איך לזלול סיפורים ללא מטרות רווח למדיה

אז שלחת הודעה לעיתונות. או אולי אתה אפילו עשה שיחת טלפון או בדוא"ל כתב על האירוע שלך, העובדה כי הארגון שלך מינה מנהל חדש, או כי הגעת המטרה הגבוהה ביותר גיוס כספים אי פעם. <9>> והכתב פיהק, לא השיב, או אפילו היה גס.

מה עשית לא נכון? ובכן, רובנו לא עיתונאים אז זה קשה להבין מדוע סיפור אחד מקבל בעיתונות ועוד לא.

-> ->

זה עשוי לעזור לדעת כי התקשורת לשאול את עצמם שלוש שאלות כאשר מתמודד עם סיפור אפשרי. הם:

למה עכשיו?

• למה זה חדשות?
• למי אכפת?
• רוב הרעיונות סיפור לא למטרות רווח לא חדשות חמות, ולא יכול להופיע רלוונטי חדשותי בהתחלה סומק.

עם זאת, קטיה אנדרסן, שכתבה ספר פורץ בנושא זה לפני כמה שנים, מציעה את הטקטיקה הבאה כדי להתגבר על החסרונות של הסיפורים שלנו ולהפוך אותם פונים אל כתב.

עשה את זה בלעדי.

• אם שקע התקשורת מקבל סיפור יוצא דופן הראשון, זה עשוי לשקול את זה חדשות גדולות כי יהיה להם "סקופ" שגורם להם להיראות טוב. הפוך אותו שונה או יוצא דופן.
• סיפורים חדשים, רומנים, או מקוריים הם חדשות כי יש להם את "gee whiz" גורם. זה יכול לנחות את הסיפור על העמוד הראשון או בחלק העליון של השעה. הכניסו שם גדול.
• התרבות שלנו נראה אובססיבי עם המפורסם, כך הוספת סלבריטי לסיפור שלך יכול לעשות את זה אטרקטיבי מדיה הנכון.

עבור לקיצוניות.

• כל superlative שניתן להשתמש בסיפור - הראשון, הגדול ביותר, הקטן ביותר, הבכור - יכול לספק את "gee whiz" אלמנט. לשחק את ההימור.
• סכסוך או מחלוקת היא חדשות. מדיה סיפורי אהבה עם הגיבורים. המערכה בין שני הצדדים יוצרת דרמה ורגש, מעלה נושא, אולי, הומו-הומס לסיפור מרתק. להיות חלק מהפתרון.
• התקשורת שומעת הרבה על ההשפעה השלילית של הבעיות שאנו מבקשים לטפל בהן. אם אנחנו יכולים למקם את הסיבה שלנו כמו סיפור נדיר "חדשות טובות", זה יהיה גטר תשומת לב. אם הארגון שלך הגיע עם פתרון, תן לזה להיות ידוע. שים את הפנים על הסיפור
• . זוויות אנושיות מעניינות מכל סוג שהוא הן חדשות, כי העיתונאים תמיד מחפשים לשים פנים אנושיות על הסיפורים שלהם. Newsjack סיפור לאומי:
• כתבים אוהבים זווית מקומית על סיפור חדשות לאומי. זה עוזר להם לתת נקודת מבט מקומית למשהו שהוא כבר עושה את החדשות. Newsjacking דורש להיות ערני כדי לחדשות חדשות ולאחר מכן איתור החיבור שלך. תגיד, יש הוריקן עוטף איפשהו, ואת הארגון שלך שולח מתנדבים כדי לעזור. תן העיתונות המקומית שלך יודע את זה. ספק תמונות
• . עיתונים ומגזינים אוהבים תמונות, וכתבי טלוויזיה צריכים להביא חזותיים כדי לקבל סיפור על האוויר. תן לשקע התקשורת לדעת כי הזדמנויות צילום זמינים. אם להתמודד עם פרסום קטן, יש כמה תמונות משלך כדי לתרום. אתה יכול לעשות אותם זמינים דרך חדר העיתונות המקוון שלך. איך התקשורת המקומית שלך מתעניין במה שלך ללא מטרות רווח עושה לוקח לחשוב כמו כתב, למצוא את הנושאים אשר ימשכו למספר גדול של אנשים, תיוג על חדשות חמות במקום אחר, אישית את הסיפור.

כמו כן, אל תיצור קשר עם העיתונות. ודא שיש לך משהו צפוי לערער לפני לבקש כיסוי. לאחר שסיפקת כמה סיפורים מעולים כי יש panned החוצה, אנשי הקשר שלך התקשורת יהיה לשבת ולשים לב בכל פעם שהם שומעים ממך.

משאבים:

רובין הוד שיווק: לגנוב חברות מתמצא למכור רק גורם , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.