כאשר Snapple יש סקסי

כולם נהגו לאהוב אותם פרסומות קטנות חמוד שמציעות פירות Snapple. ובכן, כולם מלבד הדמוגרפי הצעיר.

אז בשנת 2001 שינתה סנאפל את מסע הפרסום שלה כדי להגיע לצרכנים בני 18 עד 24. פרסומות קודמות ממוקד אלה בשנות ה -30 וה -40 שלהם. אבל הקמפיין החדש היה אמור להגיע למגוון רחב של נתונים דמוגרפיים, תוך המשך פנייה למעריצים הישנים של סנאפל.

-> ->

אז מה זה לקח כדי לתפוס את תשומת הלב של אותם אנשים צעירים?

מילה אחת. מִין.

פרי המין עשה Snapple ראנץ '

המודעות החדשות נועדו לדחוף את המעטפה ולהיות יותר על הקצה מאשר מאמצי השיווק הקודם של משקה מיץ.

אתה יכול לזכור את פרצופי הפרי המוכרים של פרסומות קודמות של סנאפל. אבל תמונה רכה יותר הושלכה לטובת תיאורים גזעניים, עם הפניות למין ולכלא. היו אפילו inter-mingling של פירות כדי ליצור את שילובים רבים Snapple יש להציע.

י. אנדי אנדרסון, מנהלת קשרי פירות.

בתנועה המזכירה מאוד את מודעות הטנגו מה- HHCL הנפלא, הופיעו בפרסומות דובר חדש ומרגש - ג'יי אנדי אנדרסון, מנהל קשרי פירות - מלמד את "שמחת ההשתחוות". אין שום הפתעה מהיכן הגיעה ההתייחסות. אתה שומע את קולו בכל מקום בזמן לראות את הפירות בשלבים המיניים השונים שלהם, כולל זה חתיכת קלאסי של copywriting:

"זה הזמן שיש לנו את 'השיחה'. בסנאפל, כאשר פירות צעירים מבשילים, הם עשויים לרצות לשלב עם פירות אחרים.דחפים אלה הם טבעיים לחלוטין.אז ניסוי. כשפירות מצטרפים זה לזה, זה דבר מיוחד מאוד." המסחר נסגר עם זריקה של בננה ותפוח בעמדה מתפשרת מאוד.

כן, תפוח ובננה … עסוקים. עם זאת, אהבת הפרי-פירות שמרה על "תוצרת החומר הטוב ביותר על פני כדור הארץ".

Cadbury Schweppes "Snapple משקה הקבוצה היה כל כך רציני על מסע פרסום חדש זה כי החברה השקיעה מעל 33 מיליון דולר לתוכו. פרסומות שודרו על כבלים כאלה כמו MTV, ESPN ואת רשת קריקטורה.

מסע הפרסום לא עצר שם
פרסומות רדיו שהושק לאחר כתבות הטלוויזיה הראשונית בעקבות אותה מגמה סקסית. ו מיוחד תחת under-the קידום קידום לראשונה באותו קיץ. פירות Snapple הופיעו גם באזורים תעבורה גבוהה וחנויות גם כן.

מסע פרסום חדשני זה נשאר עקבי בכל אמצעי הפרסום השונים. למשל, במקום לסטות מהודעה כוללת, ולהחזיק בחומרים נפרדים של נקודות רכישה, פרסומות טלוויזיה ומשאבי מסחר, סנאפל קשר את הכל לנושא אחד. המטרה הסופית היתה להשאיר את הצרכנים עם דבר אחד על דעתם כאשר הם הלכו לחנות: לקנות Snapple.

עובדות Snaple עדיין הולך חזק
-> ->

עוד מסע הפרסום הגדול Snapple הממשיך להיות מנצח עבור Snapple הם עובדות Snapple. כאשר אתה קונה Snapple, הדבר הראשון שאתה עושה (אולי לאחר לקיחת לגימה או שתיים) הוא נראה מתחת למכסה.

כאן, אתה מוצא מגוון של עובדות מוזרות ומעניינות, אשר כללו:

הנשיא ויליאם טאפט שקל מעל 300 ק"ג ופעם נתקע באמבטיה הבית הלבן.

עיניים אנושיות יש מעל שני מיליון חלקים עבודה.

• פרווה דוב הקוטב שקופה, לא לבנה.

• קשרים יוצאים יותר קל אם מפזרים עליהם אבקת טלק.

• סנאים לאבד יותר ממחצית האגוזים הם מסתתרים.

• הלסת האנושית יכולה ליצור כוח של עד 200 פאונד על הטוחנות.

• A jiffy הוא זמן מדידה בפועל שווה 1 / 100th של השני.

• המילה הברה הארוכה ביותר היא "צווחת".

• סיפור המיזוג
  על פי משקה Digest, סנאפל נתפס 17 אחוזים משוק מיץ השוק. החברה הוציאה 8 דולר. 9 מיליון על המיתוג שלה לפני שנרכש על ידי Cadbury Schweppes באוקטובר 2000. למעשה, מסע הפרסום החדש סקסית היה ניסיון ראשון של Cadbury Schweppes לשווק סנאפל מאז $ 1. 45 מיליארד.

בשנת 2008, דמרגר ​​של Cadbury Schweppes יצר את ד"ר פפר Snapple הקבוצה (המסחר כמו DPSG) ו היה המכירות באותו זמן של מעל 4 מיליארד דולר.