10 ביטויים פרסום כי הם למעשה חסרי משמעות

יש אמנות לכתוב העתק ויצירת s. יש גם מדע. השניים, בשילוב, יכולים ליצור מסרים כי הם יעילים מאוד. אבל כאשר אתה באמת להתחקות לתוך כמה בשפה מעוצב בקפידה, תגלו כי המפרסמים אומרים הרבה אבל אספקת חומר קטן אל.

זה התפקיד של קופירייטרים פחות מכובד, וסוכנויות הפרסום שלהם.

הם משימות עם הפיכת כל מה שהלקוח מספק לתוך הטיעון המשכנע ביותר שיבצע מכירה. עכשיו, כדי להיות הוגנים, את המידע טוב יותר מן הלקוח, פחות הסוכנות תצטרך "לסובב" את זה. אבל בסופו של דבר, סוכנות מודעות טובה לא תשתמש בשטויות מסוג זה. ביטויים אלה מטעים, והנה 10 של העבריינים הגדולים ביותר.

1. נוסחה מדעית.

אתה תשמע את הביטוי הזה משמש מודעות עבור גלולות דיאטה, קרמים יופי, ואפילו מזונות לחיות מחמד. זה ביטוי שנכתב במיוחד כדי להישמע מרשים, עדיין לא אומר כלום. מה שהחברות משתמשות בביטוי זה מקווים שתקבל ממנו הוא שמוכיח מדעית. אבל זה משחק אחר לגמרי. אם הם מושכים את הביטוי הזה, הם צריכים לגבות אותו עם כל מיני נתונים סטטיסטיים ותוצאות הבדיקה. רוב הסיכויים הם, הם לא יכולים, או שהם ישתמשו בו. אז, הם מסתמכים על הביטוי שנשמע דומה מאוד, אבל למעשה הוא ריק ריבוי.

כל זה אומר כי מוצר זה היה להרכיב באמצעות איזושהי שיטה "מדעית". זה יכול להיות פשוט כמו ערבוב של כמה מרכיבים, או המציא על ידי מישהו שיכול להוכיח שהוא או היא מדען של תיאור כלשהו. בעיקרון … עשינו את המוצר הזה באמצעות חומרים כימיים ומרכיבים שאנחנו מעורבבים יחד.

טוב, זה לא הרבה כלום?

2. כשהם נעלמים, הם נעלמים.

לפעמים, לעתים רחוקות מאוד, זה יהיה למעשה אומר מה זה אומר. אתה יכול להיות ליד דוכן בשוק הבעלים היה רק ​​חמש מנות של בשר שמאל. כשהם נעלמים, הם נעלמו. סוף הסיפור. רוב הזמן, עם זאת, תוכלו לשמוע את הביטוי הזה infomercials, על מודעות רדיו, ועל מאוחר בלילה כתמים בטלוויזיה. הביטוי נחשב "מניע" או "קריאה לפעולה. "זה מוסיף דחיפות, גורם לאנשים להרים את הטלפון או להיכנס. אבל הסיכויים של המוצר למעשה להיות נעלם קרובים לאפס. למעשה, זה משאלת לב. זה תרמית. ואם הם אי פעם "ייעלמו", הם יזמינו עוד. ייתכן שיהיה עליך לחכות קצת אבל תקבל את זה. יצרני מוצרים תמיד עושים כמיטב יכולתם כדי לענות על הביקוש עם היצע. אם אתה רוצה את זה, תקבל את זה.

3. עוזר …

… להילחם בשומן. עוזר לרכך את השיער. עוזר להפחית אקנה. עוזר לחזק את הציפורניים. וכולי. מה "עוזר" למעשה מתכוון אם כי?וכמה זה עוזר? אם אתה רואה מישהו השתהה המכונית שלהם, צריך דחיפה, אתה יכול לעזור על ידי לזרוק את כל המשקל שלך לתוך זה. או, אתה יכול לדחוף את המכונית עם האצבע הקטנה שלך. שניהם עוזרים, אבל אחד לא ממש עושה הרבה כדי לשנות את המצב.

-> ->

הרעיון כי מוצר עוזר לעשות משהו הוא חסר משמעות בלי לומר כמה זה עוזר, ואיך זה עושה את זה. בפעם הבאה כל מוצר או שירות תביעות כדי לעזור לך עם משהו, לקחת את זה עם גרגר עצום של מלח. זה לא יכול לפגוע במצב, אבל אין ערובה הכסף שאתה מוציא שווה את התוצאה.

