כיצד פועלת סוכנות פרסום?

אם אתה בפרסום, זה אולי נראה כמו שאלה מטופשת - "איך סוכנות פרסום עובד? "אבל, לכל אחד מחוץ לתעשייה, זה יכול להיות מסתורין. וכיצד סוכנויות המודעות מיוצגות בסרטים, ובטלוויזיה, הוא עולם רחוק מהפעולות היומיומיות של סוכנות פרסום לגיטימית.

יהיה קל לכתוב ספר המפרט את התפקידים, האחריות והפעילויות הכרוכות בניהול פרסום מוצלח.

אבל עבור סקירה מהירה מאוד של איך סוכנות עובד, בואו לשבור אותו פשוט ככל האפשר.

משרדי פרסום יש לקוחות

בדרך הרגילה סוכנות מקבל עבודה היא דרך המגרש. המגרש הוא אודישן, עם הלקוח נותן קצר למספר משרדי פרסום, ולבחור את זה הכי טוב פותר את התמצית. כמובן, זה לא תמיד עובד ככה (לראות את המגרש תוכנית טלוויזיה), אבל על פי רוב, זה איך סוכנויות הם זיווג עם לקוחות.

לאחר מכן, חוזים נחתמים העבודה האמיתית מתחילה. בהתאם לסוג של סוכנות הלקוח, היקף העבודות (SOW) ישתנה מאוד. אבל בקצרה, הסוכנות מסכים לייצר כמות מסוימת של עבודה עבור סכום קבוע של כסף (בין אם זה שכר, שעה, או הסכם אחר) והלקוח מסכים לשלם את הסוכנות עם קבלת העבודה. זה בסיסי כמו שהוא מקבל, אבל זה ההסבר הפשוט ביותר.

הכל בעיה / פתרון מונע

סוכנות המודעות היא שם כדי לפתור בעיות עבור לקוחותיה.

הלקוח נמצא שם כדי להציג את הסוכנות עם הבעיות שלה, וכאשר היא זקוקה לפתרונות. סוגי הבעיות והפתרונות משתנים מאוד בהתאם לעסק הלקוח ולסוג המומחיות של סוכנות המודעות. איך זה נעשה שונה מסוכנות לסוכנות, אבל הצעדים הבסיסיים פחות או יותר אותו דבר.

תהליך של יצירת מסעות פרסום פרסום

זה ישתנה מסוכנות לסוכנות, אבל תהליך 12 הצעדים הבאים היא איך רוב משרדי פרסום, שיווק, עיצוב, יחסי ציבור לעבוד. כמה צעדים עשויים להחמיץ, או בשילוב, אבל המבנה הבסיסי הולך ככה:

מנהל החשבון (וצוות) נפגש עם הלקוח כדי לזהות את הבעיה שיש לפתור.

1. מנהל החשבון כותב תקציר יצירתי המבוסס על בעיה זו. זה יכלול ניתוח תחרותי, מחקר, סיוע של המתכנן ו / או מנהל קריאייטיב, ובסופו של דבר, לחתום מהלקוח.
2. מנהל החשבון מתעד את צוות הקריאייטיב וכולל ציר זמן, תקציב, מדיה מוצעת וגורמים אחרים.
3. צוות היצירה עובד על הפרויקט במשך מספר ימים (או שבועות אם הם בר מזל) ומביא את הסיבוב הראשון של רעיונות למנהל הקריאייטיב.
4. מנהל יצירתי יהיה לרענן את הרעיונות שאינם עובדים, ולהכוון את הצוות כדי לחקור את הרעיונות הטובים.
5. צוות היצירה ימשיך לעבוד על הרעיונות, אבל להביא את מחלקת הייצור (אם יש צורך), מנהל חשבון וחברים אחרים של הסוכנות כדי לוודא את העבודה על המסלול. אם יש פריטים מודפסים, או יורה נדרש, זה כאשר מחלקת הייצור יתחילו הערכות.
6. מנהל הקריאייטיב מאשר את הרעיונות הסופיים, והצוות היצירתי מציג (אני מקווה) אותם ללקוח.
7. הלקוח ילך לדון ברעיונות, לפני מתן משוב לסוכנות. זה עלול לגרום לעיבוד חוזר של רעיונות (חזור על שלבים 3 עד 7) או אור ירוק לעבור אל ביצוע הרעיונות. בשלב זה, תקציב ציר הזמן יאושר שוב.
8. צוות הקריאייטיב פועל בשיתוף פעולה הדוק עם צוות החשבון, רכישת המדיה, ההפקה והמנהל הקריאטיבי כדי לייצר את המודעות, בכל צורה שהיא.
9. המודעות האחרונות ממוקמות מול הלקוח לאישור. לאחר שהלקוח מאשר, המודעות מתפרסמות, בין אם הן מקוונות, בדפוס, בחוצות, באוויר או בכל מדיה אחרת.
10. הסוכנות תעקוב אחר ההצלחה וההחזר על ההשקעה של המודעות ותיתן משוב ללקוח.
11. הלקוח משלם לסוכנות. ואז כל התהליך חוזר על עצמו.

קידום עצמי ופרסים הם המפתח להישרדות

אם הסוכנות עושה עבודה נהדרת עבור לקוח, זה צריך להיות מספיק פרסום. אבל סוכנויות המודעות, למען הישרדות והצלחה, חייב לצאת לשם כדי לזכות בעסקים נוספים, יש לקוחות באים אליהם לעבודה.

משרדי פרסום יכנסו לעבודתם הטובה ביותר בתערוכות הפרסים. רק את הטוב ביותר מראה יהיה garner תשומת לב מלקוחות שווה שיש. הם גם לפתח אתר אינטרנט וצורות אחרות של קידום עצמי כדי לקבל לקוחות מחפשים בכיוון הנכון.