התשובה המפתיעה ל"מה זה קופירייטינג? "

פוסט אורח על ידי פאם פוסטר, AWAI (אמריקאים סופרים ואמנים, Inc.)

מה זה קופירייטינג? ההגדרה הפשוטה היא:

קופירייטינג הוא מיומנות - ותחום העבודה - שבו אנשים כותבים קידום מכירות וחומרים שיווקיים אחרים עבור מוצרים, שירותים, מסעות פרסום לגיוס כספים וכו '

זה מלאכה של כתיבת הודעות משכנע כי הפקודה אנשים לנקוט פעולה (לקנות משהו, לברר על שירות, להוריד ספר אלקטרוני בחינם, לתרום סיבה, וכו ').

-> ->

אתה יודע כי פרסומת טלוויזיה צפית רק לפני החדשות הערב? קופירייטר כתב את התסריט עבור הפרסומת.

מה דעתך על החוברות שאספת בתערוכת הבית והגן המקומי? כן, קופירייטרים כתבו גם את אלה.

ואת התוכן באתר זה ביקרת רק? כן. אחד או יותר copywriters סביר שכתב את התוכן על כל דף אחד של האתר.

אלה הן דוגמאות של שידור, הדפסה ו copywriting באינטרנט, ולהיות ברור - copywriting אינו על סימנים מסחריים. הגנה על המצאות של אדם או יצירות יצירתיות היא זכות יוצרים, נושא אחר לגמרי.

עכשיו, הנה התשובה המפתיעה "מה זה קופירייטינג?"

קופירייטינג הוא מיומנות זה נחוץ בכל מקום היום. הוא משמש באלפי אלפי חומרים ומסרים שנשלחו להגיע לקהלים ספציפיים, מסביב לשעון, כל יום. משמעות הדבר היא שיש מאגר מתמשך של עבודות קופירייטר שיווק עבור אנשים שיכולים לכתוב עבור מגוון רחב של פרויקטים.

באופן מסורתי, לפני ימי האינטרנט, היה צורך קופירייטינג עבור כתריסר סוגים שונים של חומרי שיווק, כולל חבילות דיוור ישיר, גלויות, מודעות בעיתון ומגזין, פרסומות טלוויזיה ורדיו, חוברות, פוסטרים, קופונים, סדינים למכור (עבור נציגי מכירות לשאת), ואפילו תיבות דגנים.

היום, עולם קופירייטינג התפוצץ באינטרנט כמרכיב קריטי של 75 עד 100 או אפילו יותר סוגים שונים של כלי שיווק וטקטיקות, כגון אתרי אינטרנט, להעתיק דוא"ל, מאמרים באינטרנט, מדיה חברתית הודעות, בלוגים, מודעות מקוונות, קטעי וידאו, מצגות של סמינרים מקוונים, וכן הלאה.

תחשוב על זה. קמפיין שיווקי עבור מוצר אחד בודד עשוי לדרוש את כל אלה סוגים של copywriting ועוד רבים, בהתאם לסוג המוצר:

דף מכירות מוצר מקוון (חושב LL או אמזון תיאור המוצר)

• האריזה של המוצר / תווית (כן, מישהו כתב את המילים בתיבה זו)
• מודעות מוצר ב- Google, מודעות פייסבוק ועוד מקומות מקוונים פופולריים
• מודעות מוצר במגזינים מודפסים
• חוברות שיש למסור בתערוכה
• סרטוני וידאו של הדגמה
• נייר לבן או דוח מיוחד על בעיה שהמוצר פותר
• הודעות דוא"ל המקדמות את המוצר
• מחקרי מקרה המסבירים כיצד לקוחות מרוויחים מהמוצר
• דפי מפרט מוצר וכיצד דפי אינטרנט לשימוש
• מאמרים ופרסומי בלוג על המוצר
• המלצות וכתבות לקוחות
• מכתבי מכירות עבור דיוור ישיר ו / או דפי אינטרנט מקוונים
• אני יכול להמשיך עוד ועוד, אבל אתה מקבל הרעיון.כל חברה שעושה מוצרים, מוכרים שירותים או מעלה כסף צריך copywriting טוב להתחרות על לקוחות ודולרים.

