בתוך העולם של זכויות מתן שמות: עסקה טובה?

כניסה לעסקה מתן שמות חסות יכול להיות עסקה יעילה משתלם עבור העסק הקמעונאי מחפש לשים את שמה מול אלפי אנשים. הצבת אירועים ובניית אצטדיונים היא עסק יקר, צוותים זקוקים לכל העזרה הפיסקלית ואז יכול לקבל. יוסטון כרוניקל מדווח כי של 122 כדורגל מקצועי, בייסבול, הוקי וכדורסל צוותים של NFL, MLB, NBA ו NHL, 85 לשחק באצטדיונים שיש להם זכויות מתן שמות עם תאגיד.

- אם אתה מסתכל על העסק שלך כדי לשים את חותמת על העולם באמצעות מתן שמות מתן חסות, ישנם יתרונות רבים שהופכים את זה שווה את העלות.

מותג חשיפה

משווקים יודעים כי פשוט לשים את המותג שלך במקום שבו אנשים יכולים לראות את זה הוא הצעד הראשון להצלחה, ואת שמות שמות יש כוח לעשות בדיוק את זה. במקרה של איצטדיון, כל משחק הופך להיות מתוחכם עבור המותג שלך כמו newscasters, אוהדים ואפילו הקריין של המשחק יהיה לומר את שם החברות שלך שוב ושוב.

בהתאם לאיצטדיון, המחירים משתנים מאוד. לדוגמה, ESPN ספורט עסקים מדווח כי זכויות מתן שמות עבור בית האצטדיון של ג 'קסונוויל יגואר עלות Alltel כ 620, 000 $ בשנה, ואילו את הזכויות עבור האצטדיון הביתה של יוסטון טקסס עלות Reliant אנרגיה $ 10 מיליון דולר בשנה. לעומת $ 3. 8 מיליון מחיר של 30 שניות סופרב בול XLVII מסחרי, אלה הם כמעט מחירי מציאה.

החשיפה למותג שלך מקבל כל העונה ארוכה היא שאין לה דומה לכל צורה אחרת של פרסום, ו זוגות אם שתי קבוצות ספורט חולקים את אותו אצטדיון.

שיקולים פסיכולוגיים

זכור בעת חיפוש אחר שמות שמות שלא כל איצטדיון או אירוע הולך רוצה שם חברה מוטבע על האיצטדיון שלהם.

כמו הודעה זו של צלחת על המכללות הגדולות של הכדורגל Matchups נקודות החוצה, אצטדיונים במכללה רבים עדיין מעדיפים שמות יוקרתיים כמו אצטדיון בובי דוד ואצטדיון נוטרדאם, אבל אצטדי NFL מוכנים יותר ללכת בשמות כגון שדה FedEx ו AT & T אצטדיון.

עם זאת, זכור בעת בחירת אירוע או מיקום לרכישת זכויות למתן שמות, כך שהחשיפה למותג שתקבל תהיה חיובית ואתה לא אחראי להשפעה שלילית על הקובץ המצורף של המעריץ לשם המקורי. פארק קנדלסטיק בסן פרנסיסקו נקרא בשם זה במשך 35 שנים, אך בין השנים 1995 ו -2008 הוא נסע בפארק 3Com ובפארק מונסטר לפני שהסתפק בשמו המקורי - אבל למעשה, רוב המעריצים הושקעו מדי פעם ב"נרות " כל דבר אחר. עם זאת, במקרה של חסויות קטנות יותר עבור דברים כגון ליגה קטין צוותים או אפילו קבוצות ליגה קטנה, ההשפעה הפסיכולוגית יכולה להיות חיובית עבור אוהדים, במיוחד כאשר החסות שלך נושאת את עיקר העלות.

הוצאה לעומת תשואה

במובן מסוים, זכויות מתן שמות מאחורי אצטדיוני ספורט הוא משהו כמו הימורים - אמריקה אוהבת זוכה, וכאשר צוות מנצח, ההשפעה היא חיובית עבור המותג שלך. למרבה המזל, ההפך אינו נכון; חוקרים מאוניברסיטת קונטיקט מצאו שכאשר נבחרת NFL מנצחת במשחק של יום שני בלילה, יש לה השפעה חיובית מובהקת סטטיסטית על מחירי המניות של נותני החסות שלהם (עם עלייה ממוצעת של 0. 51%), אבל הפסדי הקבוצה רק משמרת ממוצעת של 0. 01 אחוז.

בדרך זו, החסות של צוותי הספורט בכלל נראה שיש החזר על ההשקעה עם סיכון קטן מאוד, אם כי זה דורש זמן ארוך יחסית עבור ההשפעות הכלכליות כדי להיות מורגש.

לבסוף, זוהי אפשרות יקרה עבור קמעונאי וכפי שאתה פשוט לקרוא, אין לחזור מיידית. אז להיות חכם לא ללכת "all-in" על רעיון זה שיווק. קרא מאמר זה עבור רעיונות שיווק קמעונאיים חכם יותר.