממשלה פתוחה, כנה וחשובה המשרתת את האינטרס הציבורי, ומעצימה אנשים רגילים לעשות את שלהם קולות שנשמעו בתהליך המדיני ". זוהי הפסקה הראשונה של "הצהרת חזון" בדף. הוא נגיש ומתחבר היטב עם שורת התגים

  -9 ->
  "המוח הוא דבר נורא בזבוז ® - UNCF - The United Negro College College

  למה זה עובד:
• זה תווית בן 38 מ UNCF עדיין מצלצל חזק. הוא מציג באלגנטיות את המסר הישר שלו, חזק.כאשר שורת התווים שלך היא תמצית הטעם שלך של התמיכה שלך, אתה השיג אושר תגים.זה למה זה הוא קלאסי.

  - 3 - >

  הצהרת כוונות:

  "המשימה שלנו היא לשפר את איכות החינוך על ידי מתן סיוע כספי לסטודנטים הראויים, גיוס קרנות הפעלה עבור מכללות ואוניברסיטאות חבר, והגדלת הנגישות לטכנולוגיה עבור סטודנטים וחברי סגל במכללות שחורות היסטוריות ואת האוניברסיטאות. "המשימה היא קישור משנה על דף לנו.זה קצת מוסדי תיאורי יותר מאשר פעיל.

  " כי כדור הארץ צריך עורך דין טוב "- Earthjustice
  למה זה עובד:

• Earthjustice מנצל את מה שאנשים מבינים - שעורך דין מגן על זכויות - ומשתמש במסגרת זו לדרמטי למקם את תפקידו ואת השפעתו בתנועה הסביבתית. והיא עושה זאת בהומור. אם שורת התגים שלך גורמת לאנשים לחייך או להאיר, מבלי לדרוך על המסר שלך, אז יצרת קשר רגשי … בראבו.

  הצהרת כוונות:

  "Earthjustice היא עמותה ללא כוונת רווח שמטרתה להגן על המקומות המפוארים, על המשאבים הטבעיים ועל חיות הבר של כדור הארץ, ועל הגנת זכותם של כל האנשים לסביבה בריאה". המשימה נמצאת בחלק העליון של הדף, כיתוב צילום חיות בר יפה.

  "אם אתה רוצה להיזכר, לעשות משהו בלתי נשכח." - The Cleveland Foundation
  למה זה עובד:

• זוהי שורת תיוג נדירה שמצליחה לגייס אנשים לענייניה הן ללא בושה וביעילות. זה בדיוק מה קרן קליבלנד מושך כאן.ברור, תמציתית, ו … בלתי נשכח! מודל לכל ארגון המקדם פילנתרופיה.

  הצהרת שליחות:

  "המשימה של קרן קליבלנד היא לשפר את חייהם של כל תושבי קליבלנד רבתי, עכשיו ודורות לבוא, על ידי …" זוהי הפסקה הראשונה בדף. שורת התגים אינה מופיעה בפועל באתר.

  
  אנחנו ממשיכים עם הביקורת שלנו של taglines ואת הצהרות המשימה.
  ->

"מציאת תרופה עכשיו … אז הבנות שלנו לא יצטרכו." © - PA קואליציה לסרטן השד

למה זה עובד:

• השורה של סרטן השד של הקואליציה של הקואליציה היא גם אמפתית ונוקשה. הוא פוגע באקורד רגשי עמוק, ומעביר את המיקוד ואת ההשפעה של עבודתו מבלי להיות רגשני מדי. "מציאת תרופה", ביטוי משומש מאוד לארגוני בריאות, מתחזקת כאן על ידי הפנייה לפתרון בעיה, לא סובלים מזה.
  -> <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< ארגון ללא כוונת רווח שמייצר את התקווה של מחר בהיר יותר על ידי מתן פעולה ומידע לנשים עם סרטן השד היום ". המשימה היא קישור הניתן ללחיצה בדף. קל למצוא, פעיל כאמור, עובד היטב עם שורת התגים. מילים כגון מייצג, תומך, משמש, ויוצר להפוך את זה חזקה statment.
  - "> " מילוי מזווה, מילוי חיים ". - יוסטון מזון הבנק
  למה זה עובד:

  עם שימוש פשוט אך יעיל של חזרה על המילה, יוסטון מזון הבנק מבהיר את עבודתה ואת ההשפעה. הוא מספק שתי רמות ברורות - המעשה המילולי של הכנסת מזון למדפי האנשים והתשוקה הרגשית לתורמים ולמתנדבים. דוגמה מצוינת של שורת המשימות מונחה המשימה.
  -> <->

  הצהרת משימה:
• הצהרת משימה לא מזוהה ככזה, אבל יש רשימה של פירוט של עובדות שמשרתת את הפונקציה. תווית בסדר ייהנו הצהרה חזקה המשימה.

  "שלח רשת, שמור חיים". - שום דבר אבל רשתות

  למה זה עובד:

  קצר, פונשי לייזר חד, שורת התגים Nothing But Nets מחבר את הפעולה עם התוצאה. זה מעורר השראה בפשטות של המסר שלה ואת הסיבה הקיימת. סוג של עמותות שורת התגים צריך המודל.

