לבנים וחנות מרגמה הגדרה

בימים הראשונים של קמעונאות מקוונת, הביטוי "לבנים וטיח" בא לידי ביטוי בחנות קמעונאית עם מבנה פיזי, בניגוד לזו שמנהלת מכירות באופן מקוון לחלוטין. לבנים וטיט, כמובן, היו חומרי בניין מסורתיים. אבל המונח קיבל משמעות פחות חיובית בעידן האינטרנט, בדרך כלל משמעות "מיושן".

כמו כן, החנויות של לבנים וטיח כוללים חנויות כלבו של מייסי, חנויות מכולת כמו קרוגר, בנקים ומגוון קמעונאים אחרים בעלי נוכחות פיזית (לעתים קרובות ביותר ממיקום אחד).

-> ->

רוב לבנים וטיח מרגמות יש גם נוכחות פיזית וגם באינטרנט אפילו עצמאית קטנה יותר. לקוחות רבים ידפדפו במיקום הפיזי של קמעונאי כדי לבדוק את הסחורה, אבל לבצע את הרכישה המקוונת שלהם, בפועל המכונה "התצוגה". הרבה צרכנים עדיין מעדיפים לנסות או להיות מסוגל להרגיש ולגעת בפריט לפני קונה את זה, ולהעריך להיות מסוגל לקבל את הרכישה זמין באופן מיידי.

-> ->

אבל דמי משלוח עבור רכישות מקוונות אבטחה חששות הם בין הגורמים כי כונן כמעט כמו קונים רבים כדי לבדוק את המוצר באינטרנט, ולאחר מכן לבקר בחנות לבנים וטיח כדי לבצע את המכירה. זה מציב אתגרים קמעונאים אשר מסתמכים הן מכירות מקוונות מכירות החנות פיזית עבור השורה התחתונה.

אבל החדשות הטובות הן שאנשים לפני כמה שנים, הייתי על פאנל של מומחים בכנס מסחרי. כל שאר חברי הפאנל ניבאו את אבדון הלבנים והמרגמות, ואמרו כי חזיתות החנות יסתלקו בעוד חמש שנים או לפחות יפחיתו את האתרים לרכישות מקוונות.

הייתי בודד בודד אשר אמר חנויות תמיד יהיה מקום בחברה שלנו.

בסתיו של 2016, השלימה פורסטר סקר של קונים מילניום ושאלה אותם העדפה שלהם בין לבנים לבנים טיט. 62% אמרו שהם עדיין מעדיפים לקנות מקום פיזי לעומת באינטרנט. הדור הכי מחובר מבחינה טכנולוגית בהיסטוריה עדיין רוצה לקנות ולקנות בחנות.

זוהי המציאות. אנו מעריכים יחסים. אנו סומכים על אנשים שאינם ביקורות מקוונות. הקונים למדו כי מה שפורסם באינטרנט הוא לא בהכרח נכון יותר. מה שנחשב פעם עובדה כי זה היה באינטרנט, נחשב עכשיו חשוד.

קניות נופש עדיין שולט

התקופה העמוסה ביותר עבור חנויות לבנים וטיח עדיין את החג חג המולד קניות העונה. זה פרק זמן בין חג ההודיה לבין סוף השנה הקלנדרית הפך להיות תחרותי יותר, עם קמעונאים לבנים וטיח מרגלים שעות והפעלה כמעט קבועים מבצעים. בשנים האחרונות, כמה קמעונאים גדולים אפילו פתחו חנויות ביום חג ההודיה וחג המולד, אשר הביא כמות ניכרת של תגובה חריפה מצד לקוחות ועובדים.

אבל התמונה לא הייתה מושלמת עבור קמעונאים מקוונים במהלך החגים בשנים האחרונות, או. דחיינות הקונים שהמתינו עד הרגע האחרון להזמין מתנות החג באינטרנט השתלטו על משלוח חבילות חברות קמעונאים מקוונים להסתמך על, וכתוצאה מכך חבילות נמסר מאוחר או לאחר החגים.

אז יש הרבה יתרונות וחסרונות לבנים והן טיט חנויות מקוונות כשמדובר תקופת הקניות הקמעונאית ביותר.

בריק וטיח מרגמה חנויות

האתגרים של פתיחת חנות לבנים וטיח בעידן האינטרנט דומים למה שהם היו תמיד: זה פשוט יקר יותר יש נוכחות פיזית.

בהתאם למיקום, שכר דירה עבור שטחי מסחר יכול להיות עלות משמעותית עבור קמעונאי, וגם אם המכירות אינן חזקות, את שכר הדירה עדיין צריך להיות משולם כל חודש. בהתאם לתנאי החכירה, בעלי החנויות הקמעונאיות לא יוכלו להתאים או לעדכן את החזיתות שלהם כדי לשמור על קשר עם מגמות.

דוגמה טובה לתעשייה אשר נאבקה כדי לשמור על נוכחות הלבנים והטיט שלה היא מוכרת ספרים קמעונאיים. עם עליית המכירות באינטרנט הספר, במיוחד באמצעות אמזון. com, זה הופך להיות יותר ויותר קשה עבור חנויות ספרים, במיוחד אלה עצמאיים, כדי לשמור על עלויות נמוכות שלהם להתחרות. בורדרס, רשת חנויות ספרים שבה היו פעם יותר מ -500 חנויות של לבנים וטיח, שהיתה אחת מחנויות הספרים הגדולות בעולם, הגישה בקשה לפשיטת רגל ב -2011, וחיסלה את חנויותיה לפני סוף אותה שנה.

אבל זה לא סוף הסיפור. אֲמָזוֹנָה. com פותחת כעת חנויות ברוק וטיט. הם למדו כי חלק משמעותי של האוכלוסייה רק ​​על ידי בחנות ולכן פעם ענקית של האינטרנט הוא עכשיו קמעונאית בחזרה מרגמה.