-> ->

4. אין [מוצר / שירות] הוא טוב יותר!

תחשוב על הביטוי הזה לרגע. ניתן גם להחליף את שם התואר לאחת מהבחירות שלך - מהר יותר, חלקה יותר, עבה יותר, גדולה יותר, גדולה יותר, קטנה יותר וכן הלאה. בהתחלה, אתה תחת הרושם כי המוצר או השירות להיות המפורסם הוא הטוב ביותר בכיתה שלה. עם זאת, זה לא מה שהביטוי אומר. מה זה באמת אומר כי זה מוצר או שירות מסוים הוא לא יותר גרוע ממה עוד על ההצעה. לדוגמה, כל מספר של חומרי ניקוי יכול לטעון "אין סבון מנקה טוב יותר," אבל זה לא אומר שזה הכי טוב.

זה פשוט אומר שזה טוב כמו אחרים. שפה מסובכת, אבל לגמרי חסר טעם. כמו כן, אותו הדבר חל על הביטוי "ללא תחרות. "

5. עד [XX אחוז] כבוי!

לדבר על מטעה. בכל פעם שאתה רואה כותרת או סימן מכירה שעושה את הטענה הזו, חשוב על משמעותה האמיתית. אם מישהו אמר לך שהם ישלמו לך עד 10 $ ללכת הכלב שלהם, היית מצפה $ 10? הם בתוך זכויותיהם לתת לך יחיד, בודד 1 $ הצעת חוק עבור השירות. זה מדויק. $ 1 הוא עד $ 10. כאשר חנויות להשתמש זה, הם כנראה יש אחד או שני פריטים כי הם על סף זה; הם אומרים עד 75 אחוז הנחה, ובחלק האחורי של החנות, על מדף מאובק, הוא אחד ה- DVD הישן מוגדר על ידי 75 אחוזים. שאר החנות היא "עד 75% הנחה", אשר יכול להיות קטן כמו רק 1 אחוז מהמחיר המקורי. בדרך כלל, תראה את רוב הפריטים למכירה הם בין 10-25 אחוז הנחה. מעט מאוד יכה את מספר הקסם, גם כאשר החנות נמצאת תחת חיסול. אתה מקבל את התרחיש הטוב ביותר האפשרי עבור שמירת כסף, אבל אתה יכול לקבל רק את זה הרבה אחד או שניים מוצרים, אם יש לך מזל.

6. חלק …

ארוחת בוקר מלאה. חלק מתזונה מאוזנת. חלק משגרה בריאה. ובכן, בואו ננתח את זה לרגע. חנקן הוא חלק מהאוויר שאנו נושמים, וכך גם פחמן דו-חמצני ומתאן. אבל אנחנו רוצים את 21 אחוז של האוויר כי הוא עשוי מחמצן. המוות הוא חלק מהחיים. השתנה היא חלק משגרת היומיום שלך. כמעט בכל דבר, יש גם חלקים טובים ורעים. אז אומר משהו הוא "חלק" משהו לא אומר כל כך הרבה. וגם אם זה טוב, כמה זה צריך להיות משמעותי? אתה יכול לאכול קערה שלמה של פתיתי פרוסטד לארוחת הבוקר ולקבל את התזונה שאתה צריך, או שזה רק חלק ממנה?כמה? ללא פרטים, כל זה פשוט waffle.

-> ->

7. נועד [הכנס תביעה כאן].

נניח שאתה צופה במודעת טלוויזיה עבור סוג חדש של אקונומיקה, והמודעה אמרה "XYZ אקונומיקה נועדה להסיר כל כתם אחד בחדר האמבטיה שלך מבלי להרים אצבע. "טוב, זה נהדר! אבל רק בגלל שמשהו נועד לעשות משהו, זה לא תמיד עוקב אחרי זה שהוא יעשה את זה. אתה יכול ליצור פרי חלקה אשר נועד להגדיל את רמות האנרגיה שלך על ידי 50 אחוזים. אם זה רק מעלה אותם 2%, זה נכשל … אבל הכוונה עדיין עומדת. אז היזהר מאוד מכל דבר הטוען שהוא נועד לעשות משהו, או ניסח כדי לייצר תוצאה מסוימת. אלא אם כן זה יכול לגבות את זה עם בדיקה לגיטימית ומחקר, זה רק ביטוי חלול. (אגב, מאמר זה נועד להודיע ​​לך לבדר אותך.קווה, זה עושה … אבל אין ערובה.)

