רשתות פרסום - שיווק אינטראקטיבי בין ערוצים

רשתות פרסום מזעזעות את הסדר הישן. בדיוק כמו הצרכנים נוטלים את ההגה של שיווק, משווקים לוקחים בתורו היגוי כלי הפרסום. דינאמיקה חדשה זו בין המשווקים וסוכנויות הפרסום מתוארת בדוח שפורסם על ידי פורסטר במרץ 2010. בדו"ח של הדו"ח, סוכנויות שיווק מומלץ להתאמן באותו סוג של הסתגלות אופייני כל כך של סוכנויות פרסום, אשר ממשיכים להגיב לשינויים השוק, הטכנולוגיה והתקשורת.

על פי דו"ח פורסטר, התקשורת החברתית והתפשטות חנויות השיווק וההזדמנויות הדיגיטליות האפילו על התקשורת ההמונית כצורה העיקרית של תקשורת שיווקית. המחברים מציעים כי סוכנויות השיווק נראה לחזק את היחסים שלהם עם סוכנויות פרסום המציגים תכונות אדפטיבית. המטרה צריכה להיות מיקום דינמי כמו סוכנויות שיווק סוכנויות פרסום לעלות כדי לעמוד באתגרים של שיווק אינטראקטיבי בין ערוצים.

הצמיחה של המדיה המקוונת הייתה עצומה והדהוד שלה היה מורגש בפרסום, פרסום באינטרנט ושיווק. אבל, בפרט, נסער גדול התרחש בתחום הפרסום ששינה את הדרך התקשורת באינטרנט הוא טיפל, איך זה מוערך, ואיך זה נמכר, קנה, והניח. שינוי בפרסום נמצא בכל מקום, אך הוא אולי מורגש בחריפות רבה יותר - כפי שכותבים הסופרים של

econsultancy - בדו"ח המדיה המקוון - על ידי אלה המעורבים ב"תהליך השיווק המעודן ", מה שמפריע למסתור ולעתים קרובות הקשר המסתורי של הקונה והמוכר ". שינוי ים הוא הקמת פלטפורמות: רשתות פרסום, חילופי פרסומות ופלטפורמות צד הביקוש (DSP).

רשתות פרסום

ממוקמות בין קונים (מפרסמים) ומוכרים (בעלי אתרים), מיישמים מודל ארביטראז 'שעובד כמו "היפוך" הנדל"ן. הם קונים שטחי פרסום ברשתות זעירות וממלאים מחדש את החללים המרוצפים יחד, לעתים קרובות משיגים חשיפה גדולה או ממוקדת יותר מבעלי אתרים גדולים - אך במחירים נמוכים בהרבה. רשתות מודעות מסוימות ישלבו נתונים קונטקסטואליים או התנהגותיים במלאי במחיר נמוך, ובכך יוסיפו ערך ומאפשרים את מכירתו במחיר גבוה יותר. רשתות מודעות מרכזיות כוללות:

ValueClick (בבעלות ציבורית)

• פרסום. קום (Time-Warner)
• Group M Marketplace (WPP)
• חילופי פרסומות

הן פלטפורמות מבוססות טכנולוגיה המקלות על מתן הצעות מחיר, קנייה ומכירה של פרסום מקוון ברשתות פרסום רבות. חילופי מודעות גדולים כוללים: ADECN (Microsoft)

• Right Media (Yahoo)
• DoubleClick (Google)
• פלטפורמות צד הביקוש

הן בעצם "אבולוציה של מודל רשת מודעות", אמר מייקל קולינס, מנכ"ל Joule בניו יורק.ג'ול היא סוכנות הסלולר העצמאית של GroupM, הפעילות העולמית לניהול השקעות של קבוצת WPP. הודעה לעיתונות שפורסמה בינואר 2011 מקבוצת GroupM הודיעה על השקת "פתרון הפרסום הראשון של DSP בתעשייה עבור מדיה ניידת" בפלטפורמה הניידת B3 של GroupM. התפתחות נוספת של רשתות פרסום היא צעד ענקי של אמא-מאי-אני, בכך, יוזמת ה- DSP החדשה משתמשת במודעה

טכנולוגיה מתקדמת שפותחה עם DataXu של Boston. DSP משפר את הניהול והבקרה שיש למפרסמים באמצעות מסעות פרסום מקוונים למדיה. היעילות של מערכת קניית המדיה הישנה נעלמה באמצעות הניתוח והאוטומציה המתקדמים שהופעלו על ידי DSP. חלק מהפונקציות והיתרונות של DSP שצוינו באתר

econsultancy הם כדלקמן: DSPs מסייעים לצרכני המדיה לצבור, להציע הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה של מלאי דיגיטלי בחילופי מודעות ובפלטפורמות לניהול תשואה, המאפשרים קונים מדיה להגיע לקהל מסוים ברמת ההופעות, בזמן אמת.

נתונים הוא המטבע של רשתות פרסום

על פי מדריך הקונה: פלטפורמות צד הביקוש שפורסם בינואר 2011, מגמה חשובה בתחום המדיה הדיגיטלית היא כי "הנתונים הפכו לאחד המצרכים החשובים ביותר במציאות זמן מתן הצעות אקולוגיות ".

זוהי בשורה טובה לחוקרי שוק מכיוון שהם משרתים מפרסמים, משווקים ובעלי אתרים. הפלטפורמה

פלטפורמות צד הביקוש מציינת: כדי לספק את הדרישה של מפרסמים לתובנות טובות יותר, המאפשרות להם לקבל החלטות קנייה מדויקות וממוקדות יותר, מספר חילופי נתונים (לדוגמה, BlueKai ו- (למשל, אקספיריאן נכנסו לשוק בחודשים האחרונים.

חברה כמו comScore מספקת מערכת מקיפה של שירותי ומוצרי מדידה - פרקטיקה שעשויה להפוך לנורמה כמו גבולות מסורתיים לטשטש - והיא גלובלית > <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< שיווק

מדיה ניידת מדידת וידאו ומדיה מבוזרת שיווק באינטרנט

• מעקב אחר טכנולוגיה
• מחקר מותאם אישית
• מדידת קרוס מדיה
• מסעות פרסום מבוססי נתונים ישולבו יותר ויותר ערוצים, תוך התמקדות ניידים, וידאו, טלוויזיה ומדיה חברתית. התיאבון של השוק לנתוני הצרכנים נראה בלתי נדלה. נתונים אובייקטיביים ואיכותיים יקדמו את הפיתוח של תובנות מדויקות ואמינות לגבי צרכנים, בהתבסס על מה שהתעשייה יכולה ללמוד ולדעת על אורח החיים של הצרכנים, ההתנהגות המקוונת, הפעילויות הלא מקוונות והדמוגרפיה.
• כל זה להתמקד בנתונים יניע ספקים אשר יכולים להבטיח ניתוח נתונים מתקדמים למעלה. כמו מוניקה Savut של
• econsultancy
• לשים את זה:
• אחד הנושאים המרכזיים בשנת 2011 יהיה זמינות ואיכות של נתונים, ולא את הטכנולוגיה הדרושה כדי לגשת אליו.