פרילנס לחץ חומרים 101

כתיבה על קטעי עיתונות מתקפל במהירות ובקלות לכתיבה למטרות יחסי ציבור. זה סביר כי יחסי ציבור הסופרים לעבוד מאוד מקרוב עם התקשורת ועיתונאים בניסיון להשיג פרסום חיובי על הסיבות או המעסיקים שלהם.

סופרים עצמאיים אשר מוצאים את עצמם כותבים בתחום יחסי הציבור לעיתים קרובות לעשות זאת באמצעות כמה חתיכות כתובים מאוד נפוץ המשמשים צינור בין הסופר יחסי ציבור לבין מוצא חדשות.

- <->

להלן כמה מן החלקים הנפוצים שאתם עשויים למצוא בעצמכם בכתב למטרות יחסי ציבור:

Press Advisory

היידוע לעיתונות הוא בדיוק מה שנשמע כמו: קטע קצר המייעץ לעיתונות על אירוע (בדרך כלל) כי המארגנים מקווה העיתונות ישתתפו ולאחר מכן לכתוב על כך. העיתונות המייעצת מנסה לעורר עניין בעיתונאי על ידי מתן קשתות אפשריות לסיפור, וכן פרטים רבים ככל הנדרש כדי להפוך את העיתונות מעוניין, אבל לא כל כך הרבה שהם לא צריכים להשתתף באירוע. תשע פעמים מתוך עשר, האירוע הזה הוא סוג של מסיבת עיתונאים. היידוע נותן רקע, פרטים על אירועים, כמה קשתות סיפור פוטנציאליות, וכן טיזרים כמו רשימת רמקולים. היידוע יוצא לפני האירוע, בעוד ההודעה לעיתונות יוצא מיד לאחר.

-> ->

מכתב המגרש

מכתב המגרש דומה לייעץ העיתונות בכך שהוא מנסה להשיג את התקשורת כדי לכסות משהו - לכתוב סיפור על משהו.

ההבדל הוא כי המגרש הוא בדרך כלל רעיון הסיפור - לא אירוע עבור העיתונאי להשתתף. מכתבים המגרש צריך להיות קצר, פרובוקטיבי, רגשית, ומפורט. היצירה הזאת מוכרת לעיתונאי ולעורך שלהם - ולכן גם הסופר מוכר.

הודעה לעיתונות

הודעה לעיתונות מסכמת אירוע או קורה בצורה כזו כי עיתונאי שיש לו פוטנציאל לתת לו פרסום בוחר לעקוב ולכתוב סיפור.

השחרור מספק פרטים, ציטוטים, פרטים ליצירת קשר וסיפורים פוטנציאליים ונקודות מבט.

Backgrounder

Backgrounder מסכם את ההיסטוריה, המשימה, ואת נקודות העניין האחרונות של ארגון, אירוע, מחלוקת או בעיה. הוא מסופק כדי ללחוץ על אנשים כתוספת להודעות לעיתונות או ליעצים, שעליהם להיות בעלי אורך ומבנה מסוימים, כדי לא לאבד את תשומת לבו של העיתונאי. לכן, הרקע מספק מקום יקר עבור מידע נוסף. הרקע גם משרת את המטרה של הצגת עיתונאי כי הארגון או האירוע הוא לגיטימי, במקרה שזה לא ידוע או חדש למקום. Op-ed Op-eds הם קטעי דעת ארוכים, כי הם ממוקמים לעתים קרובות בעיתון "בניגוד לדף העריכה" (ומכאן OPposite-EDitorial). אלה הם כ 600 מילים, יותר מאשר את האותיות של עורך אשר נמצאים על מערכת העריכה.אף על פי שלא תמיד, כותבי דעה נכתבים בדרך כלל על ידי אדם בעל הערה, כגון מומחה לנושא, או ארגון שיש לו עניין בנושא, אם כי הם עשויים להיות בעיצומו של עיתונאי עצמאי, סופר צוות או איש יחסי ציבור . כתבי אופציה נותנים עמדה בנושא, אך הם עשויים לכלול גם אלמנטים כגון סיפורים אישיים ועוד.

מכתב לעורך

המכתב לעורך הוא בדרך כלל קטע דעת קצר יותר. בעוד זה מגיע לעתים קרובות יותר את הנייר מן הציבור הרחב, אחד יכול להיות מסופק על ידי הארגון באמצעות יחסי ציבור / כתיבה מקצועית.

דף מידע

דף העובדות דומה בתפקיד ל backgrounder, אם כי עשוי להיות פחות מפורט, קצר, ופחות נרטיב מאשר קבוצה של עובדות הקשורות סיפור, ארגון או אירוע. כמו כן, גיליונות עובדה הם הרבה יותר בכיוון של מספרים, נתונים סטטיסטיים ונתונים.

ערכת עיתונות או ערכת מדיה

ערכת עיתונות היא ערכה של חלקים שונים המסופקת לעיתונות בתקווה ליצור עניין וסיקור מהעיתונות. הם יכולים לכלול את כל החלקים המופיעים בדף זה או את כולם, יחד עם שאלות נפוצות, תמונות, חוברות, גרפיקה, ביוגרפיות ועוד. ערכת עיתונות אמורה להגיע אל העיתונות ולהציג תמונה גדולה של מישהו או משהו , כגון מחלוקת, בעיה, ארגון, או אירוע הקרובה.

סופרים רבים ואנשי יחסי הציבור למצוא את מגוון המוצר הסופי די מתגמל. ערכות עיתונות רבות עברו לאינטרנט או מצגות דיגיטליות של המנוח.

עמודות חוזרות

זה אפשרי לחלוטין כי אדם יחסי ציבור, סופר צוות, או פרילנסר המייצג ארגון ניתנת עמודה חוזרת בפרסום בתקשורת. לעתים קרובות זהו הנהון על עומק הידע של הארגון על נושא מסוים, כי יש שפע של נקודות מבט שונות חדשות על פריטים לכתוב. שקול, למשל, מלכ"ר המוקדש לחיסול העוני באמצעות פעולה חקיקתית. לנשיא הארגון ניתן לקבל טור מתמשך שבו יידונו ההתפתחויות הכלליות באזור.

כפי שכנראה הבחנתם, תמצית הפריטים הללו מוכרת לעתים קרובות לעיתונאי, בתקווה לסיקור או להשפיע על דעת הקהל. כתיבה בתוך יחסי ציבור או עיתונאות אכן מציגה שדה פורה לסופרים נלהבים ומשכנעים. לספר את הסיפור באמצעות חלקים שונים הוא המפתח לעורר את האינטרס של העיתונאי מקבל את הלקוח או הארגון הפרסום הרצוי.