חזותיים בזמן אמת על לוח לבן מעורבות גבוהה הצרכן גבוהה

כמעט כולם סבלו מבעד למצגות PowerPoint ארוכות ומשעממות. ורובנו אשמים בשימוש ב- PowerPoint בדרכים שמעולם לא נועדו. משאבים בשפע המספקים הנחיות למצגת PowerPoint טובה יותר או דרך טובה יותר להשתמש בתמונות וצילומים כדי לספר סיפור חזותי.

פרופסור Zachary Tormala מבית הספר למנהל עסקים של אוניברסיטת סטנפורד, ערך שני ניסויים כדי לקבוע את האפקטיביות היחסית של מצגות באמצעות סוגים שונים של חזותיים אינטגרליים.

המחקר הראשון התמקד במדידת תכונות של מצגות של לוח לבן ושל PowerPoint בקטגוריות של מעורבות, אמינות, איכות הצגה, וזכירה. המחקר השני מדד את השכנוע של מצגות באמצעות סוגים שונים של חזותיים. מאמר זה מסביר את המתודולוגיה ואת התוצאות של המחקר הניסויי הראשון. מאמר שני עוסק בשכנוע הנתפס של המצגות השונות.

-> ->

פרופ 'Tormala ניהל את המחקר הראשון כמבחן ניסיוני של שלוש גישות לסיפור חזותי על מנת להשוות בין חזותיים לוח לבן עם שני סוגים של מצגות PowerPoint. Tormala מכוון למדוד את האפקטיביות של שלוש הגישות לגבי אמינות נתפסת, מעורבות, הנאה, השפעה משכנעת, ואת זוכר.

הניסוי של PowerPoint

כל המשתתפים צפו בסרטון בן שתי דקות על תופעה הנקראת ערסל הקשב שבו תשומת הלב של המאזינים גבוהה בתחילתה ובסיומה של המצגת, אך מצטמצמת באמצע החלק המדובר הוֹדָעָה.

351 המשתתפים במחקר המקוון הוקצו לאחת משלוש קבוצות שבהן הם הוצגו חזותיים שונים בעת האזנה לאותו מסר המדובר. תנאי הניסוי היו כדלקמן:

• לוח לבן תנאי - מצגת אוטומטית עם גרפיקה מצוירת ביד ליווה את ההודעה המדוברת.
• מצב PowerPoint מסורתי - מצגת קונבנציונלית של נקודות קליעה וצילום צילומים.
• Zen PowerPoint תנאי - ביטוי מפתח אחד ותמונה מטאפורית נלווית.

הנה איך הלוח הלבן זוכה

למרות שהמשתתפים כולם קיבלו את אותו מידע, הביצועים של המצגת של הלוח הלבן היו עדיפים על רמה משמעותית מבחינה סטטיסטית. הלוח היה עדיף על שתי מצגות PowerPoint אחרות בקטגוריות הבאות.

אירוסין - הצופים היו מעורבים יותר ב -9% במהלך מצגת הלוח הלבן מאשר במהלך שתי המצגות של PowerPoint, שלא נבדלו זה מזה באופן משמעותי.הצופים דיווחו כי בהשוואה לשתי מצגות הפורטפוליו האחרות, מצגת הלוח הלבן היתה מעניינת יותר, שהם הקדישו לכך תשומת לב רבה יותר, ושהיא גרמה להם לחשוב יותר על התוכן.

אמינות - מצגת הלוח הלבן גרמה לעלייה של 8% באמינות הנתפסת בהשוואה למצגות PowerPoint ו- Zen. הצופים דיווחו כי הם ראו את מצגת הלוח הלבן להיות אמינה יותר בהתבסס על ראיות מדעיות. בנוסף, המשתתפים במחקר נתנו אמינות גבוהה יותר ודירוגי חוויה למציג הלוח שלהם.

איכות המצגת - משתתפי הצופה ממצב הלוח העריכו את המצגת כבהירה וקלה יותר להבנה, מהנה יותר וטובה יותר בהשוואה לדירוגים של צופים במשתתפי PowerPoint ו- Zen.

אחזור - משתתפי הצופה במצב הלוח יכולים לזכור במדויק יותר תוכן תוכן במבחן זיכרון בסוף הפגישה, מאשר המשתתפים הצופים בתצורת PowerPoint ו- Zen. ראוי לציין כי המשתתפים הצופה של המצגת הלוח השיגו בערך 16 אחוז שיפור בזיכרון תוכן ההודעה מאשר מספרי זוכר שהושגו על ידי המשתתפים הצופה של מצגות מצב PowerPoint ו- Zen.

מידע נוסף על המחקר Tormala על מצגות PowerPoint ו whiteboard ניתן לראות בראיון וידאו זה שנערך על ידי טרי ריסטר של CMO. com.

_{מקורות:}

_{Morgan, N. (2014, 9 בספטמבר). וזה יותר טוב - PowerPoint או תרשים להעיף. פורבס.}

_{Riesterer, T. (2014). לוח לבן היכה Powerpoint ככלי משכנע הסיפור. חזיונות עסקיים. CMO. com.}