אז הנה עוד שאלה חשובה: מהו קופירייטינג טוב?

אהה! יש הבדל גדול בין כל כך copywriting ו

יעיל copywriting. קופירייטינג אפקטיבי הוא כתיבה שעובדת ממש טוב נהיגה תגובות והרחבת רכישות. בואו נסתכל על חמישה מרכיבים של copywriting טוב, באמצעות מוצר חתול כדי להמחיש את הנקודות שלנו.

קופירייטינג טוב נכתב לקהל מסוים

אם אתה מקדם מוצר המספק מים טריים לחתולים מסביב לשעון, copywriting חייב לדבר עם בעלי החתול. בשיחה של אחד על אחד, אתה רוצה להסביר איך המוצר פותר את הרצון של החתול הרצון לספק מים טריים, בריאים.

קופירייטינג טוב מציע הטבה ייחודית או הבטחה לקהל זה

בעלי החתול יש אלפי אפשרויות מוצר לשקול, ולכן copywriting חייב להבדיל זה מים מים המוצר מכל האחרים הזמינים.

מה עושה את הפתרון הטוב ביותר (הקלה ביותר, הבטוחה ביותר, הבריאה, וכו ')?

טוב Copywriting לעסקים הוכחה חזקה כי המוצר הוא המנצח

כדי לוודא בעלי החתול לא מהססים או לדאוג כי המוצר לא הולך לחיות עד הבטחותיה, זה הכי טוב לספק הוכחה ספציפית כי המוצר עבודות, כגון עדויות לקוחות, תוצאות בדיקה בהשוואה למוצרים אחרים של חתול, אולי וידאו שיווקי על כמה קל להשתמש, וכו '

קופירייטינג טוב מנחה את הקהל כדי ערעור או מועיל "קריאה לפעולה:"

אם אתה מנסה להשיג בעלי החתול לצפות הדגמה של המצאה זו מבריק מים מחלק, copywriting יצטרך להנחות אותם בבירור עם קריאה לפעולה, אשר יכול להיות: לחץ על הווידאו כדי לראות כמה פשוט זה. בנוסף, copywriting צריך להציע משהו מיוחד שעושה את החתול הבעלים רוצה לפעול עכשיו: "שמור $ 25 אם להזמין לפי XX / XX תאריך. "

באופן אידיאלי, טוב Copywriting נבדק ו Tweaked לאורך זמן כדי לשפר את התוצאות

כמה שינויים פשוטים להעתיק יכול להגביר את התגובה של 10%, 20% … אפילו 150%, אז זה משלם כדי לבדוק הודעות שונות והצעות.

קבל מידע נוסף על קופירייטינג שעובד

אתה יכול לגלוש מאות מאמרים קופירייטינג חינם באתר של AWAI, הכולל טיפים מומחים של כמה קופירייטרים העליון בתעשייה. זה גם משאב נהדר אם אתה רוצה לברר כיצד להפוך copywriter - אחד הקריירה המהירה ביותר נתיבי הקריירה היום עבור סופרים המעוניינים לעשות חיים טובים עושה עבודה עצמאי מהבית או כמו במשרה מלאה צוות copywriter עבור חברה.

-> ->

אודות המחבר:

פאם פוסטר הוא מנהל הדרכה קופירייטינג ב AWAI (אמריקאים סופרים ואמנים, Inc) , אשר מסייע לאנשים לפתח מיומנויות כדי לרכוש ביטחון כלכלי, עצמאות וחופש מאז 1997. וכמו המו"ל המוביל בעולם של תגובה ישירה קופירייטינג, נסיעות הכתיבה, צילום ועיצוב גרפי הביתה תוכניות לימוד, AWAI סייע אלפי אנשים לעשות בדיוק את זה. -> ->

ראה גם

: מדוע השיווק שלך לא עובד 3 שלבים כדי לתקן את זה עכשיו