עושה מסחר אלקטרוני שלך יש חזון עסקי?

לפני שני עשורים, כאשר למדתי בבית הספר לעסקים, למדתי כי "חזון" היה הכרחי להצלחה עסקית. מאוחר יותר, מצאתי כי אתרי אינטרנט ודוחות שנתיים של תאגידים כוללים תמיד הצהרת חזון - שלא לדבר על הצהרת המשימה. למעשה, חזון עסקי מיוחסת להצלחה של כמה מנהיגים עסקיים; הם נקראו "חזון".

אז מה זה חזון דבר בכל זאת?

אני הולך להתרחק קידום ז 'רגון.

אז, הנה גישה שגרתית לראייה עסקית. תן לנו לקחת את זה בהקשר של יצירת חזון הצהרה. הצהרת חזון טובה צריכה לכלול שלושה מרכיבים חיוניים:

1. מה העסק עומד (ערכיו, עקרונותיו ואמונותיו)?
2. כיצד העסק מצדיק את קיומו (ייחודו, מטרתו ויעדיו)?
3. מהו העתיד של החברה (תחזית, נתיב ותפקיד)?

אם יש לך בהירות לגבי שלוש נקודות לעיל, יש לך חזון עבור העסק שלך. זה לא אומר כי החזון שלך הוא "נכון", בר קיימא, יקר, או אפילו קוהרנטי. אבל יש לך חזון, ואם הפעולות שלך בקנה אחד עם החזון שלך, חזון זה ישפיע השפעה רבה על העתיד של החברה שלך.

אז מה ההשלכות של החזון העסקי עבור מסחר אלקטרוני?

התשובה היא לא שונה מאוד עבור עסקים מסחר אלקטרוני בהשוואה לכל עסק אחר. עם זאת, לעומת רוב המרכיבים המשמעותיים האחרים של הנוף העסקי, עסקים מסחר אלקטרוני הם צעירים מאוד.

לכן, אנחנו לא יכולים להשוות מותגים מובילים מסחר אלקטרוני למותג בן המאה העולמי. זה עושה חזון בעסקים מסחר אלקטרוני מסובך יותר להבין.

למה זה נראה כמו עסקים מסחר אלקטרוני אין לך חזון?

זה לא הוגן להשתמש במברשת רחבה כזו כאשר מדברים על אלפי חברות. בהחלט לא כל העסקים מסחר אלקטרוני שווים בקנה מידה החזון.

אבל יש כמה בעיות עם מסחר אלקטרוני שנראים אנדמיים המודל העסקי שלה. זה גורם לי לחשוש כי החזון הוא במידה רבה חסר במגזר מסחר אלקטרוני. הנה כמה בעיות:

• מסחר אלקטרוני אתרי אינטרנט הם קוקי-קאטר

  אם אני להתעלם הלוגו והצבעים של אתרי מסחר אלקטרוני, אני לעתים קרובות מסוגל להבחין אחד מהשני. עגלת הקניות הבסיסית היא גם לעתים קרובות אותו דבר. והם מוכרים את אותו טובין. לכן, איזה ממד של העסק שלך מסחר אלקטרוני הוא מפגין את החזון העסקי הייחודי שלך?

• עסקים מסחר אלקטרוני הם לא להרוויח כסף - וזה לא נראה להטריד אותם

  מה הוא מטריד במיוחד לי זה לא בקושי כל עסקים מסחר אלקטרוני עושים כסף. רובם נמצאים בשלבים המוקדמים של מחזור החיים שלהם, והם צריכים להתמקד בצמיחה שלהם בשורה העליונה.אבל אני בהחלט מוטרד כאשר אני שם לב מקצועני מסחר אלקטרוני מקבל נוח עם הפיננסי שלהם רעוע.

• כמה עסקים מסחר אלקטרוני נראה כאילו הם להיות בנוי למכירה

  כמו משקיע מלאך, אני רוצה לצאת עסקים שאני משקיע. סלח צביעות שלי, אבל יש לי בעיה כאשר יזמים לבנות מסחר אלקטרוני עסקים עם כוונה ברורה של הטלתם. זה מקבל את כל יותר מדאיג כאשר מסתכלים בהקשר של הנקודה הקודמת שלי על צמיחה ללא רווח. זה כמעט כאילו הדרך לרווחיות כבר לא האחריות של המייסד.

איזה סוג של חזון יניע עסקי מסחר אלקטרוני הצלחה כוכב? אם היתה לי תשובה מדויקת, לא הייתי מבזבז את הזמן שלי פועם על המקלדת עכשיו. אבל יש כמה תכונות עסק מצליח מסחר אלקטרוני צריך. מכל התכונות האלה, אחד אני מעריך ביותר הוא יצירת differiator אמיתי בעסקי מסחר אלקטרוני. אם זה differentiator ייקח את העסק אל העתיד אינו ידוע. אבל זה בטוח ייתן לו סיכוי. וזה הכי יכול לקוות מתוך ראייה עסקית. אם אתה עדיין לא ברור על מה החזון העסקי, אז זה כנראה הזמן קצת אינטרוספקציה רצינית.