היררכית קמפיין PPC

מילות מפתח, מודעות, מסעות פרסום, קבוצות מודעות, קהלים, מיקומים, קישורים לאתר, והרשימה עוד ארוכה. ישנם טונות של אלמנטים שחיים בתוך ממשק מודעות PPC כי כל לעבוד יחד בדרכים שנראות בלתי מזוהים ל PPC-ER החדש. וזה אפילו לא מתחיל לכסות את הנתונים עצמם. לפני שאנחנו מגיעים רחוק מדי עשבים, חשוב לך להבין את המבנה הבסיסי כי כל חשבון PPC לוקח וכיצד אלה חתיכות לעבוד כדי לגרום למודעה שלך להופיע בדף תוצאות מנוע החיפוש (SERP).

יש ארבע רמות עיקריות להיות מודעים: חשבון, מסע פרסום, קבוצת מודעות ורמת מילות מפתח ורמות קולקטיביות. עבור הודעה זו, אני הולך להשוות כל אחד אלה חתיכות לחלק אחר של ארון תיוק. נתחיל בראש.

רמה חשבון

החשבון הוא ברמה הגבוהה ביותר של הארגון. זה שווה ערך לכל ארון התיקים עצמו, שכן זהו הקונכייה שבה מתגוררים כל השכבות הבאות. כל שאר המרכיבים של החשבון שוכנים בתוך יחידה יחידה זו. זה יהיה שווה את הקיר העצום של קבצים שאתה רואה כאשר הולך למשרד הרופאים. עבור העסק הזה, יש את כל הממשלה כי מקיפה את כל הקבצים המטופל. יש רק כמה הגדרות שמתגוררות ברמה זו, שחשוב לדעת עליהן, כגון חיוב, תיוג אוטומטי וגישה לחשבון, אך נשמור זאת עבור פוסט נפרד. לעת עתה, בואו לשמור את השיחה מספיק גבוה כדי לדעת כי חשבון עצמו שווה לארון תיוק בכללותו.

רמת מסע הפרסום

הרמה השנייה בתוך הקבינט הן המגירות או מסעות הפרסום. הם הבלוק השני בגודלו של הארגון זמין בארון קבצים ומסעות פרסום הם הקיבוץ השני בגודלו בחשבון PPC. רמה זו מתחילה לתת לך את השליטה של ​​המפרסם לאן הדברים הולכים.

זה תלוי בך כדי לארגן את החשבון שלך היטב, כך שתוכל למצוא דברים כאשר אתה זקוק להם מאוחר יותר.

כמנהג הטוב ביותר, אני אוהב לעשות את מסעות הפרסום שלי (מגירות) נשבר על ידי אחד הדברים החשובים ביותר 3 לי את זה בחשבון נתון. באותו משרד רופא היפותטי שהזכרתי קודם, הם ממיין את הגושים הגדולים האלה במכתב ראשון בשם המשפחה. כאשר הם מסתכלים על הקיר עבור קובץ המטופל, הם יכולים במהירות לצמצם את המדף או מגירה זה פשוט על ידי ידיעה את האות הראשונה של שם המשפחה.

PPC חשבונות כמובן לתפקד אחרת כי משרדו של הרופא. הדבר החשוב ביותר בחשבון שלך אינו שם המשפחה. זה יכול להיות הרבה דברים. לפעמים זה גיאוגרפיה, לפעמים זה קבוצות מוצרים, פעמים אחרות היא הרווחיות של מילות המפתח במסעות הפרסום האלה. לא משנה מה זה חתיכת, זה אחד הדברים המרכזיים אני שם לב בחשבון, אז זה הכרחי כי אני יכול לראות את התמוטטות הביצועים מיד עם פתיחת החשבון.כל שעליך לעשות הוא לוודא שמסעות הפרסום שלך כוללים מוסכמות למתן שמות ברורים וניתן לזהות אותם בקלות בשלב מאוחר יותר, ותהיה מוכן.

רמת קבוצת המודעות

הרמה השלישית למטה היא מה קבוצות המודעות להתקשרות. אלה חיים בתוך מסעות פרסום בודדים ופועלים באותו אופן כמו תיקיות.

לאחר שתזהה את המגירה של שם המשפחה של המטופל, אתה תתחיל לחפש אלפביתי עבור הקובץ שלהם על פי שם המשפחה, ולאחר מכן הראשון. קבוצות המודעות משמשות להפריד בין חלקים בודדים במסע פרסום, בדומה לקובצי המטופל. קבוצות המודעות מפרידות את מילות המפתח ואת שיוכי המודעות בנפרד מאחרות באותו חשבון. בדומה למסעות פרסום, חשוב שתפעל לפי מוסכמה למתן שמות שיטתיים לקבוצות מודעות אלה. ללא שם תקין, אתה יכול בקלות להיתקע דשדוש בין קבוצות מודעות מרובות לפני שתמצא את מה שאתה מחפש.

מילות מפתח ומודעות

הרמה הסופית או ארון תיוק הפרסום הדיגיטלי הן המודעות ומילות המפתח עצמן. אלה שקולים לניירות בפועל בקבצים (קבוצות מודעות) שאתה מחפש. אלה צריכים להיות מאוד הדוק themed להיות יעיל ביותר.

בדיוק כמו במשרדו של הרופא, כל הניירות בקובץ יחיד צריכים להיות על אותו מטופל. אם אתה מתחיל לכלול ניירת של המטופל אחר בתיקייה, דברים יכולים לקבל מבולגן באמת, ממש מהר.

היררכית חשבון PPC היא פשוטה ברגע שאתה מקבל את העניין. החדשות הטובות הן שכאשר יצרת חשבון ואתה מוכן להתחיל את מסע הפרסום הראשון שלך, ממשק AdWords ינחה אותך ביצירת קבוצת המודעות הראשונה ומילות המפתח שלך, כדי שלא ירגיש כל כך זר ואתה יכול לקבל את לתלות אותו לפני שיגור ראש בראש לתוך ניהול חשבון.