כיצד לנתח מחקר שוק איכותי נתונים

לאחר איסוף נתונים איכותיים, חוקר השוק מתמודד בדרך כלל עם כמות גדולה של נתונים שיש לנתח ולפרש עבור המשתמשים האולטימטיביים של תובנות מחקר שוק. נדון כאן שלוש גישות לניתוח נתונים איכותני.

ניתוח נתונים כמותי

בשיטה זו של ניתוח נתוני מחקר איכותיים, המידע שנאסף הוא טבלאי לפי התוצאות של משתנים שונים במערך.

זה מספק תמונה מקיפה של הנתונים ומסייע בתהליך של זיהוי דפוסים.

דרך נפוצה להצגת הנתונים כדי להקל על הניתוח היא באמצעות התפלגות תדרים, שהיא טבלה מסודרת של מספר התשובות או הציונים לפי כל משתנה. טבלאות מספק דרך מובנית כדי לקבוע את דיוק הנתונים, לזהות outliers נתונים, לאמוד את התפשטות של ציונים או תגובות, ולבחון תדירות קטגורי.

-> ->

ניתוח תוכן איכותי

כאשר ניתוח תוכן מטופל כשיטת ניתוח כמותית, הוא מספק דרך לנתח באופן שיטתי ואובייקטיבי תוכן התקשורת. גרסה זו של ניתוח תוכן השתמשה במדידות סטנדרטיות לקוד, לאפיין ולהשוות טקסטים.

כאשר לוקחים בחשבון גישה איכותית לניתוח תוכן, ההתמקדות היא בניתוח התוכן המפורש או הגלוי של טקסט, כמו גם בפירוש המשמעות הסמויה של טקסטים שניתן לשאוף מהטקסט, אך אין זה מפורש כאמור בה.

הדגש של ניתוח תוכן הוא קידוד נתונים, אשר עשוי להסביר מגבלה גדולה של גישה זו, חוסר היכולת שלה לספק הבנה עשירה של המשמעויות של טקסטים

שיטה השוואתית מתמדת

שיטת ניתוח נתונים איכותית היא תהליך איטרטיבי מובנה שבו חוקרים משווים כל פיסת נתונים חדשה עם נתונים שכבר נבדקו במחקר.

קידוד פתוח:

• כל סיביות נתונים מקודדות ומוקצות לקטגוריה רלוונטית של נושא או מושלכות אם לא נצפתה רלוונטיות. קידוד זה מתרחש בהתאם לאופן שבו נתוני ביטים משווים את הגוף המצטבר של נתונים מנותחים. קידוד ציר:
• ככל לנתח את סיביות נתונים, קטגוריות חדשות נושא חדש ייצא. לאחר שכל הנתונים מקודדים ומוקצים לקטגוריות נושא, החוקר בוחן את הקטגוריות לנושאים מתפתחים. הרוויה התיאורטית מתרחשת כאשר לא מופיעים נתונים חדשים המופיעים בנתונים שנבדקו. קידוד סלקטיבי:
• בשלב זה קידוד האחרון, את הקטגוריות נושא יחסי הגומלין הקטגורי משמשים ליצירת storyline המספר או מסביר את התופעה כי הוא המוקד של המחקר. יישום של גישת ניתוח

המפתח לניתוח מוצלח של נתונים איכותיים הוא הבנה כאשר יש להשתמש בשיטת ניתוח וכאשר עדיף לבחור בגישה אחרת לניתוח נתונים.

