האם דונלד טראמפ שינה את הפרסום הפוליטי לנצח?

דונלד ג 'טראמפ.

שמו מיד מציג חזון של איש עסקים בומבסטי, מוקף זהב ו נשים מושכות, hogging את הזרקורים ואומרים דברים דלקתיים. הביטוי "אהוב אותו או שונא אותו, אתה לא יכול להתעלם ממנו" מרגיש כאילו זה נכתב רק עבור טראמפ. ועכשיו, עם טד קרוז וג 'ון Kasich מחוץ למרוץ הפוליטי, זה כמעט בטוח כי דונלד טראמפ יהיה המועמד הרפובליקני בבחירות לנשיאות 2016.

-> ->

אבל איך זה אפשרי? איך הוא משך את הקמפיין הראשי נועז ביותר בהיסטוריה של הפוליטיקה, להכות את כל המבקרים שאמר שהוא לא רק מצגת? אבל הוא אמנם נואש וושינגטון, והציבור הרחב נואש בהחלט לשינוי כזה, אבל הוא לא היה היחיד. פיורינה היתה זרה. ד"ר בן קרסון היה אאוטסיידר. ובכל זאת, הם לא התקרבו לשום סוג של תשומת לב תקשורתית שקיבל טראמפ לאורך התהליך הראשוני. אחרי מיליוני דולרים בפרסום, אדם אחד יוצא למעלה … והוא מוציא פחות מכל אחד אחר.

-> ->

Ad הוצא עד כה

בעוד המתחרים שלו זרקו כסף על מסעות פרסום, רבים מהם התקפות אכזריות זה על זה טראמפ בפרט, דונלד היה נמוך מאוד. ב- 1 במארס

סנט ^{של שנת 2016, הוציא טראמפ רק 10 מיליון דולר על פרסום. זה בוטנים בזירה הפוליטית הזאת, במיוחד כאשר אתה מחשיב כמה כסף הוא באמת צריך להשקיע.} לעומת זאת, הילארי קלינטון הוציאה 32 מיליון דולר, מרקו רוביו בילה 49 מיליון דולר, וג'ב בוש הוציא 85 מיליון דולר, כל זאת ללא הועיל.

עכשיו, Rubio ו בוש הם בחוץ, עם שום דבר כדי להראות את זה עבור הוצאות פרסום עצום. וכמו התחרות מתקרב המוסכמות, הכסף זורם לתוך פרסום … אבל לא כל כך הרבה טראמפ.

בזמן זה מאמר, סך כל ההוצאה שלו היא רק 49 מיליון דולר, מתוכם 36 מיליון דולר הוא הכסף שלו. השווה זאת להילארי קלינטון, שעד כה הוציאה 187 מיליון דולר. מדובר בהוצאה מדהימה של 155 מיליון דולר תוך חודשיים בלבד, בהשוואה ל -39 מיליון דולר של טראמפ. ובכל זאת, על מי מדברים כולם?

-> ->

דונלד טראמפ.

כל זה מגיע לאסטרטגיה אחת; הלם ויראה.

אתה לא צריך מודעות כאשר אתה שולט חדשות

התקשורת הרווחת, כפי שהוא נקרא בדרך כלל, הוא הערך לשים על כיסוי אתה מקבל כי אתה לא צריך לשלם עבור. בין אם זה בפטפטת מדיה חברתית, סיפורים חדשותיים, תוכניות לילה מאוחרות, או מאמרים בפרסומים, זה כיסוי שעולה המועמד דבר. זה תרחיש אידיאלי עבור כל מועמד … להוציא מעט ככל האפשר, לקבל כיסוי מדיה סולידי.

מאז חודש מרץ, קיבל ג'ב בוש סכום של 214 מיליון דולר בתקשורת חופשית, לעומת הוצאה של 82 מיליון דולר. קרוז קיבלה 313 מיליון דולר לעומת הוצאה של 22 מיליון דולר. קלינטון, היא קיבלה 746 מיליון דולר ללא תשלום, לעומת הוצאה של 28 מיליון דולר.

אז יש טראמפ. הוצאה על מודעות - 10 מיליון דולר, מדיה שנצברה - $ 1. 89 מיליארד דולר. תן לזה לשקוע לרגע, כי זה הישג פנומנלי.

עד עכשיו, התקשורת שנצברו היא מעל 2 מיליארד דולר עבור טראמפ, וזו הסיבה שהוא decimated יריביו.

