7 שיקולים לפני השקת מסע פרסום Crowdfunding

במהלך השנים האחרונות, צפיתי, השתתפתי ואפילו עזרתי לקמפיינים של שיווק מוצרים שונים של מוצרים פיזיים ודיגיטליים שונים. בעוד כל אחד מהם ביצע אחרת לגמרי, הם כולם משותפים כמה דברים במשותף. גם דברים טובים וגם רעים.

פוסט של היום מאת לארי Alton, משווק דיגיטלי, סופר מקצועי, וחוקר, צולל לתוך תפיסות מוטעות הנפוצות ביותר על השקת מסע פרסום קהל עבור העסק שלך - משהו שלא צריך לקחת בקלות או בלי תוכנית הוכחה הוכחה טיפש .

-> ->

במאמר זה, הוא מתייחס לחשיבות של הבנת הכללים (לעתים קרובות מסובכים) של כל פלטפורמת קהל, בזהירות, כמה כסף תקבל בפועל לאחר סיום מסע הפרסום (רמז: זה לא סך הכל הסכום שאתה מעלה), את היסודות של שיווק קמפיין moneyfunding שלך, ועוד.

- <- <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

למעשה, קיקסטארטר (אחת פלטפורמות ההמון הגדולות מסביב) חגגה לאחרונה 100, 000 שלה במימון הפרויקט בהצלחה. על פני השטח, גיוס כספים עשוי להיראות כמו קיצור דרך קל עבור היזם הזקוקים למימון; בתיאוריה, כל עוד יש לך רעיון טוב, אנשים מכל רחבי העולם יבוא יחד כדי לעזור לך להפוך את הרעיון שלך למציאות.

למרבה הצער, זה קצת יותר מסובך מזה.

לפני שאתה שופך את התקוות שלך לתוך משיקה את העסק שלך עם קמפיין מוצלח בהצלחה הקהל, הקפד לשאת אלה שבעה שיקולים חשובים בראש.

1. פלטפורמות שונות יש כללים שונים.

Kickstarter מקבל את תשומת הלב ביותר, אבל חשבת על שימוש GoFundMe או IndieGoGo? יש עשרות פלטפורמות לגיטימיות לגיטימיות, ואין לשניים מהם אותם חוקים ותקנות. קיקסטארטר, למשל, משחררת רק את התרומות שנתחייבו לך אם המטרה שלך תתקיים עד המועד האחרון שלך, ואילו ל- GoFundMe אין תקנות כאלה.

פלטפורמות שונות יש גם דרישות שונות עבור מי יכול לכתוב למשל, Kickstarter רק מאפשר לחברות ויחידים אשר עושים מוצרים מוחשיים בעלי ערך ייחודי.

2. זכויות קניין רוחני.

אם אתה מפרסם את הרעיון שלך בזמן שהוא עדיין בשלבים המוקדמים של ההתעברות, להיות מודע לזכויות קניין רוחני. אם אתה לא קובץ עבור הפטנט ואתה לפרסם את הרעיון שלך באקראי, מישהו אחר עשוי לשפר את העיצוב שלך, אב טיפוס אותו, פטנט זה לפני שאתה אי פעם יש סיכוי למעקב.זה לא אומר כי שוק ההמון מלא של הציידים הרעיון, אבל זה משתלם להיות זהיר במיוחד. לאורך אותם קווים, ודא את הרעיון שלך הוא fleshed מלא לפני שאתה אפילו לשקול גיוס כספים כאופציה, יודע את כל העלויות שלך יש תוכנית לייצור מוקדם.

3. לא תקבל את כל הכסף.

ראשית, עליך להבין שרוב הפלטפורמות ייקחו אחוז מכל מה שתרוויח במסע הפרסום שלך באופן מיידי כחלק מהעלות הרגילה שלהם. אחרי זה, תצטרך לדאוג לגבי מסים. זכור זאת בעת הגדרת היעדים הראשונים שלך; יהיה עליך להעלות סכום מעל ומעבר למה שאתה באמת צריך, ולהשתמש את שאר הכסף כדי לשלם על ההזדמנות.

