שם המוצר והמסחר זכיינות - הגדרה

זכיינות שם המוצר והמסחר היא רישוי של זכיין או של מפיץ למכור או להפיץ מוצר מסוים באמצעות הסימן המסחרי, השם המסחרי והלוגו של הזכיין.

הפצת מוצר זיכיונות, aka מסורתית זכיינות

חלוקת זיכיונות מוצר, שנקרא כראוי זיכיון המסורתית, לא מגיע לעתים קרובות כאשר רוב האנשים חושבים על זיכיון אבל הוא למעשה די הרבה יותר נפח מאשר זיכיון פורמט עסקי .

הסיבה היא כי גודל של כל עסקה זיכיון המסורתי הוא גדול באופן משמעותי מאשר רוב המכירות העסק זיכיון פורמט.

מהו זיכיון מסורתי?

בזיכיון המסורתי, זה המוצרים המיוצרים או שסופקו על ידי הזכיין כי לקחת את הבמה במרכז, לא מערכת של franchisor של איך העסק צריך להתנהל. היצרן מתיר לזכיין את הזכות למכור או להפיץ מוצר מסוים באמצעות הסימן המסחרי, השם המסחרי והלוגו של הזכיין. בעוד שבזכיון של פורמט עסקי, העסק של הזכיין ידוע רק בסימנים שהוא חולק עם הזכיין וזכיינים אחרים, בזכיון מסורתי הזכיין נועד להיות בעל זהות מקומית משלו.

הזכיינות המסורתית נמצאת בדרך כלל במכוניות, משאיות, בית נייד, וסוכנויות ציוד חקלאי; תחנות דלק; אביזרי רכב; ומפיצי סודה ובירה בהם הזכיין בדרך כלל נדרש לספק שירותים לפני המכירה או לאחר המכירה למוצרים המיוצרים של הזכיין.

הזכיינית המסורתית היא בדרך כלל בתנאי שטח בלעדי המגביל את מספר המתחרים ממותגים יש למוצרים של הייצור בשווקים שלה. זה גם מוצרים שהוקצו על ידי היצרן על סמך ביצועים או משתנים אחרים.

יחסי הזכיינות המסורתיים וספקים הספק נראה מאוד.

ההבדל הוא במידת היחסים. בזכיון מסורתי הזכיינית בדרך כלל מוכרת רק את קו המוצרים המסופק על ידי יצרן יחיד ממקום העסק שלהם. אבל ביחסי ספק-סוחר, יכול הסוחר להציע מגוון רחב של מוצרים ושירותים, וחלק מהמוצרים הללו יתחרו זה בזה באופן ישיר.

איך כל אחד מוכר לצרכנים הוא גם שונה למדי. למרות הזכיינית המסורתית עשויה להיות זהות משלה, זהות זו קשורה קשר הדוק למוצרים של היצרן ואת המותג. לעומת זאת, ביחסי ספק-סוחר, היצרן אינו מאשר לעוסק את הזכות להשתמש בסימניו כדי לזהות את עסקיו, והמוכר משתמש בשמו ובסימוניו בניהול עסקים.

הן הזכיין המסורתי והן סוחר ישתמשו ויציגו חומרי שיווק ושילוט שסופק או נמכר על-ידי היצרן. עם זאת, ביחסי ספקים-ספקים אין כל ציפייה או דרישה לגבי אופן ניהול עסקיהם (חוץ מאשר בהתייחס למוצרים, להתחייבויות שנקבעו וכו '), ובנוסף לאימון שמספק היצרן אשר עשוי להיות הנדרשת עבור המוצרים הספציפיים הנמכרים, היצרן בדרך כלל אינו מספק כל עסק או הכשרה אחרת לסוחריה.

מהו זיכיון עסקים זיכיון?

בזכיון לעסקים, הזכיינית מתירה לזכיין את שמה המסחרי ואת סימני השירות שלה יחד עם המערכת שלה לאספקת מוצרים ושירותים תחת המותג של הזכיין. הזכיינית ידועה לצרכנים על ידי השם המורשה שהיא חולקת עם הזכיין והזכיינים האחרים במערכת.

זוהי מערכת המסירה כי הוא חשוב בזיכיון פורמט עסקי. מקדונלד'ס אינה מזיינת המבורגרים, ומידאס לא מזיינת צעיפים. מה הם זיכיון היא מערכת המאפשרת הזכיין להציע מוצרים ושירותים תחת המותג של הזכיין. בתמורה לעמלה ראשונית ומתמשכת, הזכיין צפוי לבצע את עסקיו העצמאיים באופן המבטיח עקביות ועונה על הבטחת המותג הצרכני של מערכת הזיכיון.

עסקים זיכיון בפורמט להקים את המראה והתחושה של העסק. הם מספקים את הזכיין עם עיצוב ועיצוב עבור העסק שלהם; לציין את הרהיטים, אביזרי וציוד הזכיין ישתמש; לאשר את האתר שהזכיין בוחר; לקבוע ולאכוף תקני איכות של מוצרים ושירותים; לספק הכשרה ותמיכה ראשונית ומתמשכת; לספק מדריכים עם דרישות ספציפיות והמלצות; לקבוע את הקופה ואת מערכת ה- IT הזכיין ישתמש; דורשים שהזכיין ישתמש רק בחומרי שיווק שיוצרו על ידי זיכיון או מאושרים וכו '

אף על פי שהזכיין אינו משתתף בניהול השוטף של עסקי הזכיין, מה שהפורמטור העסקי מנסה להשיג הוא מראה ותחושה עקביים עבור כל אחד מהמיקומים שלו. עקביות, שכפול בר קיימא הוא המהות של זיכיון פורמט עסקי.

ברוב המקרים, הזכיין אינו מספק את הזכיין עם כל מוצר מיוצר סיים להם למכור, אך לעתים קרובות לספק להם את החומרים ואת החומרים שהם ישתמשו בעסקיהם. כאשר המוצרים מסופקים על ידי היצרן, כמו aftermarket הרכב, בדרך כלל הזכיין יהיה שילוב מוצרים אלה לתוך המוצרים והשירות שהם מוכרים. תחשוב על קולונל סנדרס "11 עשבי תיבול ותבלינים" ב KFC.

העסק זיכיון פורמט הוא הסוג הנפוץ ביותר של זיכיון וזה מה שרוב האנשים חושבים כאשר הם מדברים על זיכיון. הוא משמש למעלה מ -120 תעשיות ממסעדות שירות מהיר, בתי מלון, חינוך והדפסה לבכירים ושירותים רפואיים.