כיצד לזהות שטיפה ירוקה

מחקר של חברת TerraChoice, חברת שיווק סביבתית, מצא כי כמעט כל תביעות השיווק עבור מוצרי צריכה הן מטעות או שגויות בדרך זו או אחרת. עסקים נוטים להשתמש בטקטיקות של שטיפה ירוקה כדי לתמוך במטרות פנימיות, כגון הפיכת הארגון לאטרקטיבי יותר למשקיעים פוטנציאליים המעוניינים להשקיע בעסקים אחראים מבחינה חברתית, להוציא את נתח השוק על חשבון המתחרים שאינם נוטשים, לשכנע מבקרים כמו ארגונים לא ממשלתיים כי החברה שינתה את דרכיהם והם בכוונה טובה כדי להסיט את תשומת הלב של הרגולטורים הגדולים ו deflate הלחץ לשינוי הרגולציה.

-> ->

בהתחשב בתמריצים ליצור תביעות ירוקות שווא, הצרכנים צריכים להיות מודעים טקטיקות פוטנציאל שטיפת ירוק במהלך קבלת החלטות הרכישה.

דע את 7 החטאים הנפוצים של שטיפת השמש

הדבר הראשון שהצרכנים צריכים להבין הוא שיש שטיפה ירוקה וכי תביעות ידידותיות לסביבה לא עשויות להיות נכונות. לדעת את 7 החטאים הנפוצים של שטיפה ירוקה יכול לגרום לצרכנים להבין רמות שונות של סוגים של greenwash וכתוצאה מכך, להיות בעמדה טובה יותר כדי לזהות את נוכחותה.

- <->

השתמש במדד הכביסה הירוקה

אוניברסיטת אורגון ו- Enviromedia Social Marketing הקימו יחד את מדד Greenwashing Index, כדי לסייע לצרכנים להחליט אם נתון כלשהו תביעה שיווקית היא לשטוף או לא. פלטפורמה זו מעודדת את הצרכנים לפרסם מודעות המקדמות תכונות סביבתיות של חברה או מוצר. לאחר שהמודעות ממוקמות, המשתמשים האחרים בקהילה מעריכים את הטענה בסדר גודל של 1 עד 5 כאשר 1 אותנטי ו- 5 מזויפים לחלוטין.

לכן, מישהו שממקם את המודעה יכול לחזור לאחר מספר ימים ולראות את הציון של המודעה או התביעה. לכן, כל מי שמבקר באתר יכול לבדוק את כל המודעות ולדרג את התביעות.

השתמש במבחן CARE של GreenPeace

לאחר שהבנת את העובדה שכל טענות המודעות הידידותיות לסביבה אינן נכונות, GreenPeace עודדה את הצרכנים לבדוק ארבעה מדדים חשובים מאוד כדי לדעת אם מודעה או טענה של החברה היא "ירוקה" או "גרינוואש".

CARE מייצג עסקי הליבה; שיא פרסום; מימון מחקר ופיתוח; ושדולה סביבתית.

עסקי הליבה: עסקי הליבה של טיפול מתייחס לפעילות העסקית העיקרית של החברה. אם עסקי הליבה של כל חברה נתונה לתורמת לזיהום סביבתי או להרס, והחברה עדיין טוענת שהיא ידידותית לסביבה, אזי התביעה תהיה ללא ספק גרין.

פרסום רשומה / תרגול: כאשר תקציב הפרסום של החברה הוא עצום, החברה מוציאה סכום עצום כדי להצדיק את זה יש את כל השיטות הנכונות, יש כל סיכוי החברה מנסה greenwash.כל תקציב הפרסום יותר ממה צריך להיות נורמלי ובכך להפוך את מסע הפרסום החשוד של Greenwash.

מחקר ופיתוח (מו"פ): בימים אלה, כמעט כל חברות גדולות ובינוניות להשקיע כמות עצומה במחקר ופיתוח. המבחן בנושא זה צריך להיות כדי לזהות אם סכום זה מוקצה לפיתוח פרקטיקות בר קיימא יותר או רק כדי לחזק פרקטיקות הישן שאינו בר קיימא.

איכות הסביבה Lobbying שיא: חברות שאומרים דבר אחד ולעשות משהו אחר לעשות את כל התעשייה עוול. לדוגמה, חברה מציגה את עצמה כעסק פרו-סביבתי אבל לובי נגד אמצעים שנועדו להגן על הסביבה.

לכן, כל טענה פרו-סביבתית של אותה חברה צריכה להיות שטופת שמש.

כהערה אחרונה, אין כלי מושלם כדי למדוד אם תביעה סביבתיים ירוקים היא greenwash או לא. עדיין הגישות המפורטות לעיל יכול לשחק תפקיד חשוב לסייע בזיהוי טענות מפוקפקות, כמו ניתוח חיצוני מוכר המוצעים על ידי גישות כגון ניתוח מחזור חיים. עבור חברות המעוניינות לשווק את מוצריהן ברוח הדיוק, המדריכים הירוקים של ה- FTC יכולים לסייע. בסופו של דבר, זה נותר לצרכנים במאמציהם לזהות אם תביעה היא greenwash או לא.

הפניות

// www. מסיים בית ספר. net / psa / newgreen / ירוק. html

// www. ירוק. com /