גם לשקול מה תצטרך להשקיע בתחילה לקדם את מסע הפרסום שלך מלכתחילה, מה שמביא אותי לנקודה הבאה שלי.

4. מסעות פרסום אינם מוכרים את עצמם.

כולנו נמכרו את הרעיון כי ההמון הוא סוג של ברירה טבעית המאפשרת את הרעיונות הגדולים לשגשג לפרוח, בעוד רעיונות חלשים לעבוד את עצמם מחוץ למערכת. החשיבה כאן היא שאנשים יתעסקו באופן טבעי ברעיונות טובים אלה, יתמכו בהם בכוחות עצמם, והשאר ידאגו לעצמם. למרבה הצער, זה כמעט אף פעם לא קורה. מסעות הפרסום המוצלחים ביותר הם מסעות הפרסום הפעילים ביותר, שבהם המממנים עוסקים באופן פעיל עם המממנים הפוטנציאליים שלהם, מפרסמים תוכן חדש, ומציגים חומר חדש שמוביל אנשים חדשים להצגת מסע הפרסום. בקיצור, יהיה עליך לפרסם את מסע הפרסום של קהל היעד שלך, כמו שהיית עושה את העסק שלך באופן כללי.

5. התחייבויות חוזיות.

רוב מסעות פרסום ההמון צרכנים מציעים משהו תמורת תרומות התחייבו; לדוגמה, אם אתה עובד על אב טיפוס אב טיפוס טכנולוגי, אתה יכול להבטיח עותק של המכשיר לכל מי מתחייב 100 $ או יותר למסע הפרסום שלך. אתה תישא באחריות למסירת הבטחה זו, למעט כמה יוצאים מן הכלל לנסיבות שאינן בשליטתך. אתה צריך להיות מוכן עבור אלה contingencies. לדוגמה, מה קורה אם יש פגם בטיחות אב טיפוס שלך שאוסר עליך להשלים את אצווה הראשונה? מה קורה אם זה עולה יותר ממה שאתה צפוי? אלה הן שאלות שאתה צריך מחקר מראש.

6. הון קהל הוא פיתוח האחרונות (ומסובך).

CrowdFunding עבור הון עצמי של החברה היה בלתי חוקי עד חדש SEC התנאים עברו לאחרונה. עכשיו, מאמץ כזה הוא חוקי, אבל זה לא אומר שאין סרט אדום. ישנם תנאים רבים כיצד ניתן לחלק את ההון הזה, ואתה צריך להכיר את כולם לפני שאתה קופץ פנימה לדוגמה, יזמים יכולים רק לגייס מקסימום של 1 מיליון דולר במימון בשנה זו בדרך זו, איסור מסורתי על פרסום הקשור לניירות ערך עדיין קיים (כלומר, לא ניתן לבקש ישירות מאנשים לתרום למסע הפרסום שלך באמצעות S).

7. יש דרכים רבות אחרות למימון.

Crowdfunding הוא אחד החדשים ביותר וניתן לטעון, "סקסי," אמצעי ליצירת מימון עבור רעיון עסקי, אבל זה לא אומר שזה היחיד יעיל.הקפד לבדוק אפשרויות אחרות כדי לממן את העסק שלך, ואת תרשים את היתרונות והחסרונות של כל אחד. לדוגמה, אתה יכול להציב את הרעיון למשקיעים פוטנציאליים החברים או המשפחה שלך, או למשקיעים מלאך הון סיכון. אתה יכול לשקול להשקיע את ההון האישי שלך, או פתיחת קו אשראי עם מוסד פיננסי. אל תגביל את האפשרויות שלך ללא צורך; לעשות את המחקר שלך.

אף אחד משיקולים אלה נועדו להמחיש כי קהל ההוצאות אינו יעיל, או שאתה צריך לשלול אותו כאפשרות. נהפוך הוא, גיוס כספים הוא נס של טכנולוגיה מודרנית שאיפשרה לאלפי אנשים להגיע לגדולה בהקשר זה או אחר.

עם זאת, חשוב מאוד להבין כי המערכת אינה מושלמת, ואתה צריך להתמודד עם כל misconceptions יש לך על קהל, לפני שאתה סופר על זה יותר מאשר שווה.