-> ->

8. עשה עם 100 אחוז [מוצר].

-> ->

הנה טענה נוספת שאינה אומרת דבר ובכל זאת מרמזת כל כך הרבה. אתה תראה את זה על כל מיני מוצרים. מיוצר עם 100 אחוז טהור חמוציות מיץ. תוצרת 100% פולי קפה ברזילאי. עשוי 100% כותנה. הנה העניין. הטענה אינה אומרת כי המוצר הוא למעשה מורכב של 100 אחוז מכל דבר. זה פשוט אומר כי חלק ממנו השתמשו במשהו טהור. תחשוב על זה. קוקטייל חמוציות זה בעיקר מיץ תפוחים הוא עשה עדיין עם 100 אחוז טהור חמוציות מיץ; זה רק מפצה על 10 אחוזים של התוכן, אבל זה היה מרכיב טהור כאשר הוא נכנס. העובדה שהם השתמשו מרכיב טהור הוא חסר משמעות ללא החלק השני של המשוואה - כלומר, כמה זה המרכיב הוא מוצר סופי. רק אז זה אינפורמטיבי.

-> ->

9. מוצר זה יכול …

… לחסוך לך 15 אחוזים או יותר על ביטוח הרכב שלך. מוצר זה יכול לעזור לך לרדת במשקל (כחלק דיאטה מבוקר קלוריות עם שפע של פעילות גופנית). מוצר זה יכול לגרום לך להיראות צעיר ב -20 שנה. זה לא יכול להיות. זה רק מציין את האפשרות כי משהו יכול או לא יכול לקרות. הנשיא טראמפ יכול להתפטר מחר; זה לא סביר, אבל זה אפשרי. חיים נבונים ניתן למצוא על כוכבי לכת אחרים בשבוע הבא. שוב, הסיכויים הם נגד זה, אבל זה אפשרי? כמובן. לכן, כאשר סיסמה משתמשת "יכול" אתה צריך להזכיר לעצמך כי ההבטחה היא חסרת ערך. כן, זה יכול לעזור לך לרדת במשקל, אבל זה יכול גם לגרום לך לעלות במשקל. זה יכול לגרום לך להיראות צעיר יותר, אבל אז שוב, זה יכול לגרום לך לפרוץ פריחה איומה. אין מקום בהצהרת מותג. זה צמרמורת.

10. ללא סיכון

עוד ביטוי פופולרי מן העולם של infomercials וקשה למכור שיווק ישיר כתמים הוא הישן "ללא סיכון" פנינה. "התקשר עכשיו למשפט ללא סיכון! "" זה ללא סיכון. מה יש לך להפסיד? ! "טוב, בוא נחשוב על זה לרגע. נטולת סיכון פירושה פשוטו כמשמעו "ללא סכנה או סיכון של נזק; מקום בטוח."איך זה חל על הזמנת גאדג 'ט חדש למטבח מנקודת טלוויזיה? זה קצת ניסוח מסובך שגורם לאנשים רבים להאמין שההצעה עצמה היא חופשית. זה, כמובן, לא נכון. תהיה דרך בשבילך כדי לקבל את הכסף שלך בחזרה, אבל זה לא יכול לכלול את כל מה ששילמת במקור. וזה, אתה יכול להיות תקוע בטלפון במשך שעות, או צריך לקפוץ דרך שפע של חישוקים כדי לקבל החלטה שאתה מרוצה. האם את כל "ללא סיכון" verbage לכסות את התהליך? מי יגיד, באמת? האם החיים שלך בסכנה פיזית? האם הגעת בכל עת לכל נזק? האם סוף סוף לקבל את הכסף שלך בחזרה? זה ביטוי מבטיח הרבה אבל מספק חומר קטן מאוד. ואתה צריך לחשוב כי ללא סיכון מבטיח לך את התוצאה הרצויה, לחשוב שוב. זה לא מונח חוקי, ותהיה קשה להיאבק בחברה בבית המשפט, אם זה בכלל יגיע לזה.

היזהרו משפטים כאלה, ולשמור על ראש פתוח בכל פעם שאתה צופה או מקשיב למודעות מכל סוג שהוא. מה בהתחלה נשמע מרשים עשוי למעשה להיות המבורגר שום דבר גדול.