Starbucks זיכיון ערך

באחד המאמרים הקודמים שלי, רווחי מ ערך זיכיון, דנתי בחשיבות של מציאת עסק בעל זיכיון הצרכן. במאמר זה, אנחנו הולכים לבחון את זיכיון Starbucks ולדון הסיבות חברת קפה סיאטל נחשב עסק מצוין. אני מקווה כי על ידי הבנת המאפיינים שאנו חושפים, תוכל לזהות חברות אחרות עבור הכללה אפשרית בתיק שלך.

- <->

ההיסטוריה של זיכיון Starbucks

חברת סטארבקס קפה פתחה את החנות הראשונה שלה בשוק פייק פלייס סיאטל ב -1971. קצת יותר מעשור לאחר מכן, הווארד שולץ הפך מנהל הקפה של הקפה של הקמעונאי ושיווק. לאחר נסיעה למילאנו ב -1983, שולץ מגלה את האפשרויות של "תרבות קפה" בארצות הברית. הוא חושב שהזכיון של סטארבקס יכול להיות הכלי שמביא את התרבות הזאת. הוא משכנע את המייסדים המקוריים של החברה לבחון את הקונספט שלו במיקום חדש במרכז העיר בסיאטל. התוצאות משנות את מהלך החברה, ואת הנוף הצרכני, לתמיד.

שולץ וקבוצת משקיעים מקומיים קונים את נכסי חברת הקפה ומשנים את שמה הרשמי לסטארבקס. יש רק שבעה עשר מיקומים באותה עת. בעקבות השקת קטלוג דואר מוצלח, הקמת מערכת יחסים עם Barnes and Nobles, והנפקה מוצלחת של 1992, החברה מתחילה ריצה פנטסטית שתפרח את מספר החנויות ליותר מ -5, 886.

הגורמים שהופכים את Starbucks זיכיון בשווי

במונחים הפשוטים ביותר, ערך הזיכיון מתייחס הפופולריות של מותג מסוים או שירות במוחם של הצרכנים. המשקיע המפורסם וורן באפט אומר לנו כי אחת הדרכים המהירות והיעילות ביותר לקבוע את הערך של זיכיון היא לשאול את עצמך אם אתה מוכן לעבור את הרחוב או לשלם מחיר גבוה יותר עבור מותג מסוים.

האם בר השוקולד של הרשי שווה חמישה סנט יותר מהבר הגנרי? במקרה שלנו, האם המותג 'סטארבקס' שווה מספיק כדי לעודד את הצרכנים מהמתחרים ולשלם יותר עבור המוצר?

אני יכול להעיד באופן אישי על כך. לפני שנה, מצאתי את עצמי נוהג על הכביש המהיר פנסילבניה. בחצי הדרך דרך המדינה ראיתי סטארבקס בתחנת רכבת. המכונית נעצרה מיד. בכל הכנות, לא הייתי נעצרת אלמלא החברה. ללא שם: זהו זיכיון הצרכן!

ערך גבוה זיכיונות סטארבקס מוביל לתוצאות פיננסיות מצוינות

זה צרכן טוב כל התוצאות דבר אחד - ביצועים מעולים. מבט מהיר על הדוחות הכספיים מגלה כי מכירת קפה עם מותג חזק יכול להיות רווחי מאוד.בין 1997 ל 2014, ההכנסות גדלו מ 975 $, 389, 000 ליותר מ 16 $, 447, 800, 000. מספר החנויות נע בין 1, 400 ל 10, 713. המכירות בחנויות השוואה היו על מסלול דומה כלפי מעלה … החברה שומרת על רמות נמוכות מאוד של חוב לטווח ארוך. בעלי המניות שהכירו את הערך של זיכיון סטארבקס מוקדם כבר מתוגמל היטב על הסבלנות שלהם ואת האמונה בעסק הבסיסית.

מחיר עדיין נושאים

חשוב לזכור כי נוכחות של זיכיון הצרכן חזק לבד לא צריך לגרום להשקעה מיידית. אם אתה משלם מחיר גבוה מדי עבור עסק מעולה, סביר להניח שאתה בסופו של דבר עם תוצאות איומות. עם Starbucks, הצמיחה הייתה כה מרשימה, כי המשקיעים יש undervalued המשרד ביחס לערך הפנימי שלה בחזרה בשנת 2012, עשיתי מחקר מקרה על הבלוג האישי שלי מראה כיצד השקעה $ 100, 000 ההנפקה היה מבוצע. בימים אלה, המספרים יש אפילו יותר מטורף. עם דיבידנדים reinvested, נכון לספטמבר 2015, את $ 100, 000 היה גדל לתוך $ 9, 192 מדהים, 815 תודה על שיעור צמיחה שנתי מורכב של 21. 47%. היום, אתה תהיה איסוף יותר מ $ 103, 500 במזומן דיבידנדים בשנה.

- <->

* הערה הבהרה על זיכיונות סטארבקס ערך:

קיבלתי כמה הודעות דוא"ל מן הקוראים אשר מבולבלים על ההבדל בין השקעה זיכיון זיכיון ערך.

זיכיון הוא עסק שמוכר את הזכות להשתמש בשם, סימן מסחרי ומוצרים לבעלי עסקים פרטיים כדי לפתוח ולנהל עסקים תחת שם החברה.

ערך זיכיון, לעומת זאת, הוא מונח המשמש לתיאור רצויות המוצר לצרכנים. אין לו שום קשר עם זיכיון עסק. Starbucks לא זיכיון, אבל יש ערך זיכיון משמעותי.

* מאמר זה נכתב במקור ב -23 באפריל 2003, עודכן עם נתונים חדשים יותר ב -21 בספטמבר 2015.