האם התקשורת המונית עדיין עובד? קהלים מקוטעים

אם אתה לא בטלוויזיה המקומית, אתה לא קיים. לא לחלק גדול של אנשים.

ואם אתה לא בחדשות ברדיו, אתה בלתי נראה לקהל אחר שמדליק את הרדיו החדשותי כאשר הם מדליקים את ההצתה ומתחילים לעבוד. ביחסי ציבור, תמיד היתה הטיה כלפי עיתונים.

קל לראות מדוע. רוב אנשי המקצוע נכתבו ככתבים להדפיס. גם עיתונים מוחשיים. אתה יכול להחזיק סיפור בידיים שלך.

-> ->

אתה יכול קליפ זה עם מספריים ולעשות צילומים, או להכות לחתוך והדבק ולהעביר סיפור הבוס שלך לעבודה.

זה הרבה יותר קשה ללכוד קליפ אודיו מתוך סיפור רדיו או וידאו קליפ של קטע טלוויזיה. תחנות - במיוחד תחנות רדיו - שידור כל היום. אין להם את שטח השרת או את העבודה בחינם כדי לשמור בארכיון כל שנייה של אודיו ווידאו.

אני אומר את זה כעיתונאי לשעבר עם העיתון זורם דרך הוורידים שלי. וזה נכון כי עיתונים בדרך כלל לשבור סיפורים כי תחנות טלוויזיה ורדיו מכן לכסות. זה לא סוד כי רדיו וטלוויזיה המפיקים לקרוא את העיתון בבוקר כאשר הם מחפשים דברים כדי למלא את השידורים היומיים.

פיזור קהל

הבעיה היא קהל התקשורת ההמונית מחולקת. מקוטעת. בימים עברו, אם קיבלתם סיפור לעיתון גדול - אומרים <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< CBS Nightly News, ובכן, היית זהוב.

כולם ידעו על זה. היום, אנשים יכולים לקבל את החדשות שלהם אלף דרכים שונות. יש מאות ערוצי כבלים ורדיו באינטרנט. אתה יכול לגשת כמעט כל עיתון שאתה רוצה באינטרנט. ביום שבו כל העם חזר הביתה מהעבודה, קרא את העיתון והדליק את הטלוויזיה ב -6 עמ '. M. כדי לראות את וולטר קרונקייט, טוב, הימים האלה הסתיימו. אם אתה רוצה להגיע יותר פרוסה של האוכלוסייה, אתה צריך להיכנס לא רק עיתונים אבל רדיו, טלוויזיה, ואת האינטרנט. איפה אנשים מקבלים חדשות שלהם

מחקר חדש מרכז המחקר Pew שבו אנשים פונים לקבלת חדשות מראה הסתמכות גוברת על האינטרנט, עם ספייק גדול באנשים מדווחים כי הם מפעילים את הטלפון החכם שלהם כדי לחפש חדשות, מזג אוויר וספורט.

אנשים דיווחו גם שהם בדקו מקורות מרובים, כאשר 99% מהאמריקאים אמרו שביום טיפוסי הם בדקו את החדשות לפחות מאחת מהפעולות הבאות: בטלוויזיה, ברדיו, בדפוס או באינטרנט.

טלוויזיה דומיננטית, עם 78% מהאמריקנים אומרים שהם צופים בחדשות טלוויזיה מקומיות ו -73% מקבלים את החדשות שלהם מרשתות או מערוצי חדשות בכבלים.

האינטרנט גדל; 61% אמרו שהם בדקו את החדשות באינטרנט.רדיו (54%) בקושי היכו עיתונים מקומיים (50%), ועיתונים ארציים הגיע ב 17%.

יש גם מתג גדול כלפי מדיה חברתית. אנשים הם Tweeting ו Facebooking על סיפורים, וסקר Pew הראה כי כאשר חברים ובני משפחה לכתוב סיפור, אתה צפוי לקרוא אותו, להגיב על זה או קדימה את זה בעצמך.

מה זה אומר

כל העניין של תקשורת המונים הוא להגיע להמונים.

אתה יכול לשלוט גלי האתר רדיו אבל להחמיץ כמעט מחצית האוכלוסייה. כך גם בעיתונים.

טלוויזיה מקומית נראית כמו אופציה נהדרת, להגיע כמעט שמונה מתוך עשרה אנשים. אבל זה קשה פי עשרה לקבל כיסוי על החדשות בטלוויזיה כפי שהוא להיכנס לעיתונים, רדיו או לאינטרנט.

הקהל של היום להיות מקוטעת כל כך אומר כל תוכנית לקבל כיסוי העיתונות יש לכסות את כל הבסיסים האלה. אתה לא יכול לשלוח את הודעות לעיתונות זהה לכל שקע מדיה ולקרוא לזה טוב. שחרור בגודל המתאים לעיתון ארוך מכדי שיוכל לקרוא ברדיו.

הטלוויזיה אינה יכולה לפעול במילים פשוטות. הם רוצים תמונות. ממתק לעיניים. הצורך הזה בתמונות חזקות כל כך, שבמקום שהעוגן שלהם פשוט אומר: "יורד שלג בהרים", או "יש סערה על החוף", תחנות הטלוויזיה החדשותיות ישלחו כתבים במעברי הרים בחמש בבוקר לעשות חיים יריות בחושך, מדבר על איך זה מושלג.

לעתים קרובות, הכתבת המסכנה תישאר שם, בשלג או בגשם או בכל אשר יהיה, לעדכונים חיים בכל שעות הבוקר ובחדשות הצהריים. זה מסירות. זה בגלל תמונות משנה הרבה יותר מאשר מילים בטלוויזיה כי עיתונאים בתחום לא ללבוש חליפות. הם לובשים מעילי גשם עם לוגו התחנה, כדי למנוע מהם להירטב וקר.

כדי להגיע לכל אלה קהלים שונים של אמצעי התקשורת, להתמקד בצרכים השונים שלהם.

עיתונים צריכים מילים ותמונות.

רדיו דורשים אנשים חיים באולפן או בטלפון, מדברים על בעיה.

תחנות טלוויזיה זקוקות לתמונות חזקות, לא לראשי שיחה.

צעד ראשון טוב לכל תוכנית מדיה היא להכין רשימה. מה הן המילים החזקות ביותר שלך? מי הקול הטוב ביותר שלך בנושא זה? ואיזה תמונות יסבירו את הסיפור בצורה הטובה ביותר בטלוויזיה?