איך המותג שלך עובד בשבילך?

יש לך כרטיסי ביקור ואתר אינטרנט כדי לקדם את העסק שלך - זה התחלה מצוינת לקראת פיתוח המותג שלך! אתה עובד רשתות חברתיות וחיבור עם אחרים - מעולה! אבל לא לעצור שם כי זה לא כל מה שיש לבניית מותג פשוט לשים את שם העסק שלך על כלי השיווק שלך (כלומר, אתרי אינטרנט, חשבונות חברתיים) הוא בדרך כלל לא מספיק כדי לקבל את המותג שלך הוקמה וחשוב יותר - כדי לכוון אותו בכיוון שבו אתה רוצה שהוא ילך. -> ->

רק מה זה מותג בכלל?

למה לדאוג לגבי המותג "מותג"? האם זה לא רק מונח שיווקי מהודר כי חברות שיווק להשתמש כדי upsell לך על השירותים שלהם? האם לא כל מה שאני צריך לעשות זה שם משהו וזה מותג? למה אני צריך עזרה עם זה?

ראשית, אתה יכול

לא

צריך חברת שיווק מקצועי לבנות את המותג שלך, עשרות עסקים לבנות המותגים שלהם. שנית, שיווק המותג הוא לא בגודל אחד מתאים לקטגוריה שיווק, אבל שילוב של פעולות, כי המילה "המותג" עצמו יש יותר מאשר משמעות אחת. -> -> שיווק

הוא "הפעולה או העסק של קידום ומכירה של מוצרים או שירותים, כולל מחקר שוק ופרסום

. " מותג " מוגדר כסוג של מוצר המיוצר על ידי חברה מסוימת תחת שם מסוים. "(American Marketing Association). יזם. com מציעה גם הגדרה משלה של שיווק המותג:

שיווק

בפועל של יצירת שם, סמל או עיצוב שמזהה ומבדילה מוצר ממוצרים אחרים. אסטרטגיה יעילה מותג נותנת לך יתרון משמעותי בשווקים תחרותיים יותר ויותר.

עם זאת, "מותג" מקיף הרבה יותר מאשר את ההגדרות הנ"ל.

משווק ידוע ומכובד, היידי כהן, כתב מאמר מעניין בשנת 2001 בשם "30 הגדרות מיתוג. "כפי שכותרת כותרת המאמר שלה, היא הכינה 30 הגדרות של" מותג "ממקורות שיווק שונים שראוי לקרוא רק כדי לראות איך, אפילו בקרב משווקים מקצועיים," שיווק המותג "אין הגדרה אחת לתפוס את כל וזה אומר שונה דברים לאנשים שונים.

->

איך המותג שלך בונה את עצמו (ולמה אתה צריך לנסות באופן פעיל לשלוט המוניטין המותג)

בניית המותג שלך יקרה אם אתה או לא להיות פרואקטיבית על זה. כאשר אתה מוכר מוצר או שירות, חלק גדול מהזהות של המותג שלך ייבנה על סמך חוויות הצרכנים שלך וכיצד הם מפרשים את מאמצי השיווק שלך.

- <->

שתי דוגמאות טובות של מסעות פרסום שיווקיים גרועים הם:

Walmart

- לעונת המכירות 2014, Walmart היתה קטגוריה מקוונת עבור מכירות תחפושות ליל כל הקדושים עבור נשים בגודל פלוס שכותרתו "תלבושות שמנות. "התגובות הוסיפו את המותג השלילי שוולמארט חסר רגישות, אבל גם מזיעים עוד מלים שליליות על החברה. (גוגל "אנשים של וולמארט" כדי לראות עד כמה וולמרט שולטת במוניטין שלה.)

מלזיה אייר - גם בשנת 2014, לאחר שאיבדה מלזיין אייר שני מטוסים בחודש אחד, הם השיקו קמפיין שיווקי שואל אנשים לצפצף מקומות שהם רוצים לראות לפני המוות. אם אתה מנסה לשכנע אנשים לסמוך על חברת התעופה שלך ולעוף על המטוסים שלך, ייתכן שתרצה לבקש מהלקוחות שלך ליצור רשימת דלי. בשני המקרים, קמפיין שיווקי התחיל את האש, והמיתוג של חברות אלו לקח על עצמו חיים משל עצמו.

המותג שלך הוא יותר מאשר את הלוגו שלך ואת ג 'ינגל - זה גם המוניטין שלך שיווק המותג הוא על איך אנשים תופסים את העסק שלך ואת המוצרים - לא רק את האריזה ואת שם ההכרה. כל מה שאתה עושה (או לא עושים) בעסקים אומר לך משהו. שיווק מותג ופרסום אסטרטגי יכולים לעזור לך ליצור רושם טוב עם אנשים, כך שהמותג שלך יעלה על דעתך יותר מאשר רק לוגו או מוצר או ג'ינגל - אתה רוצה שהמותג שלך יביא בחשבון גם איכות, שלמות ועסק שיכולים להיות מהימן.