ניתוח נתונים כמותי:

• ניתוח נתונים כמותי תוך שימוש בנתוני אינטרוולים רציפים בעלי סדר לוגי עם הבדלים סטנדרטיים בין ערכים, אך אין להם אפס טבעי. פריטים בסולם ליקרט הם דוגמה טובה לנתוני מרווח. ניתוח תוכן איכותי:

• במחקר רפואי, טקסטים המתאימים לניתוח תוכן כוללים הצעות מענקים, כתבי יד שפורסמו, פרוטוקולים מפגישות, תמלילי שיחות, מפגשים רפואיים, ראיונות וקבוצות מיקוד. טקסטים מתאימים לניתוח בתחומי הבריאות כוללים גם מסרים שנמסרו להמונים באמצעות עיתונים, מגזינים, רדיו, טלוויזיה ואינטרנט. שיטה השוואתית קבועה:

• השיטה ההשוואתית המתמדת של ניתוח נתונים יכולה לשמש לתגובות מובנות, כגון שאלות סגורות, או תגובות לא מובנות, כגון אלה המתקבלות כאשר משתתפי הסקר עונים על הפריטים הפתוחים שאלון. עם זאת, ניתוח נתונים השוואתי קבוע יש אולי את השירות ביותר כאשר נעשה שימוש עם חשבונות נרחבים הכוללים נתונים בלתי מובנים, כגון תמלילי הראיון. הצגת ממצאים

האופן שבו מוצגים ממצאי הניתוח או התוצאות המוצגים יכולים לעשות את ההבדל בין מחקר המשמש למחקר שמונח על המדף. כלל אצבע הוא להציג נתונים בצורה שתהיה מובנת ושימושית לאנשים המתוחכמים ביותר שיקבלו את ממצאי ניתוח הנתונים.

נתונים כמותיים ניתוח:

• הנתונים מוצגים לעתים קרובות באופן המעבה את הנתונים מן התדירות שנבנתה והפצות באחוזים. ניתוח תוכן איכותי:
• הנתונים מוצגים בטבלאות ובמטריצות. זה שימושי במיוחד כאשר ציטוטים משמשים לבטא את הממצאים על ידי interwaving. משמעות הדבר היא כי חידוד הניתוח עשוי להתרחש גם כאשר כתב היד עדיין נכתבים בצורה סופית. שיטה השוואתית מתמדת
• : הצגת הממצאים בתהליך ניתוח השוואתי מתמיד של נתונים מתמקדת בחשיפת הנושאים שהופיעו בנתונים. בעוד שניתן להשתמש במיצגים חזותיים של נתונים, הממצאים קשורים בדרך כלל לקטעים ספציפיים ממערכת הנתונים, הממחישים במפורש את הנושאים. קטעים אלה כוללים בדיון הנרטיבי של סעיף התוצאות של כתב היד ו / או המאמר. התאמה של שיטת הניתוח עם נתונים שנאספו

התאמת שיטת ניתוח הנתונים לנתונים שנאספו ולשאלות המחקר ולמטרות האולטימטיבי תובנות חזקות יותר שניתן להשתמש בהן עם

ניתוח נתונים כמותי > מתאימה היטב לפריטי שאלה סגורים בסקרים.

• איכות תוכן ניתוח הוא מתאים לנתוני התגובה ראיון.
• ניתוח השוואתי מתמיד מתאים היטב לפריטי שאלות פתוחים בסקרים ובתגובת ראיונות.
• מקורות Glaser, B. G. & Strauss, A. L. (1967). הגילוי של תורת הקרקע: אסטרטגיות למחקר איכותי. ניו יורק: אלדין דה גרוטר.

_{Graneheim, U. H & Lundman, B. (2004). ניתוח תוכן איכותי במחקר סיעודי: מושגים, נהלים ואמצעים להשגת אמינות.}

_{אחות חינוך היום, 24}

_{, 105-112. רובין, ה 'ורובין, א. ס (2004). ראיון איכותי: אמנות שמיעת הנתונים (מהדורה שנייה). Thousand Oaks, CA: פרסומים של סייג '. שטראוס, א & קורבין, ג '(1990). יסודות המחקר האיכותני: נהלים וטכניקות תיאוריה מעוגנות. ניוברי פארק, קליפורניה: פרסומים של סייג '.}

_{Warren, C. A. & B. & Karner, T. X. (2005). גילוי שיטות איכותיות: מחקר שדה, ראיונות וניתוח. לוס אנג 'לס, קליפורניה: הוצאת Roxbury החברה.}