קוקה קולה זוכה לפרסום חדשנות

מותג הדגל של Coca-Cola® הוא בן 125, אך החברה אינה זקנה מדי ללמוד ואינה נחה על זרי הדפנה. אסטרטגיות השיווק של קוקה-קולה יצרו תנודתיות מסוימת לאורך זמן, אך חלק מכך נובע מהנכונות של חברת קוקה קולה לחדש. ככל הנראה, שיפוץ השיווק עבד. קוקה קולה הוענק Marketer של השנה על ידי AdAge.

לדברי נטלי Zmuda של AdAge, מוקד השיווק של קוקה קולה השתנה בשנת 2007 כאשר מר Tripodi עלה על הלוח מ Allstate.

AdAge תיאר את האתגרים השיווקיים הבאים: (1) קוקה קולה הייתה תלויה מדי במשקה הדגל שלה - קוקה קולה; (2) הפרסום של קוקה קולה ושימוש בסוכנויות פרסום לא היה עקבי; וקוקה קולה נראתה כ"משווקת איטית ומסתורית ". טריפודי אמר לזאמודה שהוא מאמין שלתרבות בקוקה קולה יש הרבה מה לעשות עם הצלחתה. הצוות הוא אמר לחלוק את ההצלחות ואת הלמידה מכישלונות, וזה חייב לתת את הגודל ואת קנה המידה של קוקה קולה החברה. מר טריפודי אמר, "יש לנו צוות של אנשים ברחבי העולם, כי הוא פחות מודאג מקבל אשראי מודאג יותר מקבל מאחורי רעיון גדול." חברת קוקה קולה יכולה להיות מסווגת כארגון למידה כפי שהוא הוכיח הסתגלות ויצירתיות במשך עשרות שנים.

-> ->

קוקה קולה כמודל שיווקי

קוקה קולה השיבה מחדש את מעמדה כמודל שיווקי. קוקה קולה נותרה אחד ממחקרי המקרה המעניינים ביותר בהתייחסות לשיטות עבודה מומלצות בשיווק ובמחקר שוק.

ככזה, הוא מספק דוגמאות של מותגים רב לאומיים אחרים עבור המותגים בגודל בינוני ו upstart לשקול, ופעל, אם הם יכולים.

קוקה קולה הגדילה את חלקה של מותגים קטנים יותר. שותפות אסטרטגית מזוהה ורעיונות יצירתיים רבים - כמה קוראים להם פעלולים שיווקיים - השיגו הרבה על תקציב מתון.

יש הרבה סיבות טובות עבור מתן שמות קוקה קולה כמו משווק של השנה - בשנת 2011. להלן רק כמה מזוהה על ידי AdAge:

דיאט קולה הוא עכשיו המותג מספר שני של סודה, משאיר את פפסי באבק.

חברת קוקה קולה הוסיפה שני מותגים של מיליארד דולר לתמהיל המוצרים:

• Del Valle
• ו- Minute Maid Pulpy , שהיה הראשון מבין המותגים של קוקה קולה, ההשקה בשוק מתפתח. קוקה קולה היה על גבי תרשימים אינטראקטיביים המותג. קולה מובילה את הצמיחה של החברה עם נפח המכירות העולמי עד 3 אחוזים עד כה.
• קמפיינים שיווקיים מוצלחים מסוכמים על ידי AdAge
• פחות רציניים: Fanta מוכרת 3 אחוז יותר בשנה עד כה על מסע הפרסום העולמי 190 הארץ על ידי ג 'ונתן Mildenhall, סגן נשיא אסטרטגיית הפרסום הגלובלית תוכן.

להתעורר MMOJO שלך: יותר גברים ומבוגרים צעירים שותים מיץ תפוזים הרחק שולחן ארוחת הבוקר הודות לקמפיין זה דונר.

• StyleCaster: דיאטה קוקה קולה מתמקדת בשמירה על מספר סודה עם ספוט במהדורה מוגבלת ומהדקות של 15 שניות בלוח השנה החזק יותר.
• קוקה קולה מוסיקה: Maroon 5 עשה
• מושב של 24 שעות
• באולפן הקלטות של לונדון כדי ליצור שיר מקורי חדש עבור מסע הפרסום העולמי המתמקד בגיל העשרה, אשר יגיע ל -130 שווקים. Zamezi עזר לשים Smartwater במצב ויראלי - עם כמעט 10 מיליון צפיות ב- YouTube - עם וידאו הלשון in-chech שמציעות ג 'ניפר אניסטון. מאמצי שימור דוב הקוטב בראשות קרן חיות הבר העולמי, סוכנות ליאו ברנט הפכה 1. 4 מיליארד פחיות קולה לבן לעונת החגים. פיו Schunker, סגן נשיא בכיר של פלטפורמות שיווק משולב מתמקדת עושה את הקמפיין הזה משולבת ביותר קוקה קולה שותפות עד כה.
• AdAge מזהה את שותפי הפרסום של Coca-Cola
• Coke and Diet Coke מטופלים על ידי Wieden & Kennedy. קולה אפס וויטמינווטר מטופלים על ידי קריספין פורטר & בוגסקי. Coca-Cola Freestyle - דחיפה ראשונה של מודעות - ופאנטה מטופלות על ידי אוגילבי ומאת'ר. יש יותר מתריסר קטגוריות משקאות שאינם אלכוהוליים, מוכנים למשקה בהם מפרסמים אלה יכולים לעשות סימן עבור קוקה קולה.

קוקה קולה החברה יש תיק גדול של מותגים והיא למדה להתאים את אסטרטגיות השיווק שלה כדי ליצור את המודל הנכון נגד מותגים מתחרים לבחור. מותגים קטנים יותר מקבלים מסעות פרסום שונים שעושים את המותגים הגדולים. לדברי מר טריפודי, "כל המחשבה שלנו היא לעשות דברים בצורה חדשנית ושונה שלוקחת תקציב קטן יותר ומגבירה אותו."

קוקה קולה ממשיכה לחשוב על חשיבה חיצונית

מחקר שוק עבור > קוקה קולה Freestyle

עבר לחדש בשירות המזון. Freestyle הוא הדור הבא סודה המושג מזרקה. משקאות מוגשים

פריסטייל כוללים 125 טעמים שונים של משקאות ספורט, לימונדה, מי תהום, משקאות ספורט, משקאות קלים. כאשר משקאות מתפרקים, הנתונים נשלחים למשרדי קוקה קולה ואומרים אילו טעמים הם הפופולריים ביותר בזמנים מסוימים של היום. הגישה של שלושה קווים של קוקה קולה חברת קוקה קולה נוקטת גישה תלת-פאטרית לצמיחה: (1) חדשנות במוצר, (2) חדשנות האריזות ו -3. מר טריפודי דיווח ל- ADAge כי קוקה קולה פיתחה חזון 2020 שבו היא מתכוונת להכפיל את ההכנסות המערכת להכפיל את נפח המנות עד 3 מיליארד דולר ליום. במהלך 9 השנים הקרובות, קוקה קולה מקווה לשכפל את המאמצים של 125 שנים של פיתוח המוצר ללקוח ו wooing. "זה נותן לך קצת כיסוי אוויר, כשאתה עושה טוב, לנסות דברים, להיות מודגש, להיות משבש, כל הסולמות עד תהליך מחשבה שאומר [חזון 2020 שלנו] הוא מאוד בר השגה, אם אנחנו להישאר ממושמע וממוקד. "