10 דרכים עמותות יכול לגייס יותר כסף עם וידאו

למלכ"רים יש סיפורים משכנעים לספר, וסרטון הוא אמצעי מושלם לספר את הסיפורים האלה. התורמים משתוקקים לתמונות, לצלילים ולפעולה, במיוחד כאשר סרטונים אלה מציגים את האנשים או בעלי החיים שהם יכולים לעזור להם.

כאשר ארגוני צדקה משתמשים בווידאו, הם יכולים להגדיל את גיוס הכספים שלהם באופן אקספוננציאלי.

Google מצאה שהסרטון המקוון הוא השיטה המקוונת הטובה ביותר לתרומות, כאשר יותר ממחצית התורמים מבצעים מתנה לאחר צפייה בסרטון מקוון על גורם מועדף.

- 11 ->

Google גילתה גם ש- 80% מהתורמים משתמשים בסרטונים מקוונים כדי ללמוד עוד על ארגוני צדקה.

מגייסי כספים ראו את כוחו של הסרטון להגביר את המעורבות ולהמריץ פעולה מתומכיהם.

האם ברצונך ליצור ולקדם סרטונים נהדרים כדי לגייס יותר כסף? הנה 11 צעדים לעשות בדיוק את זה.

1) פוקוס כמו לייזר על מטרה אחת: גיוס כסף עם וידאו.

המטרה של מסע הפרסום שלך לווידאו צריכה להיות תרומות נוספות. פרק זמן.

בטח, "העלאת המודעות" ו "בניית רשימת הדוא"ל שלך" הם גם מטרות ראויות, אבל כל זה יקרה בזמן שאתה מתמקד נהיגה תרומות. מטרה זו צריכה ליידע את כל השלבים האחרים באסטרטגיה שלך, ויש לו את היתרון של להיות קל להעריך.

2) זהה את הקהל שלך ואת מה שהוא אוהב.

אילו סוגים של סיפורים מחייבים אותם לפעול? מה הכי חשוב להם? מענה על שתי שאלות אלו יעזור לך להבין איזה סיפור לספר עם הסרטון שלך, עם מי להשתמש בסרטון שלך, ועל התוצאות הרצויות לך.

היכן התומכים שלך מבלים את זמנם באינטרנט? באילו ערוצים הם משתמשים? מענה לשתי השאלות יעזור לך לקבוע היכן לפרסם ולפרסם את הסרטון שלך.

זכור, אתה רוצה אנשים א) לצפות בסרטון שלך (או לפחות חלק ממנו) ב) להשלים את טופס התרומה לאחר צפייה בסרטון.

זהו זה.

שים לב: יצירת סרטון שאנשים אוהבים לשתף בפייסבוק או כזו שתעבור "ויראלי" היא לא המטרה. אחרי הכל, 10, 000 אנשים יכולים לצפות בסרטון שלך וליהנות ממנו, אבל אם זה לא נהיגה ישירה תרומות, אז זה לא השיג את מטרתו.

3) שימו לב באותה מסגרת ראשונה.

קבלת תשומת לב מקוונת קשה יותר מאי פעם. משתמשי אינטרנט פונים לחוסמי מודעות כדי להימנע מקודמו. כל מי שאתה מכיר נראה כי פרסום ב- Facebook. מותגים עם תקציבים רב מיליון דולר שולטים מדיה חברתית.

כאשר אתה יוצר וידאו, אתה צריך לשקול את כל מה יהיה להתחרות על תשומת הלב של התורם שלך באותו רגע.

התחרות באינטרנט היא אכזרית. אין פלא ש -20% מהצופים בווידאו מתרחקים מסרטון וידאו בתוך 10 שניות - או פחות!!

גם אם אתה מתכנן לפרסם את הסרטון הזה באתר האינטרנט שלך, בבלוג ובדף התרומות שלך (כפי שאתה צריך), לרוב האנשים יש מספר כרטיסיות פתוחות בשולחן העבודה, אפליקציות רבות פתוחות בטלפונים שלהם, ועוד הרבה הסחות דעת מתחרות על תשומת הלב.

בעת יצירת סרטון גיוס התרומות שלך, חשוב כיצד תוכל לתפוס את תשומת הלב ב המסגרת הראשונה של הסרטון.

אחד של קטעי וידאו חברתיים האהוב עלי כל הזמן הוא חלום של יוניס: שיר מבית הספר Kibera לבנות.

מהרגע הראשון, יוניס תופס את תשומת הלב שלך ולא מרפה עם האנרגיה שלה ואת התשוקה. זה נתן לי השראה לתת לבית הספר קיברה לבנות - סיבה שאני עדיין תומך בה.

4) הפוך את הסרט שלך לסלע רוק.

כשאתה מקבל אנשים כדי לשתף את הסרטון שלך הוא לא היעד שלך מס '1 - נהיגה בתרומות היא - זכור את הסיבות מדוע אנשים משתפים תוכן באינטרנט.

אנשים משתפים באינטרנט:

• כדי לספק מידע ורעיונות מעניינים, בעלי ערך, מצחיק, ייחודי, מעורר מחשבה.
• לתת לאחרים לדעת מה הם מאמינים ומי הם.
• כדי להמליץ ​​על מוצר או שירות - כמו העמותה שלך.
• כדי להראות לאחרים שהם יודעים על נושאים, אירועים וחדשות.
• כדי להוסיף את שני הסנטים שלהם לשיחה.

אם הסרטון שלך מכיל רכיבים אלה, הצופים עשויים לשתף אותו ולחשוף את העמותה שלך לתומכים חדשים.

5) השתמש סיפורים כדי לקבל את התרומה.

