מבנה של סוכנות פרסום

לפני שאתה נכנס לעסקי הפרסום, אתה צריך לדעת את המכניקה הבסיסית של איך סוכנות הפרסום עובד. הסוכנויות משתנות במידה רבה בגודל ובצורה, אך רובן עוקבות ומנסות ומבחנו את המבנה שפועל היטב, בין אם הן מעסיקות תריסר אנשים או כמה מאות. בסוכנויות קטנות יותר, כמה אנשים יבצעו יותר מתפקיד אחד; אדם אחד עשוי למעשה להיות המחלקה כולה.

בסוכנויות גדולות יותר, כמה מחלקות אלה נשברים שוב ליעילות. אבל היסודות זהים, וזה בגלל המודל הזה נולד מתוך כורח; וזה עובד.

שש מחלקות עיקריות בכל סוכנות פרסום

שש מחלקות שונות מאוד, אך חיוניות, מאפשרות לייצר אפקטיביות. אלה יכולים להיות מחולקים למחלקות משנה אחרות, או נתון שמות יצירתיים שונים, אבל השלד הוא זהה על פני הלוח. מחלקות אלה הן:

-> ->

שירותי חשבון

• תכנון חשבון
• Creative
• האוצר חשבונות> מדיה רכישת
• ייצור
• עכשיו, בואו נסתכל על התפלגות של שישה אלה מחלקות עיקריות. זכור, למרות סוכנויות רבות יש שונים לוקח על אלה, ההנחה היא זהה.
• 1. שירותי חשבון

מחלקת שירות החשבון כוללת מנהלי חשבונות, מנהלי חשבונות ומנהלי חשבונות, והיא אחראית על קשר עם לקוחותיה הרבים של הסוכנות.

מחלקה זו היא הקישור בין מחלקות רבות בתוך הסוכנות לבין לקוחות אשר משלמים את החשבונות. בעבר הם נקראו "חליפות", והיו קרבות רבים בין מחלקת שירותי החשבונות לבין מחלקת היצירה. אבל כמו רוב הקריאייטיבים יודעים, צוות טוב של שירותי החשבון הוא חיוני למסע פרסום טוב.

קצר יצירתי מוצק הוא אחד החובות העיקריים של שירותי החשבון.

2. תכנון חשבון

מחלקה זו משלבת מחקר עם חשיבה אסטרטגית. לעתים קרובות שילוב של חוקרים ומנהלי חשבונות, מחלקת תכנון החשבון מספק תובנות הצרכן, כיוון אסטרטגי, מחקר, קבוצות מיקוד ומסייע מסייע לשמור על מסעות הפרסום על היעד ועל המותג. כריס Cowpe תיאר את תכנון החשבון כמו "… את המשמעת שמביאה את הצרכן לתוך תהליך של פרסום.כדי להיות יעיל באמת, הפרסום חייב להיות ייחודי ורלוונטי, ותכנון מסייע בשני סעיפים."

3. Creative

זהו מנוע של כל סוכנות פרסום. זה נשמת אפה של העסק כי המחלקה היצירתית אחראית על המוצר. וגם סוכנות המודעה היא רק טוב כמו המודעות מחלקת יצירתי מוציאה. התפקידים בתוך מחלקת הקריאייטיב הם רבים ומגוונים, ובדרך כלל כוללים:

-> ->

קופירייטרים

מנהלים אמנותיים

• מעצבים
• מעצבי אינטרנט
• מעצבים אינטרנט
• מנהלים יצירתיים עמית
• מנהל קריאייטיב
• קופירייטרים ומנהלי אמנות משויכים, עובדים בצוותים. הם יביאו גם את הכשרונות של מעצבים אחרים ואמנים הייצור כמו וכאשר העבודה דורשת את זה.
• לפעמים, התנועה מטופל על ידי עמדה בתוך מחלקת היצירה, אם כי זה בדרך כלל חלק מחלקת הייצור. כולם בתוך שירותי הקריאייטיב מדווחים למנהל הקריאייטיב. זה התפקיד שלו או שלה לנווט את המוצר היצירתי, כדי לוודא שהוא על המותג, על קצר, ועל הזמן.

-> ->

4. כספים וחשבונות

כסף. בסופו של דבר, זה מה סוכנויות המודעה רוצה. וזה מה הלקוחות שלהם רוצים, יותר מדי. במרכז כל הכסף נכנס, ולצאת, הסוכנות היא מחלקת כספים חשבונות. מחלקה זו אחראית לטיפול בתשלום משכורות, הטבות, עלויות ספק, נסיעות, עלויות עסקיות יומיומיות וכל מה שהיית מצפה לעשות עסקים. נאמר כי כ -70% מההכנסה של סוכנות הפרסום משלמת שכר והטבות לעובדים.

עם זאת, נתון זה משתנה בהתאם לגודל ולהצלחה של הסוכנות המדוברת.

