David Ogilvy, CBE - פרופיל קריירה פרופיל

ישנם כמה שמות בענף, כי הם שם נרדף לפרסום. דוד אוגילבי הוא אולי המפורסם ביותר, מכובד, של שמות אלה. המכונה לעתים קרובות "אבא של פרסום" הוא השאיר אחריו מורשת של עבודה מדהימה, סוכנויות רבות עוצמה וכמה ספרים שהפכו חייב לקרוא עבור כל מי שחושב אפילו להיכנס לעסקי המודעה.

אנגלי נולד וגדל

-> <> <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

למרות שהוא השתתף גם Fettes College, אדינבורו, וכרייסט צ'רץ ', אוקספורד, הוא עשה זאת תחת מלגות. העסק של אביו סבל מאוד במהלך הדיכאון, ודוד נאלץ למצוא את דרכו לתמוך בקריירה החינוכית שלו. ^{-> ->} נכשל בוגר, שף, ואת הדלת אל סוכן מכירות

פרסום נתיבי הקריירה בשנות השלושים והארבעים הם לא אותו דבר כמו שהם היום. רבים מאנשי המודעות המוצלחים החלו במסלולים שונים מאוד, ודוד אוגילבי היה אחד מהם. הוא מעולם לא סיים את לימודיו בכרייסט צ'רץ' וב- 1931 הוא הפנה את גבו לאנגליה כדי להיות שף במלון "מג'סטיק", פריז. זה נמשך שנה אחת, כאשר אוגילבי חוזר לסקוטלנד למכור תנורי אגא מדלת לדלת.

כאן, הוא כתב מדריך הוראות שכותרתו "

התיאוריה והפרקטיקה של מכירת תנור AGA" עבור

עבור איש המכירות האחר. בין אבני החן שבפנים היה זה: "ככל שיותר לקוחות אתה מדבר, ככל שאתה חושף את המכירות יותר, כך תקבל יותר הזמנות." אבל לעולם לא טעות כמות שיחות עבור איכות המכירות. "

Fortune מגזין קרא לזה את המדריך הטוב ביותר למכירת הוראות שנכתבו אי פעם. זה היה סימן לדברים גדולים יותר. הקריאה של אמריקה אוגילבי נפרד מאנגליה ב -1938 והיגרו לאמריקה, והשאיר אחריו קריירה מעורבת מאוד.

הוא מצא עבודה במכון לחקר קהל של ג 'ורג' Gallup, ומאוחר יותר טען שזה היה השפעה גדולה על היכולת שלו לחשוב, להסתמך על מחקר מדויק. זה יהיה הבסיס להצלחה הגדולה של אוגילבי בעולם הדואר הישיר.

מלחמת העולם השנייה, הביטחון הלאומי והאמיש

כישוריו של אוגילבי בניתוח, התנהגות אנושית, צרכנות ולאומיות משכו את שירות המודיעין בשגרירות בריטניה בוושינגטון. הנה הוא ביצע דיפלומטיה והמלצות ביטחוניות "מיישם את הטכניקה של גאלופ לתחומי המודיעין הסודי." הצעתו של אוגילבי הועילה בהצלחה רבה באירופה על ידי מועצת הלוחמה הפסיכולוגית של אייזנהאור. לאחר שעבד בתנאים כה אינטנסיביים ופסיכולוגיים, הפך אוגילבי חזרה על מחקר וקנה משק קטן Lancaster County, הרשות הפלסטינית.הוא חי בין האיימיש, והוביל חיים שלווים ושלווים במשך כמה שנים. אבל מנהטן התקשרה, ודייוויד אוגילבי שמח לענות על כך.

השנים הראשונות של אוגילבי ומאתר

בשנת 1948, בגיל 37 בלבד, הקים דוד אוגילבי את הסוכנות הראשונה שלו. זה היה בשם יואיט, אוגילבי, בנסון & מאת'ר, חברה שבסופו של דבר להיות Ogilvy & Mather ברחבי העולם. כמובן, אוגילבי לא היה לבד.

