כיצד ליצור Fab אבל זול למלכ"רים מודעות עבור פייסבוק

עדכון חדשות פייסבוק הוא מקום צפוף מאוד.

אם העמותה שלך מפרסמת באופן קבוע תמונות, עדכונים והודעות בדף הפייסבוק שלך אך רק מגיעה לאחוז קטן מהמעריצים שלך, אינך לבד.

AdWeek דיווח כי דף הפייסבוק הממוצע מגיע רק ל -2%. 6% מהמעריצים שלו באמצעות "טווח הגעה אורגני".

הדרך הטובה ביותר להצליח ב- הפייסבוק היום הוא 1) מבוסס על מה שהקהל שלך נהנה ומוצא ערך ו 2) להשקיע קצת כסף בקידום הודעות אלה.

אין כדורי כסף בפייסבוק שיווק, ואין ארוחת צהריים ללא תשלום.

אבל אל ייאוש! לעמותות ולגורמים חברתיים יש יתרון מובהק בפייסבוק על עסקים, בגלל האופי הרגשי של עבודתם, אנשים לא הולכים לפייסבוק כדי להשיג מכירות. , כדי להפגין את אמונותיהם וערכיהם, למצוא מידע שימושי ולהיות מבודר.

התומכים שלך אוהבים אותך בגלל מה שאתה עושה, מי אתה עוזר, ואת ההשפעה שלך אם אתם מזכירים להם באופן קבוע כיצד אתם משנים חיים, יותר מהם יעסקו בפוסטים שלכם, שתפו את העדכונים שלכם וינקטו פעולה.

כמובן, פשוט להגיע למספר גבוה של אנשים לא צריך להיות המטרה העיקרית של כל קמפיין מדיה חברתית. קבלת אנשים לנקוט פעולה צריכה להיות.

זה המקום שבו פרסום בפייסבוק נכנס.

1. מהן מודעות Facebook?

פייסבוק מודעות להגביר את ההודעות שלך FB, לקבל יותר אוהב, להגדיל צפיות של וידאו מסוים, לעודד תנועה באתר, ולפתות אנשים לנקוט פעולה כמו תרומה או הרשמה לניוזלטר שלך.

בונוס הוא כי מודעות FB לעבוד על שולחן העבודה והתקנים ניידים. ואתה יכול לעצב את המודעות באמצעות הניסוח הייחודי שלך, כותרות ותמונות.

קיימים שני סוגים של מודעות פייסבוק שבהן משתמשים מלכ"רים: מודעות של מעורבות באימייל של פוסט ומודעות מסוג 'קריאה לפעולה'.

פרסם מעורבות: השתמש במודעה מסוג זה אם ברצונך להגדיל את מספר האנשים שרואים פוסט מסוים בדף שלך.

לקדם פוסט שכבר יש מעורבות מעל הממוצע כדי לעזור לדחוף אותו לתוך הסטרטוספירה.

אזהרה! אל תשלם כדי לקדם פוסט שיש לו אפס אוהב, תגובות או מניות! אם ההודעה לא פעלה, הגיע הזמן להמשיך הלאה.

קריאה לפעולה מודעה: שימוש במנהל מודעות של Facebook, ארגון ללא מטרות רווח שלך יכול לשפר את הפוסטים שלך, להפוך את הדף שלך לגלוי יותר וליהנות מאוהבות, לשלוח אנשים לאתר שלך, לגרום לאנשים להשתתף באירוע שלך או לקבל יותר צפיות בסרטון . כל אלו הן האפשרויות שאתה מבצע במנהל המודעות.

2. האם מודעות Facebook מתאימות לעמותה שלי?

