10 הבדלים בין פרסום יחסי ציבור

אם אתה מחפש קריירה או מנסה לקדם את החברה שלך, ייתכן שיש לך שאלות על פרסום לעומת יחסי ציבור. אלה שני ענפים הם שונים מאוד למרות שהם בדרך כלל מבולבל כמו להיות אחד זהה.

10 תכונות הבאות רק לגרד את פני השטח של ההבדלים רבים בין פרסום ויחסי ציבור, אבל לתת לך בסיס טוב לשני הדיסציפלינות השונות.

1. שטח בתשלום או כיסוי חינם

• פרסום:
  החברה משלמת עבור שטח המודעה. אתה יודע בדיוק מתי המודעה הזו תאוורר או תפורסם.
• יחסי ציבור:
  העבודה שלך היא לקבל פרסום חינם עבור החברה. מכנסים לעיתונות, אתה מתמקד בחשיפה תקשורתית חופשית עבור החברה ומוצריה / שירותיה.

2. בקרת קריאייטיב ללא בקרה

• פרסום:
  מאחר שאתה משלם עבור שטח, יש לך שליטה יצירתית על מה נכנס למודעה.
• יחסי ציבור:
  אין לך שליטה על האופן שבו התקשורת מציגה את המידע שלך אם הם מחליטים להשתמש במידע שלך בכלל. הם אינם מחויבים לכסות את האירוע או לפרסם את ההודעה לעיתונות רק בגלל שאתה שלח להם משהו.

3. חיי מדף

• פרסום:
  מאחר שאתה משלם עבור השטח, תוכל להפעיל את המודעות שלך שוב ושוב כל עוד התקציב שלך מאפשר. למודעה יש בדרך כלל חיי מדף ארוכים יותר משחרור אחד.
• יחסי ציבור:
  אתה רק לשלוח הודעה לעיתונות על מוצר חדש פעם אחת. אתה רק לשלוח הודעה לעיתונות על כנס חדשות פעם אחת. חשיפת יחסי הציבור שאתה מקבל מופצת פעם אחת בלבד. עורך לא יפרסם את ההודעה לעיתונות שלך שלוש או ארבע פעמים במגזין שלהם.

4. צרכנים חכמים

• פרסום:
  הצרכנים יודעים מתי הם קוראים הם מנסים למכור מוצר או שירות. "הצרכן מבין ששילמנו כדי להציג את המסר המוכר לנו, או שלה, ולצערי, הצרכן רואה את המסר שלנו בשמירה רבה", אמר פול פלאורס, נשיא חברת הפרחים והשותפים של דאלאס. אחרי הכל, הם יודעים שאנחנו מנסים למכור אותם. "
• יחסי ציבור:
  כאשר מישהו קורא מאמר של צד שלישי שנכתב על המוצר שלך או רואה כיסוי של האירוע שלך בטלוויזיה, הם רואים משהו שעשית "לא לשלם עבור דולר המודעה ולהציג אותו אחרת ממה שהם עושים פרסום בתשלום.

  "היכן נוכל ליצור מעין" תמיכה "של צד שלישי על ידי מקורות תקשורת עצמאיים, אנו יכולים ליצור אמינות רבה למוצרים או לשירותים של לקוחותינו", אמר פלוורס.

5. יצירתיות או אף עבור חדשות

• פרסום:
  בפרסום, אתה יכול לממש את היצירתיות שלך ביצירת קמפיינים וחומרים חדשים.
• יחסי ציבור:
  ביחסי ציבור, אתה צריך להיות בעל חדשות חדשות ולהיות מסוגל ליצור באז דרך החדשות. אתה מפעיל את היצירתיות שלך, במידה מסוימת, באופן שבו אתה מחפש חדשות חדשות כדי לשחרר את התקשורת.

6. בתוך הבית או בחוץ על העיר

• פרסום:
  אם אתה עובד בסוכנות המודעה, אנשי הקשר העיקריים שלך הם עמיתים לעבודה שלך ואת הלקוחות של הסוכנות. אם אתה קונה ולתכנן שטח המודעה מטעם הלקוח כמו מנהל מדיה בארי Lowenthal עושה, אז תוכל גם אינטראקציה עם אנשי מכירות התקשורת.
• יחסי ציבור:
  אתה אינטראקציה עם התקשורת ולפתח מערכת יחסים איתם. איש הקשר שלך אינו מוגבל לתקשורת פנים ארגונית. אתה נמצא בקשר מתמיד עם אנשי הקשר שלך בפרסומים המודפסים ובמדיה המשודרת.

7. קהל היעד או עורך מחושל

• פרסום:
  אתה מחפש את קהל היעד שלך ופרסום בהתאם. לא היית מפרסם רשת טלוויזיה לנשים במגזין ספורט מוכווני זכר.
• יחסי ציבור:
  אתה חייב להיות זווית וו עורכי כדי לגרום להם להשתמש מידע עבור מאמר, כדי להפעיל הודעה לעיתונות או כדי לכסות את האירוע.

8. מוגבלת או ללא הגבלה צור קשר

• פרסום:
  כמה מומחים בתעשייה כגון חשבון מנהל טריי סאליבן יש קשר עם הלקוחות. אחרים כמו קופירייטרים או מעצבים גרפיים בסוכנות לא יכול להיפגש עם הלקוח בכלל.
• יחסי ציבור:
  ביחסי ציבור, אתה גלוי מאוד לתקשורת. יחסי ציבור לא תמיד נקרא על החדשות הטובות.

  אם היה תאונה בחברה שלך, ייתכן שיהיה עליך לתת הצהרה או בראיון מצלמה לעיתונאים. אתה יכול לייצג את החברה שלך כדובר באירוע. או שאתה יכול לעבוד במסגרת יחסי הקהילה כדי להראות את החברה שלך היא מעורבת באופן פעיל בעבודה טובה מחויבת העיר ואזרחיה.

9. אירועים מיוחדים

• פרסום:
  אם החברה שלך נותנת חסות לאירוע, לא היית רוצה להוציא מודעה המעניקה לעצמך טפיחה על הגב על היותך חברה נהדרת. זה המקום שבו מחלקת יחסי הציבור שלך נכנס.
• יחסי ציבור:
  אם אתה נותן חסות לאירוע, אתה יכול לשלוח הודעה לעיתונות והמדיה עשויה להרים את זה. הם רשאים לפרסם את המידע או לכסות את האירוע.

10. כתיבה סגנון

• פרסום:
  קנה מוצר זה! תפעל עכשיו! התקשר היום! אלה כל הדברים שאתה יכול לומר ב. אתה רוצה להשתמש באותם מילים באז כדי להניע אנשים לקנות את המוצר שלך.
• יחסי ציבור:
  אתה בהחלט כותב בפורמט חדשות שטויות. כל הודעה מסחרית בוטה בתקשורת שלך מתעלמת מהתקשורת.