לפני המרוץ, הוא כבר היה שם בית, והכרה מסיבית. עכשיו … ובכן, השם על שפתי כולם הוא טראמפ. עכשיו, כפי שאוסקר ויילד אמר פעם מפורסם, "יש רק דבר אחד בחיים גרוע יותר מאשר מדברים עליו, וזה לא מדברים עליו. "

-> ->

שם, ממש שם, הוא מסע הפרסום טראמפ בקצור נמרץ. תגיד משהו פרובוקטיבי, לגרום לאנשים לדבר, ולשלוט גלי האתר. בשילוב עם איך טראמפ אומר את מה שהוא אומר, ואת סירובו לצנזר את עצמו, ויש לך דינמיט. העיתונות לא יכולה לקבל מספיק. קומיקאים אוהבים את זה. מדיה חברתית עולה באש.

- 9 ->

מועמדים אחרים ניסו, וכשלו, להעתיק את הנוסחה טראמפ. הם אמרו דברים מטורפים או מדאיגים לכאורה, והם נכנסו לעשבים עם טראמפ על נושאים שונים. אבל הם תקפו אותו במגרש שלו. זה מגרש המשחקים שלו.

כפי שהוא מתאר בספרו "אמנות הדיל", הוא משתמש טקטיקות כאלה כדי לשים את האנשים על המשמר, ולשלוט על השיחה. הוא יודע בדיוק מה הוא עושה כשהוא אומר דברים מתלהמים כאלה, אבל הוא אמן להפוך את זה מסביב כדי לשמור על המיקוד על עצמו.

-9 ->Trump הצהרות כי כותרות תפוס

זה יהיה בלתי אפשרי לרשום את כולם, טראמפ לכאורה משחרר משהו חדש פרובוקטיבי על בסיס יומי, אבל הנה רק כמה הצהרות כי הרוויח מיליונים טראמפ בתקשורת חופשית:

"דונלד ג 'טראמפ קורא לכיבוי מוחלט של המוסלמים נכנסים לארצות הברית עד נציגי המדינה שלנו יכול להבין מה קורה.

- 3 - >

"יכולתי לעמוד באמצע השדרה החמישית ולירות באנשים ולא הייתי מאבד את הבוחרים

" אני חושב שההבדל היחיד ביני לבין המועמדים האחרים הוא שאני יותר ישר והנשים שלי יפה יותר. "

"לין טד קרוז השתמש רק בתצלום של מלאניה מתוך הצילום במודעה שלו, תיזהר, ליין טד, או שאני אשפוך את השעועית על אשתך!" "היית יכול לראות שיש דם יוצאת ממנה, דם יוצא ממנה לכל מקום, לדעתי היא היתה מחוץ לבסיס ". "כשמקסיקו שולחת את האנשים שלה, הם לא שולחים את המיטב שלהם, הם לא שולחים אותך, הם לא שולחים אותך, הם שולחים אנשים שיש להם הרבה בעיות, והם מביאים את הבעיות האלה אצלנו, מביאים סמים, מביאים פשע, הם אנסים, ויש כאלה, אני מניח, אנשים טובים ".

אז, מה זה אומר עבור פרסום פוליטי בעתיד?

זה מסע הבחירות 2016 יילמד במשך שנים רבות. מתוך כמות עצומה של המועמדים הרפובליקאים שנכנסו למערכה, עד הערות מוזרות להפליא ואת המאבק, יש הרבה מה ללמוד. אבל ההיבט הגדול ביותר של כל זה יהיה האופן שבו מסע הפרסום טראמפ שלטה בתקשורת מבלי לבזבז הרבה כסף.

קרוב לוודאי שבשנת 2020, המועמדים ישתמשו במידע זה כדי להניח את הקרקע למסעות פרסום המתמקדים בסיקור תקשורתי שנצבר, במקום במודעות התקיפה האופייניות ובמסעות הפרסום החיצוניים. מצפה לראות מועמדים המעסיקים hoards של מדיה חברתית מומחים, וסוכנויות יחסי ציבור המוטל עם יצירת פעלולים כי תקבל החזר ROI מסיבי על כיסוי התקשורת האוזן. ואת הקרב הזה יהיה נלחם בעיקר על טלפונים.

כמובן, אם דונלד טראמפ אכן ינצח בנובמבר, הוא יהיה במרוץ 2020. מי יודע מה יעשה או יגיד בשלב זה להישאר במשרד.