ישנן שלוש סיבות אני ממליץ כי כל העמותות התקציב, לפחות, כמות קטנה של כסף עבור פרסום בפייסבוק:

• מודעות FB לעבוד היטב כאשר יש מטרה מסוימת בראש .אתה לא יכול פשוט להירשם, plunk למטה 20 $ ו "לקבל מודעה בפייסבוק. "פייסבוק גורם לך לעשות קצת מחקר גדול חשיבה התמונה. מדוע אתה יוצר מודעה זו? למי אתה רוצה להגיע? מה אתה רוצה שאנשים יעשו? איך תיראה ההצלחה?
• המודעות שלך הופכות לחלק מעדכון החדשות . זה לא כמו פרסומת טלוויזיה, שם יש הפסקות מסחר מתוכנן ואנשים מהר קדימה DVRs שלהם או הראש לשירותים. פרסום במדיה חברתית פירושו שתומכיך נוטים יותר ללחוץ על המודעות שלך ולבצע את הפעולה הרצויה.

• מודעות פייסבוק מאפשרות לך למדוד את מה שאתה עושה. אם אתה קונה שלט חוצות, איך אתה יודע מי ראה את זה, מה הם חשבו, ואם הם קראו לך בגלל זה? כאשר אתה יוצר מודעת פייסבוק, אתה יכול לצבוט אותו כמו שאתה הולך לגלות מיד מה עובד ומה לא.

3. כמה עולה מודעות Facebook?

אתה יכול להתחיל לפרסם מודעת פייסבוק היום עם תקציב של 5 $ בלבד. המחיר תלוי ביעדים שלך ובאיזה סוג מודעה תרצה.

פרסום על מדיה חברתית לא עובד כמו פרסום מסורתי, שבו אתה רוכש מודעה בעיתון עבור X כמות דולרים, והוא פועל במשך X ימים.

במקום זאת, אתה קובע את התקציב היומי או את החיים שלך עבור מודעת Facebook ושנה אותה אם היא לא תעבוד. תוכל לבטל או להשהות את המודעה בכל עת, גם מהטלפון שלך.

הדרך שבה זה עובד היא כי אתה "הצעה" להגיע לקהל היעד שלך.

פייסבוק משתמשת "אופטימיזציה של הצעות מחיר. "הם מציעים לך (להישאר במסגרת התקציב שלך), במחיר הנמוך ביותר לקליק, בהתאם לקהל שלך ומה שאתה רוצה שאנשים יעשו.

הליך זה עשוי להיראות מסובך, אבל היא הדרך היעילה ביותר לרכוש פרסום. אתה מגיע לאנשים כי פייסבוק קובעת סביר להניח לנקוט את הפעולה הרצויה. במקום לשלם מאות דולרים עבור מסורתיים שעשויים להגיע לקהל הלא נכון.

4. מה אתה צריך כדי להתחיל?

הדבר הראשון אתה צריך הוא דף פייסבוק עבור עמותה שלך. לאחר ההגדרה והאופטימיזציה, תוכל להתחיל ליצור מסע פרסום.

שנייה , זהה את מטרת מסע הפרסום שלך. מה אתה מנסה להשיג? הנה כמה מטרות לדוגמה עבור מודעות פייסבוק ללא כוונות רווח:

• קבל יותר "סימוני" בדף הפייסבוק שלנו
• הגדל את המעורבות (אהבתי, הערות, מניות) בדף מסוים של פוסט Facebook
• הגדל את ההרשמות לניוזלטר הדוא"ל שלנו < קבל יותר אנשים לאירוע שלנו
• בקש תרומות בסוף השנה
• קבל יותר צפיות של סרטון גיוס התרומות שלנו
• איסוף חתימות על עתירה וירטואלית
• שלישי

, בחר תקציב. אם מעולם לא הפעלת מודעה בפייסבוק לפני, זה יהיה קצת שרירותי. להתחיל עם כמות קטנה ולראות אם זה עובד. FB מקלה על מדידת ההחזר על ההשקעה (החזר ROI). לדוגמה, אם אתה משתמש במודעות פייסבוק כדי להביא תרומות, ראה מה מתאים לתקציב גיוס הכספים שלך. אם אתה מכוון לקבלת הרשמות דוא"ל נוספות או יותר תעבורת בלוגים, השתמש בתקציב השיווק שלך.להיות ברור לגבי המטרות שלך ומה הם שווים לארגון שלך מבחינה כלכלית.