5. מדיה רכישת

זה הפונקציה של מחלקת רכישת מדיה כדי לרכוש את זמן הפרסום ו / או שטח הנדרש עבור מסע פרסום מוצלח. זה כולל זמן טלוויזיה ורדיו, חוצות (שלטי חוצות, פוסטרים, גרילה), מגזינים ועיתונים, כרזות אינטרנט והשתלטות, וכן, בכל מקום אחר ניתן להציב מודעה תמורת תשלום. זה בדרך כלל כרוך בשיתוף פעולה הדוק עם מחלקת יצירתיים שהגיעו עם הרעיונות הראשוניים, כמו גם את הלקוח ואת סוג החשיפה שהם רוצים. בדרך כלל מחלקה זו מנוהלת על ידי מנהל תקשורת.

6. הפקה

רעיונות הם רק רעיונות עד שהם עשויים אמיתי. זה התפקיד של מחלקת הייצור. במהלך תהליך היצירה, תייעץ מחלקת הייצור כדי לדבר על ההיתכנות של ביצוע רעיונות מסוימים. לאחר שהמודעה תימכר ללקוח, צוותי הקריאייטיב והחשבון ישתפו פעולה עם ההפקה כדי שהמסע יופק על התקציב. זה יכול להיות כל דבר מן מקבל צילום מקורי או איורים המיוצרים, עבודה עם מדפסות, שכירת טיפוגרפים ומנהלי טלוויזיה, וכן מספר עצום של דיסציפלינות אחרות הדרושות כדי לפרסם קמפיין פרסומי. הייצור גם עובד בשיתוף פעולה הדוק עם מחלקת התקשורת, אשר יספק את המפרטים ואת מועדים עבור מקומות עבודה.

מחלקות אחרות המשתנות מסוכנות לסוכנות

בעוד שש המחלקות הנ"ל הן סטנדרטיות עבור רוב הסוכנויות, חלק מהסוכנויות הגדולות יותר יכולות לשבור אותן למחלקות משנה או למחלקות בזכות עצמן. אלה כוללים לעתים קרובות:

משאבי אנוש ומתקנים

מחקר

• פיתוח מקוון
• I. T.
• התנועה
• בואו נסתכל על האופן שבו אלה ארבע מחלקות נוספות לעבוד:
• משאבי אנוש ומתקנים

רוב העסקים, אם הם קשורים פרסום או לא, תהיה מחלקת משאבי אנוש.זוהי המחלקה האחראית על אגוזים וברגים של עובדים עובדים, עובדים, העוסקים חוקי המדינה הפדרלית עובדים, ניטור חופשה זמן חולה, ואת הרווחת הכללית של הצוות. הם לעתים קרובות התגלגל עם מחלקת מתקני, אשר אחראי על תחזוקת הבניין, ושמירה על כל דבר במשרד עובד, בטוח, עד קוד.

מחקר

סוכנויות גדול יסתמך בכבדות על מחלקת המחקר שלהם כדי לספק שפע של נתונים על לקוחות הנוכחי והעתידי. זוהי המחלקה האחראית לקבוצות מיקוד ולבדוק, לנתח ולפרש נתונים, ולעזור לצוותי היצירתיות והחשבונות להתמקד במגמות חדשות בשוק.

Online Development

פעם אחת ירדה למעצב שידע קצת קידוד, זוהי מחלקת גדל במהירות ועוסק בכל דבר, החל אתר אינטרנט עיצוב סלולרי, לאפליקציות וחוויות אינטראקטיביות. למחלקה זו יכול להיות מנהל קריאייטיב משלו, המתמחה בעיצוב אינטרנט ובאינטרנט, כולל UX, ויהיה לו צוות שיכול להתחרות בגודל ובכוח של מחלקת הקריאייטיב.

אני. T. (טכנולוגיית מידע)

המחלקה א 'T. הוא כבר לא רק כמה חנונים במרתף (תודה לך IT קהל). זה יכול להיות מחלקת ענק, במיוחד בסוכנויות שיש להם נוכחות יצירתית גדולה. רוב I. ט חברות בסוכנויות הפרסום יתמחו יותר ב- Mac מאשר PC, כמו מחלקות יצירתיים ביותר לרוץ על מוצרי אפל.

תנועה

בסוכנויות קטנות עד בינוניות, התנועה מגולגלת לתוך מחלקת הייצור. זה התפקיד של התנועה כדי לקבל כל עבודה דרך שלבים שונים של ניהול חשבון, פיתוח יצירתיים, מדיה קנייה והפקה במסגרת זמן מוגדר. התנועה גם תבטיח עבודה זורמת דרך הסוכנות בצורה חלקה, מניעת ריבות שעלולות להציף צוותים יצירתיים להוביל שעות ארוכות מאוד, החמיץ מועדים קשרי לקוחות בעייתיים. התנועה שומרת על הלב של הסוכנות.