מה מחקר שוק לומר על להיות מתכוון בפרסום?

Aflac כבר ברווז של העולם במשך עשרות שנים. במקום זאת, Aflac כבר אחד ראש הממשלה ללכת סוכנויות ביטוח. הנה downdown על ההיסטוריה של Aflac.

איך של החברה

שלושה אחים בשם ג 'ון, פול, (לא לא, רינגו) … ביל החליט להקים חברת ביטוח שיכול לספק הגנה כספית לאמריקאים כאשר תאונה או מחלה מכה. למרות שהם לא היו מומחי ביטוח - או אולי בגלל שהם לא היו מומחים ביטוח - הם התחייבו לתמוך המבוטחים כאשר הם עמדו בפני להתמודד עם מצב רפואי.

- <->

אז, ביחד, הם יצרו את החברה האמריקנית לביטוח חיים, אשר עודכנה מאוחר יותר לחברה האמריקנית לביטוח חיי משפחה של קולומבוס. לעולם, החברה ידועה בשם Aflac.

The The Duck

אין באמת תשובה מדויקת "למה הברווז?" הניחוש הטוב ביותר הוא כי הברווז של ברווז יכול להישמע כמו "aflac" - אם אתה ממצמץ העיניים שלך. ניחוש נוסף, ברווזים מצחיקים, במובן מסוים. תחשוב: Daffy Duck או דונלד Duck או אפילו מרק Duck. לכן, למרות שהתעלולים של ברווז אפלאק מוגבלים, המודעה הראשונה (ספסל הפארק) שודרה ב -2000 ונדמה שהיא מעוררת מספיק כדי לגרום לחברה ליצור יותר מודעות עם ברווזים. הברווז סבל, דשדש לתוך לבם של הצרכנים, ובשנת 2005 שינתה אפלאק את הלוגו שלה כדי לכלול את ברווז אפלאק.

למה של המודעה

בחודש ינואר 2015 בעיה של מרתה Steward המגזין חי, Aflac רץ מודעת הדפסה זה קצת חידה.

הסיבה למודעה נראית לעין: Aflac מציגה את יום התשלום הבא (רק מאפלאק) עם תכונה חדשה של SmartClaim .

הכותרת הראשית המודגשת במודעה קוראת: "AFLAC יכול לשלם את תביעתך ביום הבא."

כתב ויתור בתחתית המודעה (כתוב בגופן כתב ויתור קטנטן , כמובן ) קורא: * עבור רוב התביעות המתועד כראוי.

לא זמין על הבאות: לטווח קצר נכות (ללא תאונות וחולים רוכבים), חיים, חזון, שיניים, Medicare מוסף, טיפול ארוך טווח / טיפול רפואי הביתה Aflac פלוס ריידר. הסטטיסטיקה הפרטית של החברה, 2014.

אה. זה רשימה ארוכה של יוצאים מן הכלל.

וזה אפילו לא באמת החלק המעניין של המודעה, בהתחשב בכך הפורמט הוא אופייני של חברות ביטוח וניהול נכסים חברות בנקים, ו …. הצרכנים הם כולם משמשים די הרבה סוג זה של BIG PROMISE נגד כתב ויתור זעיר .

"מה שאתה אומר" של המודעה

15 שורות של טקסט כחול מסבירות בשפה מדברת מדוע צרכנים ממוקדים יאהבו את התכונה החדשה הזו.תוכן המודעה נועד להיות הומוריסטי. כל מי שקורא את המודעה יכול להגיד שזה אמור להיות הומוריסטי בגלל ביטויים כמו:

"… <<<> <<<<<<<<<<<<<<<<<> <<<<<<<<<<<<<<<<<<> "משוגע … "

ראה. מצחיק, נכון?

האם פלח היעד של המודעה יזהה את עצמם? רק אם הם אוהבים להיות מוכרים כ

"… זוג צעיר ומתמצא שמקלחת בקביעות …"

אל תבלבלו את עצמכם עם שני הטייסים הקשים והוותיקים והפרד שלהם, שמסתכלים עלייכם יותר מתמיד עכשיו, כמובן, אם הדאגה שלכם היא כי < אתה מקבל את התביעה שלך שילם מהר יותר swattin 'זבוב

-> ->

ייתכן שלא תבחין כי המודעה כולה נראה כאילו נכתב על ידי כמה Gen-Y טלוויזיה sit-com סופרים ששתו קצת יותר מדי מראש לקראת 6: 00 שלהם א. M. תאריך יעד לגרסה של עדכון פרק.

מי של המודעה

ללא ספק את סופרי המודעה היו מבדרים את עצמם, אבל איפה הקהל?

תוהה: האם מודעת ההדפסה הזו גרועה יותר (מנקודת מבט של שיווק ופרספקטיבה) מאשר מסע הפרסום של מקדונלד 'ס (אנחנו מרגישים בשבילך, אמריקה)?

-> ->

או גרוע יותר מאשר מקדונלד 'ס של השוק לדבר spiel להסביר את מסע הפרסום מוזר בילבורד?