רביעית

, בחר תמונות באיכות גבוהה, ייחודיות. אתה חייב את הזכויות על זה חזותי! יש הנחיות מפורטות מאוד לגודל ולפורמט תמונה אידיאלי במרכז העזרה של מפרסם Facebook. ודא שהתמונה או הגרפיקה אינם מכילים יותר מ -20% טקסט, כולל לוגו, או שהמודעה שלך נדחית. קח קצת זמן כדי ליצור תמונה המושכת את העין. מחקרים מצאו שתמונות מחליטים יותר מ -75% מביצועי המודעות.

החמישית

, בחר את קהל היעד שלך. תמיד תוכל ליצור מודעות עבור קהלים שונים. ככל שהמודעה מותאמת יותר לקהל מסוים, כך היא תצליח יותר. הנה כמה מאפשרויות המיקוד הזמינות עבורך בעת יצירת מסע הפרסום שלך:

קהלים מותאמים אישית: תוכל להעלות את רשימת אנשי הקשר שלך לפייסבוק ולמקד מודעה לאנשים שכבר מכירים אותך. למידע נוסף על שימוש בקהלים מותאמים אישית כאן.

• דמוגרפיה: מיקום, גיל, מין, שפה נשים הן תורמים נלהבים, לכן שקול למקד אותן.
• תחומי עניין: בחר את תחומי העניין שאתה רוצה שיש לקהל היעד שלך. לדוגמה, "התנדבות" או "מעורבות קהילתית" עשויות לפעול היטב עבור מלכ"ר מקומי.
• התנהגויות: האם ברצונך למקד למשתמשים הניגשים לפייסבוק באמצעות נייד? מי מבצע רכישות באינטרנט? תרומות צדקה זמינות לבחירה.
• חיבורים: תוכל למקד את המודעה שלך למעריצים שלך ב- Facebook ולחברים שלהם.
• כדי להתחיל את מסע הפרסום שלך בפייסבוק, תצטרך גם:

אדם אחד או יותר שיצרו את המודעות שלך ובצעו מעקב אחריהן.

• . מודעות פייסבוק צריכות להשתנות באופן קבוע לצורך מעורבות טובה יותר. משתמשי פייסבוק נכנסים מספר פעמים ביום. הם לא רוצים לראות אותה מודעה יותר מפעם אחת. שנה את המודעות שלך כל שלושה ימים בערך. (כמובן, אם מודעה היא ביצועים טובים מאוד, לשמור את זה עד המספרים ירידה או הרמה.)
  נכונות ללמוד
• . Facebook ופלטפורמת המודעות שלה משתנים לעתים קרובות. להתחייב לפייסבוק מודעות דורש קצת זמן לקרוא על שיטות העבודה המומלצות בענף לרכוש טכניקות חדשות.
  כמה ידע בפייסבוק
• . אינך צריך להיות משתמש יומיומי בפלטפורמה, אך הידע של Facebook וכיצד הוא פועל חיוני ליצירת מודעות מוצלחות. מה תרצה לראות בעדכון החדשות שלך? אילו מודעות אתה אוהב? צלם תמונות מסך של מודעות לא-רווחיות שאתה רואה.
  5. מה עושה מודעה פייסבוק גדולה ללא מטרות רווח?

למודעת פייסבוק גדולה ללא מטרות רווח יש כמה מאפיינים:

הוא כולל תמונה חזותית צבעונית המושכת את העין.

• הוא מקדם קריאה ספציפית וניתנת למדידה.
• נראה שזה שייך להאכיל את חדשות פייסבוק.
• זה גורם לאנשים לעשות מה שאתה רוצה שהם יעשו
• בדוק כמה מודעות פייסבוק האהובים עלי על Pinterest.