  הצהרת משימה:
  "שום דבר אבל נטס הוא קמפיין עולמי, שמטרתו להציל חיים על ידי מניעת מלריה, רוצח מוביל של ילדים באפריקה". זהו המשפט הראשון בדף "אודות מסע הפרסום". זה עובד וקל למצוא. עובד היטב עם שורת התגים.

• "שום דבר מפסיק כדור כמו עבודה" - Homeboy תעשיות

  למה זה עובד:

  שורת התגים של Homeboy תעשיות הוא מיני מופת, לספר סיפור בלתי נשכח רק שש מילים. זה מפסיק אותך במסלולים שלך, גורם לך לרצות ללמוד עוד ומקלות איתך לאחר מכן.זה סוג של הודעות ללא כוונת רווח חזק כל הרצונות בארגון.

  הצהרת משימה:
  "משרות לא בתי כלא: תעשיות Homeboy מסייעת לנוער בסיכון ובכנופיה לשעבר להיות חברים חיוביים ותורמים בחברה באמצעות השמה בעבודה, הכשרה וחינוך". "הצהרת משימה" נכונה בדף הבית, מעל לקפל, והוא הד גדול של שורת התגים.

• "לספר סיפורים שעושים את ההבדל" - סדנאות יחפים

  למה זה עובד:

  אם שם הארגון שלך הוא מעורפל, זה קריטי כי התווית שלך להיות ברורים. הסדנה של הסדנה יחפה מסכמת את הכוח הטרנספורמטיבי של הסיפורים כדי ליצור שינוי באנשים ובקהילות שלהם, כדי להבהיר את המיקוד של הארגון. נשמר על ידי שורת התגים!

  הצהרת כוונות:
  "המטרה שלנו היא ליצור קולנוענים אחראיים שאכפת להם מהעולם הסובב אותם ושהם מקפידים להחזיר את הקהילות שלהם". משפט זה מופיע בתיאור הנמצא בדף "אודותנו". זה עובד טוב קשרים היטב עם שורת התגים.

• "פתח לבבות, פתח את המוחות, פתח דלתות". - אנשי הכנסייה המתודיסטית המאוחדת

  למה זה עובד:

  עבודתם של ארגונים דתיים פועלת לעתים קרובות על כמה מטוסים בו זמנית - אתגר עבור כל ארגון הודעות שלה. הנה, הכנסייה המתודיסטית המאוחדת מספקת השילוש של השורה התומכת במשימת האמונה המיושמת שלה והיא חמה, נלהבת וחובקת.

  הצהרת כוונות:
  זהו ארגון רב-תכליתי, ולא הצלחתי למצוא הצהרת משימה מסוימת. יש הרבה עותקים, עם זאת, אשר מבטא במפורש את המשימה.

• "ראש לעסקים, לב העולם". - SIFE (סטודנטים בארגונים חופשיים (עכשיו אנקטוס)

  למה זה עובד: <

  אם זהות הארגון מכילה בתוכו ניגוד בולט בין המאפיינים המרכזיים שלו, זה לעתים קרובות תמליל טוב. תווית ברורה שקוראת לא רק את מה שמייחד אותה, אלא גם מנצלת את הניגוד בין רווח לחמלה.

  הצהרת משימה:
  "כדי להפגיש את המנהיגים הבכירים של היום ומחר כדי ליצור טוב יותר, בר קיימא יותר העולם באמצעות הכוח החיובי של העסק ". הצהרת משימה זו נכונה בדף הבית, מעל לקפל … ברור מאוד, גלוי ומשחק את שורת התגים בצורה יפה.

• קח Aways

  אתרי אינטרנט כי העבודה הטובה ביותר הם אלה שיש להם ברור בבירור המשימות הנכון בדף הבית, והיכן כי המשימה מתייחסת היטב את שורת התגים.ראוי לציין בהקשר זה הם SIFE ו Homeboy תעשיות.הצהרות המשימה האלה לעבוד היטב כי הם גלויים, כתוב היטב, עד לנקודה, ו p שכב היטב עם שורת התגים.

  אני אוהב להיות מסוגל למצוא את הצהרת המשימה בקלות ובמהירות. לאחר המשימה על דף על עובד בסדר, במיוחד כאשר הוא מזוהה בבירור. המשימה EarthJustice, למשל, הוא על הדף. זה די יעיל ויש לו תמונה מחזקת את ההצהרה.
  הצהרות משימה גדולות הן קצרות יחסית, מבטאות פעולה, שאיפה או מטרה בשפה שכל אחד יכול להבין, והן בקול פעיל.למשל, "תעשיות הום-ביי מסייעת …", "TXNP מחזקת קהילות בטקסס …", ו"המוזיאון אוספת, משמרת ומפרשת אמנות … "חזקות יותר משום שהן מבטאות פעולות, תוך שימוש בקול הפעיל.

את התגים הטובים ביותר לחלץ את המהות של הצהרת המשימה של הארגון ולהפוך אותו לטלטלה של השראה.