כיף משחקים - מיתוג: התמחות RockYou

בעקבות קריירה ארוכה ורווחית בפרסום, ככותבת עריכה למנהל קריאייטיב לסגן נשיא, פיטר מאיל חפר לפרובינציה. בעקבותיו, הוא השאיר "צלי" כתוב לתעשיית הפרסום בצורה של הספר שלו את הסוכנות: העסק מצחיק של פרסום . מאייל עושה את הקורא לצחוק על ידי צחוק של פרסום - כפי שרק מבפנים מנוסה יכול. הפרסומת תוארה באמנות, במקצוע, בכלי מרושע של שכנוע המוני, ובבזבוז מגוחך של כסף. הוא מרחף בשוליים של עסקים גדולים, עסקי ספורט, של ספורט ופוליטיקה, של רתיעה ומכובדות בבת אחת. אי אפשר להתעלם, ובכל זאת רוב האנשים מכחישים שהם מושפעים ממנה.

-9 ->

מבט על הספר של מאייל היום מדגיש הבדל בולט בין פרסום

ולאחר מכן ופרסום עכשיו . בשנות ה -90 התבדרנו כשמישהו כתב על פרסום. היום, אנחנו מבודר על ידי פרסום. התאמה מושלמת -

RockYou של בידור בידור חברתי משחקים

הפרסום הפך להיות כיף. לפי זה אני מתכוון יותר מ-המושכים את העין או מסקרן או מצחיק הפרסום הוא עכשיו חלק מהמשחק. גיימרים חברתיים לאמץ את המותג רק חלק מהכיף. איך בדיוק הגענו לשם?

ג'ולי Shumaker, סגן נשיא בכיר ומנהל כללי של מדיה ב

RockYou הסביר, "הקהל גיימר חברתי הוא אחד גדול מאוד ומעורב. RockYou היתה אחת החברות הראשונות כדי לזהות את הפוטנציאל של התאמת קהל זה עם מותגים. " RockYou לוקח גישה תלת-משנית לפרסום לגיימרים חברתיים.

(1) חשיפה למותג והגעה למותג מוגדלים באמצעות פרסום לתצוגה הממוקד לגיימרים מסוימים;

• (2) מעורבות המותג היא מוגברת באמצעות שימוש במוצרי וידאו אינטראקטיביים בעלי ערך המותג גבוהה; ו -
• (3) בידור ממותג שבו המותג שקוע בתוך המשחק, כמו
• RockYou מנסח זאת, "הבידור הלקוחות שלך אוהבים." אינטגרציה ממותגת מבוסס על זיקה המותג < אינטגרציה ממותגת משחקים חברתיים בנוי על הצרכנים הרעיון מעוניינים ביותר להתעסק עם מותגים אשר כבר יש להם זיקה.

על פי

AdNector

קמפיינים של המותג מושכים לקוחות שכבר מעריצים גדולים של מותג, והם למעשה "מפעילים" אותם כדוברים של המותג לחברים ולמשפחה ". ב ניסיון של RockYou , גיימרים חברתיים נמשכים למודעות המשתמשות באינטגרציה של המותג, מתמריצים ומתפקדים כמיני-משחקים ממותגים. Shumaker מציין כי "המודעות שלנו תמריצים יש חלק הגבוה ביותר השלמה ושיעורי קליקים בתעשייה באופן ישיר לתגמל צרכן עם תוכן הקשורים למשחק הספציפי שהם משחקים כרגע."אולי אחד הגורמים שמניעים את המודעות הממריצים כל כך הוא ההתאמה בין הקונטקסט של המשחק לבין המותג, וכמובן, יחסי הגומלין בין המותג לבין המשחק הם מה שעושה את המותג מוצרים וירטואליים פי עשרה יותר פופולרי מאשר טוב וירטואלי unbranded. כי גיימר חברתי סביר יותר ליהנות "פרס טוב דיגיטלי במקום פרס מטבע" בגלל בכושר

עם המשחק. משחקים מיני ממותגים הם כמו intermissions בין רבעי המשחק הגדול .משחק מיני אינטראקטיבי מהנה בחסות מותג מוכר או מועדף יכול ליצור שינוי רצוי של קצב או מקום טוב לחתום אם השחקן צריך לסיים את הפגישה. כמו המודעות להיות מוטבע יותר היומיומי של הצרכנים חיים, יותר אפשרויות לעסקים עם מותגים פתוחים לדוגמה,

RockYou

מעסיקה מודל freemium המאפשר לשחקנים לבחור אם הם רוצים לשלם עבור פריטים במשחק או אם הם פשוט רוצים כדי לחוות את התוכן הנתמך על ידי מודעות. As חומרה הולך, אז הולך הפרסום. מחשוב ענן מספק פתרון משתמש אטרקטיבי בצורה של חוויות ללא תלות בשימוש ושיתוף תוכן בכל המכשירים שאדם עשוי להחזיק בעצמו, דוחות

שיווק פרגמטי

. חוויית הלקוח בעת שימוש במחשוב ענן היא שהיא פועלת באופן פשוט ויפה לשיתוף תוכן, ומאפשרת לחוויות הדיגיטליות של המשתמש להתעלות מעל התקני החומרה שבהם הם משתמשים. על פי שיווק פרגמטי , ההמשכיות של סנכרון רב-התקן, שמספק מחשוב ענן בכל המכשירים, מאפשרת גם ללקוח להשיג עצמאות-התקנים מכיוון שכל הנתונים מאוחסנים בענן. מה זה אומר במונחים מעשיים הוא שככל שהלקוח עובר ממכשיר להתקן, חוויית המשתמש ממשיכה ומתרחבת גם כשהמכשירים יכולים לזהות - דרך הענן - שבו התרחשה לאחרונה פעילות המכשיר. עם מחשוב ענן, שילוב בין פלטפורמות הופך למציאות חלקה. בפלח שוק המשחקים הליבה, השימוש בפלטפורמות מרובות הוא נפוץ. בהתאם לכך, אומר Shumaker, "המשחקים החברתיים יש באמת להיות פלטפורמה אחרת של בחירה עבור כל השחקנים - הליבה מזדמנים כאחד. "למעשה, הקווים בין השחקנים קונסולת הארדקור גיימרים החברתיים הופכים מטושטשים יותר ויותר.

RockYou של

ג'ולי Shumaker מציע שאנחנו צריכים לצפות לראות יותר "שילוב של מכניקת המשחק הארדקור לתוך משחקים חברתיים." מקור: Mayle, פיטר. (1990). את הסוכנות: העסק מצחיק של פרסום

_{. ניו יורק, ניו יורק: העיתונות של סנט מרטין.}