החשוב ביותר של החברה סיפור הכללים

אף פעם לא היה כל כך קל עבור חברה כדי לקדם ולהעמיד את עצמה באמצעות סיפורים באינטרנט, מדיה חברתית, על וידאו וכמובן בתמונות גרפיות.

מעולם לא היה כל כך קל עבור אותה התקשורת להרוס אמון הלקוח עם המותג, יחד עם hashtags כי רק להבה סופת אש של mouthing רע.

ההנחה של מזון אמיתי, טוב האם זה סיפורים ואנשים מאחורי המזון הם אמיתיים

שנת 2015 היתה כמעט נגמר כאשר בלוגר מזון בדאלאס כתב לא 1 אבל 4 הודעות בלוג באופן שיטתי deconstructing את הסיפור וההיסטוריה של Mast Brothers שוקולד.

רק כמה חודשים קודם לכן, סיפור על המפטון קריק יצא, על פי הערות של עובדים לשעבר, כי חקרו את החברה נערץ במובנים רבים הקשורים אמון ושקיפות.

- <->

כללים פשוטים עבור החברה סיפורים

חוק 1. תגיד את האמת (ולפעול בכנות)

כל אוהד Mad Men יודע כי חברות השיווק אוהב לטוות סיפור אותנטי על מותגים. גם אם הסיפור הזה הוא קצת יותר, או הרבה יותר, homespun מאשר את המציאות של ייצור או אנשים מאחורי המותג.

אין שום דבר רע עם עיצוב מחדש את עצמך כדי להתאים את התמונה של המסחר שלך. Lumberjacks ידועים ללבוש משובץ. בימים אלה, מוזגים, אופים קפה roasters ללבוש סינרים בעבודת יד. יש סיכוי גבוה שיש להם גם קעקועים.

-> ->

אבל בסוף 2015 ניתן לזכור את העולם של יצרני השוקולד של שעועית לבר כמו הזמן שבו הענף חייב לצעוק "ידעתי את זה!"

סופר ושופט שוקולד קלי גורדון , מנהל קהילה של אנשי מקצוע בשוקולד, שיתף פעולה עם האחים Mast "שערוריית שוקולד". אני חושב שהמלכודת הגדולה ביותר של האחים Mast, המשקיעים שלהם, ויועצי יחסי הציבור נפל לתוך האמונה כי הנרטיב שהם יצרו יכול לעמוד בפני בדיקה מקרוב. ביום זה של גיל של Google ואת מכונת Wayback בארכיון. , זה פשוט קל מדי להיתפס בסיפורת מסובכת.

אמירת דברים כמו "אני מאשרת שאנחנו עושים את הטוב ביותר …" ו "אנחנו מסוכנים" ו "מעולם לא שילמנו מומחים" רק מצייר מטרה על הגב. מישהו בסופו של דבר יהיה מוטיבציה לחשוף את הפערים בסיפורים ולקרוא לך בפומבי. "

חוק 2. להיות מדהים (האוכל שלך יהיה הסיפור)

כאשר אתה עושה משהו אנשים משתוקקים, כי אנשים לקנות ישירות ממך ולבקש קמעונאים לבצע, המוצר שלך מוכר את עצמו.

אתה לא צריך לעצב סיפור מקסים של להיות crafters אוכל אומנים, מתחרים נגד טענות של חברות מזון גדולות כי הם "אומן". במקום זאת, אנשים יקנו את המזונות שלך כי הם מדהימים ו / או בגלל שהם אוהבים את המותג שלך ואת האריזה.

דוגמה מושלמת להיות הטוב ביותר הוא צ'ילה קראנץ ', פרי יוזמתם של סוזי הוטל, שהתחילה להכין את התבלינים הקפוצים שלה מהמטבח לה קוצ'ינה. מאווררים של תבלין זה, אשר ממש המריא כמו אש בשדה קוצים, לא אכפת לי איפה היא מקבלת שום השום שלה ופלפל. איך שהיא עושה את זה גם לא חלק מהסיפור שלה. אנחנו רק רוצים את זה טוב פריכות ככל האפשר.