החברה הוקמה על גבו של סוכנות בלונדון מוצלחת כבר בשם Mather & Crowther, אשר די בקלות היה מנוהל על ידי אחיו הבכור פרנסיס.

מה שמדהים יותר בסוכנות הזנק הזאת הוא שבנקודה זו בחייו, דוד אוגילבי מעולם לא כתב. אפילו לא רעיון למתאר למודעה. יש שיקראו לזה יהירות. אחרים, טיפשות. אבל אוגילבי היה בטוח בו, שתמך בעבודה קשה, בחוכמה ובכריזמה שאין לעמוד בפניה. הוא גם היה רק ​​6000 $ בבנק. לא רע עבור חשבון החיסכון הממוצע של ג'ו, אבל בהחלט לא הון של סוכנות פרסום בלב ליבה של ניו יורק. מן ההתחלות הצנועות האלה, אוגילבי יבנה אימפריה.

"זה לא יצירתי אלא אם כן הוא מוכר. "- דוד Ogilvy

זה אחד הביטויים המצוטטים ביותר בתעשיית הפרסום, במיוחד עכשיו, כאשר כל כך הרבה עבודה עוסקת יותר בפרסים המנצח מאשר למכור מוצר.

אבל זה היה אתוס זה שעשה Ogilvy & Mather ההצלחה ברחבי העולם כי זה הפך.

בין כמה מסעות פרסום איקוני שעזר Ogilvy להקים סוכנות שלו כשחקן היו:

האיש בחולצת האתאוויי

האיש מ Schweppes נמצא כאן

רולס רויס ​​המודעה (ב 60 מייל שעה שהרעש הכי חזק ברולס רויס ​​החדש מגיע מהשעון החשמלי)

פאבלו קאזלס חוזר הביתה - לפוארטו ריקו (ההישג הגאה ביותר של אוגילבי)

רק דאב הוא קרם לחות עם רבע דולר

• The Dove הקמפיין עזר דאב להיות הסבון הנמכר ביותר בארצות הברית. ואת ההצלחה הזו יצרה אפקט כדור שלג עזר Ogilvy לקבל לקוחות נכבד כגון אחים מנוף, גנרל מזונות, Shell, אמריקן אקספרס. אלה היו שנות הזהב של אוגילבי ומאת'ר.
• בתוך וממנו של פרישה
• לאחר יצירת אימפריית פרסום, דוד Ogilvy ירד בתור יו"ר Ogilvy & Mather בשנת 1973, בגיל 62. הוא עבר Touffou, האחוזה המפוארת שלו בצרפת, שם הוא בילה שבע שנים נהנו מהשלווה של האזור הכפרי. אבל בשנות ה -80, אוגילבי יצא פרישה כדי להיות יו"ר של Ogilvy & מאת'ר, הודו. הוא לא הסתפק במשימה זו, והוא בילה שנה כיו"ר זמני במשרד אוגילבי ומאת'ר, גרמניה, והיה נוסע מדי יום בין טאופו, צרפת ופרנקפורט, גרמניה. הם מרוחקים 902 ק"מ. זה 560 קילומטרים, או המרחק בין מנהטן וסינסינטי, אוהיו. לא רע לגבר בשנות ה -70 לחייו.
• בשנת 1989 קבוצת Ogilvy נרכשה על ידי WPP. זה הפך את WPP, שבבעלות סר מרטין סורל, חברת התקשורת הגדולה בעולם. דיוויד אוגילבי מונה כיו"ר לא-פעיל, תפקיד שהוא החזיק מעמד במשך שלוש שנים.
• דוד אוגילבי נפטר ב -21 ביולי 1999 בביתו בטופו שבצרפת. הוא היה בן 88. הוא עדיין השם המפורסם ביותר בפרסום, ורבים מהמודעות שלו עמדו במבחן הזמן. באמת אחד הגדולים.