הדפס - הגדרה, עלויות ושימושים

בימים אלה, אתה שומע את המונח "הדפס מת" על ידי מומחים רבים כל כך בתחום הפרסום והשיווק. אמנם זה נכון כי הרבה חומרי תקשורת מסורתיים הולכים דיגיטלית, ההדפסה היא רחוקה. רק תסתכל על סעיף המגזין בסופרמרקט שלך, או כמה ספרים נמכרים על אמזון כל יום. הדפס הוא עדיין מאוד בחיים; אתה רק צריך לדעת איך לנצל את זה, ולקבל את המפץ ביותר בשבילך דולר.

- <->

הגדרה:

אם מודפס על נייר, יהיה זה עיתונים, מגזינים, עלונים, חוברות, עלונים, דואר ישיר, או כל דבר אחר ייחשב בינוני מודפס נייד , אז זה בדרך כלל מגיע תחת הדגל של פרסום דפוס. יש יוצאים מן הכלל, כאשר הדפסה להדפיס לתוך מדיומים כמו פרסום גרילה, או אחרים מחוץ לבית (OOH) הוצאות להורג.

קשה לומר בדיוק כמה פרסום דפוס בפועל הוא. יש דוגמאות של יצירות מודפסות מימי הביניים הקדומים. ב 17 אנגליה המאה, כמה צורות שונות של הופיע בעיתונים על handbills. אבל הקונצנזוס הכללי הוא כי פרסום דפוס כפי שאנו מכירים אותו היום התחיל את החיים בשנת 1836, כאשר עיתון צרפתי בשם La Presse טעונה על S והוריד את המחיר של העיתון. זוהי לידתה של העיתונות המסחרית.

עלויות פרסום הדפסה

אלה משתנים מאוד בהתאם לפרסום, מחזור, מספר החדירות, כמויות (אם זה ישיר דיוור, עלונים, דפי מידע וכן הלאה), וכן שורה של גורמים אחרים.

כל פרסום אתה מתמודד עם מה שמכונה כרטיס פרסום כרטיס. להכיר את הפורמט הזה היטב, הוא עוסק בכל דבר, החל בעלויות כדי מפרט עבור הדפסה.

אם יש לך תקציב נמוך, תמצא משהו שיתאים לה. אבל אתה לא תקבל חשיפה גדולה מעיתון מקומי בעיר שבה יש 1000 תושבים.

מגזין בהפצה המונית, כמו אלה שנמצאו בקופה של מעבר המכולת, יגבה אלפי דולרים עבור כניסה אחת. זה עולה אם זה כיסוי אחורי, כריכה קדמית faux, כפולה דף להפיץ או מרכז להפיץ.

זה גם שכיח בימים אלה לעשות מספר כניסות במגזין אחד. זה גם bumps את המחיר במידה ניכרת.

עלויות של דיוור ישיר פרסום

בדואר ישיר, אתה מתעסק עם לא רק עלויות ההדפסה נפח גדול, אלא גם רכישת רשימות מוסמכים. אם, למשל, אתה מפרסם חנות חדשה לתיקון אוטומטי, אתה רוצה לשלוח את הדואר שלך לאנשים שבבעלותם מכוניות ישנות יותר. אם אתה מפרסם מוצר ילדים חדש, אתה רוצה לשלוח אותו למשקי בית עם ילדים. מידע זה יעלה לך.

עם דיוור ישיר, אתה תהיה מחפש החזר השקעה טוב (החזר השקעה), ויש להתמודד עם העובדה כי שיעור התגובה של 1-2% אופייני.זה אומר שאתה יכול רק לצפות סביב 3 שיחות עבור כל 100 דיוור. וגם זה לא שיעור המרות. אז, תצטרך לשלוח מאות אלפי (או אפילו מיליונים) של דיוורים כדי לקבל את סוג של שיעור ההמרה אתה צריך להצליח.

הנה דוגמא:

המוצר שלך עולה 70 $. אתה רוצה למכור $ 20, 000 בשווי של מוצר זה.

אם אתה מקבל מזל באמת, תקבל שיעור תגובה של 2%.

עם אנשי מכירות טובים, תוכלו לסגור את המכירה על 33% של אנשים אלה.

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20, 000 מחולק ב- 0. 46 = 43, 478

משמעות הדבר היא שתצטרך בסביבות 44, 000 הודעות כדי לקבל את 20 $, 000 שלך אבל זכרו, אלה דיוור עולה כסף, וכי נתון זה אינו כולל רווח. התקורות המעורבות בהפיכת המוצר אינן מטופלות אף הן. יהיה עליך לשלוח דיוור רבים יותר כדי לספוג את העלויות של הדפסה ושליחה ועדיין להרוויח כסף. אבל כמו דיוור ישיר היא עדיין אחת הדרכים היעילות ביותר להגיע לצרכן, זה יכול להיעשות בקלות. אם אתה עושה את הדואר ישיר מרגש ומהנה לפתוח, ולא חתיכת דביק של דואר זבל, אתה יכול להשיג את היעדים העסקיים שלך.

העתיד של פרסום הדפסה

לצערי, הוא גוסס לטובת או מדיה דיגיטלית.

האייפד הוא במהרה ידוע בתור רוצח מגזין, אבל זה ייקח קצת זמן. וזה אומר שיש מציאות שיש להיות בזירה פרסום הדפסה. מודעות של דף מלא (הנקראות הכנסה) שהשתמשו בעלות של $ 12,000, עומדות כעת על רבע מהמחיר. הסיבה היא פשוטה. פחות קוראים, תעריפים נמוכים יותר.

העתיד של פרסום הדפסה במגזינים, עיתונים וצורות אחרות של אמצעי הדפסה מסורתיים נראה עגום למדי. אבל דואר ישיר, אם נעשה נכון, זה עדיין דרך יעילה מאוד להגיע לצרכן לתפוס את תשומת הלב שלהם. בסך הכל, ההדפסה אינה מתה. עדיין לא. אבל אתה קורא את זה על מסך המחשב.