כלל 3. לשקול את הסיכון של ספינינג סיפור למטרות ציבוריות

יועץ קולינרית Laiko Bahrs מסייע השפים ואת המותגים מזון המגרש הסיפורים שלהם לתקשורת. היא לוקחת על עצמה אריגה סיפור שלא ממש נכון: "סיפורים של מקור כל כך קל לכתוב מחדש למטרות יחסי ציבור.כאשר אתה חברה טק זה לא משנה כמו כאשר אתה אוכל קטן אומן חברה ".

במילים אחרות, איך מישהו יכול לסמוך על האוכל שלך אם הם לא יכולים לסמוך על מה שאתה אומר על החברה שלך?

נסו להימנע אלה 5 מילים כאשר לספר את הסיפור של החברה שלך

אותנטי - אלא אם אתה אומר משהו הוא הדבר האמיתי, כמו בג 'ינס לוי אותנטי או כמהין כמהין אותנטי, זה מילה אחת בשימוש יתר.

עבודת יד - המילה בעבודת יד כל כך כללית, לפעמים זה קשה לדעת בדיוק מה זה אומר. "בלשו את היד", מספר סיפור חזותי וגם, לאוהבי הלחם רציני.

אנו יודעים כי טורטיות בעבודת יד אומר שהם יהיו עבים יותר סוג של מעוות, ו לאין ערוך יותר טורטיות טבועות על ידי מכונה.

כמה זמן אתה עושה את השוקולד עטוף, יצוק שוקולד ביד לעומת בסופו של דבר באמצעות שיתוף שוקולד פקר מי יכול למצוא דרך יעילה יותר לעשות את זה? האם זה שווה לדבר על "בעבודת יד?"

אצווה קטנה - מהו אצווה קטנה? מתי אצווה גדולה?

אתה יכול להפוך את הקרמל שלך מעל תנור ביתי מלכתחילה. כאשר הנשיא מתאהב בממתק שלך, ואתה מתחיל לעשות את זה אצווה גדולה יותר, הוא עדיין אצווה קטנה? ומי באמת אכפת?

במקום לתאר כיצד אתה עושה כל אצווה על מילה או לדבר על החומרים המדהימים שלך, או איך אתה מבשל את זה טרי מדי יום.

כפי שכתבתי ב אוכל טוב, עסקים גדולים , אלה הם הצעות ערך הקונים אכפת.

Artisan - " שיטות אומנות, עוד אמן אמן, ישן אחר," אומר הרבה. Artisanal אומר מזונות שלך עשוי להיות שונה מאחד אצווה לאחרת וכי אתה cobble את המוצרים יחד הרבה ישן אחר אמן אומן (או אישה).

בשימוש משמעותי של המילה artisan, מותגים גדולים החלו להתייחס טעמים יוצא דופן / שף השראה באמצעות מרכיבים טובים יותר מהרגיל כמו "אומן". להיבטים האלה של מזון אין שום קשר עם איך אוכל מבוצע, שבו האומנות נכנסת לפעולה. Crafted -

אפילו יותר מאשר את המילה "אומן" בשימוש שגוי, המילה "בעל מבנה" הפך להיות "עשה". כמו המילה artisanal להיות משמעותי יותר מאשר "אומן", את המילה "מלאכה" כמו שם עצם הגיוני יותר. לדוגמה: הוא מתרגל את כלי השיט שלו בסככה שבה סבו סבו. (שים לב איך מבושל הוא הרבה יותר תיאורי ויזואלי מאשר המילה מעוצב?) מילה בונוס לא להשתמש:

משבש . מילה זו, יחד עם האחרים, יכולים להוביל אותך בדרך ליצירת סיפור המיועד למשקיעים יותר מאשר ללקוחות ולעיתונות. גישה זו יכולה להיות משבשת יותר פרודוקטיבי. שמור את זה אמיתי!

בסופו של דבר המשקיעים שלך ינצח גם. צריך עזרה לספר את הסיפור של החברה שלך? זה מה שאני עושה.