כיצד להרחיב את העסק שלך עם תוכן ממומן

בתור משווק תוכן על ידי סחר, אחד הערוצים המוצלחים ביותר שיווק המתעוררים אני כבר טפח אל במהלך השנים האחרונות, כבר בחסות תוכן.

בעוד שלתוכן ממומן יש לעתים קרובות הגדרה רחבה מאוד בניסיוני, הוא מתרגם לרוב ליצירת קשר עם מותגים רלוונטיים, בלוגרים ומשפיעים שכבר יש להם קהל מבוסס (מעסיק) - ומגיע עם שיתופי פעולה אמיתיים וייחודיים לקבל את התוכן שלך מול הקהלים הקיימים שלהם.

-> ->

היום, היתה לי הזדמנות מדהימה לשוחח עם טד מרפי, מנכ"ל IZEA, השוק המוביל עבור מותגים כדי ליצור קשר עם יוצרי תוכן בעלי השפעה לפתח תוכן ממומן באיכות גבוהה בקנה מידה. מקובל כאחד כאחד הראשונים לסלול את הדרך עבור המשפיע שיווק תוכן בחסות הופכים ערוץ שיווק המיינסטרים, טד הקימה 6 חברות וגייס מעל 50 מיליון דולר במימון על הקריירה שלו.

הנה מה טד משותף איתי, על מצב התוכן בחסות בנוף השיווק של היום.

Ryan: אילו חברות יש את ההצלחה הגדולה ביותר עם שיווק משפיע תוכן בחסות עכשיו, ולמה?

Ted: "הרצים הקדמיים בחלל הם בהחלט הצרכן הארוז חברות הסחורה."

"הם היו בין הראשונים להבין את ההזדמנות עם ממומנים חברתי, ובגלל זה, יש להם את רוב ניסיון לבצע תוכניות בקנה מידה.

מחוץ CPG, חברות שיש להם הצלחה הם אלה שמבינים את הערך הכולל שרשרת עבור תוכן ממומן.הם לא רק להפעיל חד פעמי , הם עושים השקעה מתמשכת ביצירת תוכן, הפצה, הקשבה והשתתפות, מותגים אלו ממנפים תוכן ויחסים עם המשפיעים כדי לקדם ערך מדיה נוסף שנצבר ולבנות נכסי שיווק ארוכי טווח ".

Ryan: What forms של תוכן ממומן הם הביצועים הטובים ביותר על פני הלוח האם יש לך את כל שיטות העבודה המומלצות עבור חברות מחפש להתחיל עם תוכן ממומן & משפיע אסטרטגיה שיווקית?

Ted: "תוכן ממומן צריך להיות תרגיל להראות ולספר - לא להראות ולמכור."

"לא משנה את הפלטפורמה, זה חיוני כדי ליצור תוכן משכנע זה לא המגרש המכירות. זה חינוכי, אינפורמטיבי או פשוט בידור, מותג חייב לספק ערך לקורא.כל סוגי שיווק התוכן הם על בניית מערכת יחסים של אמון וכי אמון בנוי צעדים קטנים קדימה לאורך זמן.האמון ניתן לבנות עם aha רגע, צחוק או גוש נתונים, וכל פלטפורמה חברתית יש יתרונות וחסרונות ייחודיים בהתאם למה שאתה מנסה לתקשר.תוכן ארוך על בלוגים ו- YouTube להשאיל את עצמם לספר סיפורים מורכבים יותר, בעוד Instagram ו Vine הם נהדר עבור להיטים מהירים. "

" המפתח עבור כל סוגי התוכן היא להפוך את זה טבעי לסביבה האדם אומר את כַּתָבָה. אם אתה יוצר את הבורא כדי ליצור תוכן בשמך, ולהפיץ אותו לקהל שלהם אתה צריך לתת להם את החופש לעשות את העבודה שלהם לתקשר עם הקהל שלהם בדרכם שלהם. "

Ryan: איך חברות צריך לזהות (ואת המגרש) מועמדים חזקים לקידום התוכן שלהם?

Ted: "אחת השאלות הנפוצות ביותר שיש לחברות כאשר יוצאים למסעות פרסום ממומנים הוא איך לבחור את הבורא הנכון. בחירת בורא יכול להיות לעתים קרובות כמו היכרויות - כי יש כל כך הרבה אפשרויות, זה בדרך כלל האינטרס שלך להיות בררן. "

" הנה כמה עצות איתנה כדי להבטיח שבחרת את הבורא הנכון. " > "בדוק את הרשתות החברתיות ו / או הבלוג של היוצר כדי לוודא שהן פרסמו תוכן רלוונטי בעבר. פעולה זו תבטיח את היוצר ואת הקהל שלהם הוא להתאים את המותג שלך. בחירה בכושר לא נכון יכולה להיות חסרה בקהל המושלם שלך, כמו גם לאבד את תוכן התוכן. "

" סקור את טווח ההגעה של היוצר ואת מעורבותו. טווח חשוב, אבל להגיע לבד יכול לפעמים להיות מטעה.

אם המטרה שלך היא לגעת בנישה, הקהל המתמחה, אתה רוצה להיות בטוח שאתה מגיע הבאה עוסקת; אחרת, המסר שלך עלול ליפול על אוזניים ערלות. חפש יוצרים בעלי מעורבות דינמית. אתה רוצה שהקמפיין שלך יבנה מומנטום ויזמזום מחוץ לרשתות החברתיות שבבעלות הבורא. "

" לבסוף, עליך לנסות לקבוע כמה קל לבורא לעבוד איתו. בעוד ספקים רבים יכולים לספק לך תובנות, אתה צריך לעקוב אחר אינטראקציה הראשונית שלך איתך: האם הם מגיבים? האם הם פעלו לפי ההוראות? האם הם היו מקצועיים? ניסיון זה לבד יכול לפעמים לחשוף כמה חרוץ ומוצלח הבורא יהיה בשבילך. "

ראיין: רוב סיפורי הצלחה בולטים עם תוכן ממומן נוטים להיות חברות גדולות יותר, איך הבעלים של העסק הקטן גדל והולך להפיק את המרב תוכן ממומן?

Ted:

"ממומנים חברתית אין פירושו מיליוני דולרים בתקציבי שיווק." "למעשה, המדינה האחרונה של מחקר חברתי ממומן מצא כי הצרכנים להציג פרסומות טלוויזיה להיות בדיוק כמו יעיל כמו ממומן חברתי, ויעיל הרבה יותר מאשר להציג מודעות (רב מיליארד דולר בתעשייה). עסקים קטנים צריכים להעריך מה המטרות שלהם, ואיפה שוק היעד שלהם חי. חברת Social Sponsored יכולה להיות יעילה מאוד באזורי נישה ".

אם אתה חושב לבדוק תוכן ממומן במסגרת מאמצי השיווק העתידיים שלך, מומלץ לבדוק את שיטות העבודה המומלצות, טיפים ליישום ותובנות כיצד להפעיל קמפיין שיווקי חסר השפעה על הבלוג של IZEA.