סקירה: The Pitch פרק 2 - ניהול פסולת

הערה: מאמר זה נכתב לאחר AMC של המגרש - פסולת ניהול שודרה ב 30 באפריל, 2012.

הפרק השני של המגרש של AMC לקח ספין אחר מאשר הראשון. ושוב, לפני שאני לצלול עמוק מדי, לציין כי מאמר זה מכיל ספוילרים. אם עדיין לא ראית את זה, תסתכל עכשיו! אתה תמיד יכול לחזור מאוחר יותר ולקרוא אותו מאוחר יותר לאחר צפייה בפרק.

אז השבוע, הלקוח היה ניהול פסולת, ושתי הסוכנויות המעורבות היו Ad Store ו- SK + G.

מההתחלה זה היה שונה מאוד מהפרק הראשון. להיות טלוויזיה מציאותית, אתה לא יכול לסמוך על מה שאתה רואה; רק מה שאתה מאמין. ואני מאמין שכמה עריכה חכמה יצרה סיפור הרבה יותר גדול של סכסוך וייאוש מאשר אמת. אני לעולם לא אדע, אבל אם אתה עובד עבור אחת משתי הסוכנויות, או חברת ההפקה, גם אתה לא.

Bitch Creative Brief מניהול פסולת

שני הסוכנויות נפגשו בחדר הישיבות, עוד שעת צהריים גבוהה עם שתיקות מביכות וגבות מקומטות. כאשר הופיע צוות ניהול פסולת, הם נתנו את שתי הסוכנויות את תמצית, אשר היה קצר מדי לטעמי.

למען האמת, זה היה קשה, כיצירתית פרסום, כדי להבין מה באמת רצה WM. האם זה מסע מותג מקיף? מתיחת פנים? קמפיין על מיחזור, או את השימושיות של אשפה? היה קשה לדעת. אבל כרגיל, הקבוצות הלכו עם שילוב טיפוסי של חרדה והתלהבות, ואת השעון מתחיל מתקתק.

תהליך היצירה - חנות הפרסום לעומת SK + G

שתי הסוכנויות לא יכול להיות שונה יותר. חנות המודעות, בהנהגתו של גורו המודעות הוותיק פאול קאפלי, היתה במידה רבה הצגה של איש אחד. Cappelli היא אגדה בתעשייה במידה מסוימת, לאחר חי את העסק במשך עשרות שנים. עבודתו הקודמת על המותגים הגדולים כמו ג'טבלו, אליטליה איירליינס, קוקה קולה, לוריאל, ג'נרל אלקטריק, ג'ילט ופפסי עשו לו בבירור שחקן, למרות הזמנים הקשים שחנותו הקטנה נפלה עליו.

ומלכתחילה, חנות המודעות ידעה בדיוק לאן הם רוצים להגיע, וכיצד להגיע לשם.

הרעיון של "פח אשפה" היה פשוט, בלתי נשכח ומלא חיים. היה קל לראות לאן הוא יכול ללכת, ואיך להגיע לשם. ואז, היתה ההתגלות כי פול Cappelli הוא הומו, ושותפים עם מנהל האמנות שלו סטיבן. זה היה עוד עובדה שחבבה את הקהל לחנות.

SK + G, לעומת זאת, היו בלגן שלם. עם שני מובילים יצירתיים, שני אגו ענקיים נאבקים זה בזה, וללא כיוון של ממש, הם נתקלו בחושך (ממש, פשוטו כמשמעו, בהתחשב בשעות ההזעה שלהם וחוסר אהדה לכל הורים העובדים בסוכנות).וקו הרוצח שלהם היה שום דבר מיוחד בכלל - הפעל פסולת לתוך WOW. מְשַׁעֲמֵם.

לא היתה בו שום שובבות ולא האלגנטיות של "קופסת האשפה" של קאפלי, והיא נראתה. אבל מה SK + G חסר ביצירתיות, הם יותר מאשר להשלים עם גרפיקה פלאש עיצובים ראוותניים. היה להם הכל. וזה הדאיג אותי, כי הלקוחות לעיתים רחוקות לראות את התמונה הגדולה … הם אוהבים להיות מסנוור, למרות חוסר החומר.

המגרש כדי ניהול פסולת

Cappelli's Ad Store הראשון (לפחות, בתוכנית שהם עשו). זה היה מאופק מאוד, לא פעמונים ושריקות, כשקאפלי ממש קורא את עצמו.

צוות ניהול פסולת אהב את מה שהוא עשה, וגם אהב את Cappelli. זה נראה מאוד מבטיח, אבל יכולתי לראות בעיה גדולה. בקיצור היצירתי, WM ביקשה הרבה פתרונות מדיה ויראליים חדשים, ולא היו רבים במצגת.

-> ->

כאשר SK + G דפוק, זה היה רק ​​גרוע כמו תהליך יצירתי היינו עדים קודם לכן. שני הקריאייטיבים המובילים המשיכו לדבר זה על זה. או, למען הדיוק, האיש המטריד ביותר עם משקפיים ואגו בגודל של יופיטר, מר ריי ג'ונסון, המשיך לדרוך על הדאג הנטגס. ברור שלג'ונסון אין מושג איך מצגות טובות פועלות, כי הוא ערער את המגיש הראשי ויכול היה לחבל לחלוטין במגרש. עם זאת, העבודה, ואת אופי ויראלי של הקמפיין, זכה על הקהל WM.

-> ->

התוצאה הסופית - SK + G מקבל את החשבון

פרק נוסף, אכזבה נוספת.

ברור שכל מי שיודע משהו על פרסום יודע שמסע הפרסום החכם ביותר הגיע מ'חנות המודעות '. אבל זה היה חסר ג'אז. זה היה צריך את חזותיים חלקלק נוסף va- וום כי SK + G הביא את הרעיונות החלשים שלהם. אין פלא אז כי SK + G זכה. לקוחות באמת אוהבים את razzamatazz, אם כי רזה הרעיון מאחורי זה.

בשבוע הבא, כוורת ו FKM הקרב על שירותי בתים ביתיים.