סיפור סיפורים מתחבר עם התורמים שלך. סיפור נהדר מחייב אנשים כדי לעזור ליצור סוף שמח עבור הגיבור, או אנשים כמו הגיבור.

דוגמה מצוינת של סרט סיפורים מגיע מן העונה של סן פרנסיסקו כרוניקה של קרן שיתוף. זה נקרא לפגוש את בובי ואת Ia.

סיפורו של בובי, אישה חסרת בית שעזרה בקרן "שיתוף הקרן", עוררה את הצופים והפיכה אותם מלאי תקווה. הצופים גם לפגוש Ia, אדם רגיל שאין לו הרבה כסף, אבל עדיין נותן. והיא אומרת לך למה. אני מקבל צמרמורת צופה זה וידאו פשוט.

בצע את השיחה שלך לתרום ברור, מפורש, ומסוגל לעמוד לבד. אל תבלבל תורמים על ידי דחיסה בכל האפשר לשאול בסוף הווידאו שלך, כגון "כמונו בפייסבוק! "ו" הצטרף לרשימת התפוצה שלנו! "

6) מחזר תוכן וידאו קיים.

אם כבר השקעת זמן וכסף כדי ליצור וידאו נהדר עבור מלכ"ר שלך, לחשוב על איך אתה יכול repurpose חלקים ממנו מאוחר יותר. טריק זה שימושי כאשר אתה מתקרבים סוף השנה שלך גיוס כספים.

סרטונים קצרים, דקה אחת או פחות, פועלים בצורה הטובה ביותר על מדיה חברתית. אז אם יש לך 5 דקות וידאו מן החגיגה האחרונה שלך, לקצץ אותו ולערוך את כל חומר זר לעשות אחד ערעור ישיר וחזק.

רחל Jellinek של השתקפות סרטים מתאר את הדרכים שבהן אתה יכול להשתמש מחדש תוכן וידאו קיים ולהאריך את החיים של חומר הווידאו שלך.

7) הוסף הערות לסרטוני YouTube שלך.

אין ספק ש- YouTube הוא תחנת כוח בכל הנוגע למודעות על גורמים ונושאים.זהו מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, אחרי גוגל.

הקפד לרשום אותך ללא מטרות רווח באמצעות השירות החינמי של Google לעמותות, כדי לנצל תכונות שימושיות רבות ב- YouTube, כגון הוספת הערות לסרטונים. הצופים יכולים ללחוץ על קישור ולשלוח אותו לדף התרומה שלך.

YouTube גילה שהאנשים שעשויים לנקוט פעולה צפויים יותר לצפות בסרטון לאחר צפייה בסרטון אחר. אתה צריך לשבור את הדפוס על ידי הוספת הסברים לתוך גיוס כספים שלך וידאו מפנה אנשים לדף התרומה שלך באינטרנט.

ל- The Case Foundation יש סרטון מועיל על הוספת הערות והיפר-קישורים לסרטון שלך ללא מטרות רווח. ודא שההערה מציינת "לחץ כאן כדי לתרום כעת" במקום קריאה עקיפה לפעולה כגון "לחץ כאן למידע נוסף. "

8) שבץ וידאו לפוסט בבלוג.

האם הבלוג שלך חסר תוכן חדש? האם זה לא עודכן בחודשים? יצירת הודעות בלוג טריים לא אומר שעות ההוצאות מחקר, כתיבה ועריכה. השתמש סוף השנה שלך גיוס כספים וידאו!

הטמע את הסרטון בפוסט חדש בבלוג, והוסף תיאור של 300-400 מילים עם מידע נוסף או תקציר של הסרטון. הוסף עניין נוסף על ידי תיאור האופן שבו ביצעת את הסרטון ולהעניק הצצה אל מאחורי הקלעים שלך.

9) שבץ וידאו בדף התרומה שלך.

הקפד להטביע סרטון בדף התרומה של האתר שלך. הפנייה האישית, הלבבית והמתאימה ביותר, פועלת בצורה הטובה ביותר, כאשר אדם אחד מתאר את הצורך ומדוע התורם צריך לתרום אותה כעת.

עבודה קצרה וקלה. דגש על מקבל התורם לתת. בדוק את הסרטון עם התורמים הנוכחיים והפוטנציאליים כדי לראות אם הוא יעזור להם לעבור את המשוכה האחרונה ולהזין את פרטי כרטיס האשראי שלהם.

10) העלה וידאו ישירות לפייסבוק.

סרטונים מקוריים (סרטונים שהועלו ישירות בפייסבוק) הם המבצעים החזקים ביותר בעדכון החדשות. הם מקבלים יותר סימוני 'אהבתי', הערות, מניות וקליקים.

חמישים אחוז מהאמריקאים המשתמשים בפייסבוק על בסיס יומי צופים לפחות בסרטון אחד בכל יום.

סרטונים בפייסבוק מופעלים אוטומטית בעדכון החדשות, אך הם משחקים ללא קול. חשוב כיצד תוכל לעודד אנשים ללחוץ על לחצן הקול ולצפות בסרטון.

צריך קצת השראה? בדוק וידאו של פייסבוק העלה מדריך כמו גם לא יכול לפספס מיילים "בפייסבוק מדי חודש.

האם אתה אוהד Buffer? קרא כיצד לשתף וידאו באמצעות האפליקציה הזו.

לפעמים הדרך הטובה ביותר לקבל השראה על מה שאתה יכול לעשות עם וידאו היא לראות מה עמותות אחרות עשו. בדוק את התחרות וידאו השנתי DoGooder עבור כמה דוגמאות נהדר.

פלאש! נסה את הסרטון החי של Facebook עם מדריך זה.