כיצד פייסבוק יכול לשפר את תוצאות גיוס הכספים של סוף השנה

אנשים רבים, כולל אותי, היו מאוד סקפטי לגבי הרעיון של גיוס כספים על מדיה חברתית. ועד לאחרונה, הספקות שלנו היו מבוססים היטב.

אבל לאחרונה, התחלנו לראות עלייה ניכרת בנתינה החברתית, שמובילה בשלוש מגמות חזקות שמציגות הזדמנות ברורה לעמותות במסעות הפרסום שלהם בסוף השנה.

בואו לחקור מה כל אלה פירושו מלכ"רים וכיצד הם יכולים ליישם שיעורים מכל זה נותן העונה.

-> ->

התפתחה תחושת העצמי החברתי

הדרך שבה אנשים משתמשים בפייסבוק התפתח במשך השנים.

כיום, תורמים ללא כוונות רווח רוצים יותר ויותר לראות גורמים תומכים שחשובים להם. פייסבוק הוא מדיום ציבורי. משתמשים יודעים שחבריהם ובני משפחתם רואים את האינטראקציות שלהם. כתוצאה מכך, אנשים מקדישים זמן משמעותי לאצירת ראייה של עצמם באינטרנט, מה שאני מכנה "העצמי החברתי". "

סיבות תמיכה באינטרנט הפכו להיות חלק חשוב של השחזה האישיות שלנו באינטרנט. תרומה באמצעות פייסבוק עוזר לאנשים להראות שהם הולכים על ההליכה, אשר יהיה רלוונטי במיוחד עבור אנשים במהלך עונת השנה נותן.

השיעור למלכ"רים? אם אתה מקבל תגובות טובות, מוצקות ומעורבות בפוסטים שלך בפייסבוק על בסיס קבוע, יש לך קהל מעורב שרוצה שחבריהם יראו שהם תומכים בך. יש לך קהילה בפייסבוק שרוצה שהעבודה שלך תהיה חלק מהסיפור שהם רוצים שחברים ובני משפחה יידעו עליהם.

בעוד לתרומות לפייסבוק יש שיעורי תגובה דומים למסעות פרסום בדוא"ל, שיעור מעורבות משמעותי פירושו שחסידיך מעוניינים לתרום למטרה שלך כדרך לאמת את האני החברתי שלהם .

פייסבוק מוביל לפי דוגמה

פייסבוק סייעה לסלול את הנתיב לגיוס תרומות חברתי על ידי הצגת בהבלטה שלה בקשות גיוס החדשות של newsfeed.

בחודש נובמבר 2014, פייסבוק השיקה קמפיין גיוס כספים כדי לעזור להתמודד עם משבר האבולה עולה בצפון מערב אפריקה. לאחר מכן, באפריל 2015, הוא פנה בבקשה לקבלת כספים כדי לסייע לניצולי רעידת האדמה בנפאל. יותר מ 500, 000 אנשים נתנו 10 מיליון דולר רק יומיים במסע בנפאל.

בעוד פייסבוק הבעלים של הפלטפורמה יכול בקלות להפוך את הטיעון שלהם בראש כל החדשות, ארגונים אחרים גם בהצלחה פייסבוק כדי לשפר את מאמצי גיוס הכספים שלהם.

לדוגמה, מחקר שנערך לאחרונה על ידי Artez Interactive מצא שקמפיינים מסוג peer-to-peer כמו walkathons יצרו 15-18% מתרומותיהם באמצעות Facebook. יתר על כן, 28 אחוזים של התנועה התייחסו דפי גיוס כספים ללא מטרות רווח הגיעו מן הפלטפורמה, עם מבקרים אלה מתנה 23 אחוז מהזמן.

ארגונים כמו "קולות יהודים לשלום" וקרן "בוב בראון" העלו פניות ישירות לתומכיהם בפייסבוק בהצלחה, לגיוס אלפים.

מסעות פרסום כאלה סייעו לאנשים להיות יותר נוחים עם הרעיון לתרום דרך Facebook. למעשה, תרומות על המדיה החברתית צמחו ב -32% בשנתיים האחרונות, עם 90% ממנה בפייסבוק, על פי דונור דרייב.

בדוק מה אחרים עשו היטב והחלת שיטות מומלצות אלו על מסעות הפרסום שלך בסוף השנה, המותאמים לקהל שלך.

נוחות גוברת עם עסקאות מקוונות

ברור, עמדות לגבי מתן פייסבוק מתחילים להשתנות. יש פחות חשש לגבי מסחר מקוון כמו אנשים לבלות יותר ויותר מזמנם בתוך פלטפורמות חברתיות. ארגונים מצליחים מבהירים מה יקרה עם נתוני התומכים ויפנו ישירות לאבטחה בערעור שלהם. הם גם לתקשר איך הם ישתמשו התרומה.

מה שהופך אותו לעבוד עבור המלכ"ר שלך

מתן פייסבוק הפך להיות יותר מיינסטרים, מה שהופך את הקמפיין שלך בסוף השנה זמן רב כדי לבקש את התומכים החברתיים שלך.

בנוסף ליצירת הודעות מרתקות ביותר עם תמונות חזקות, קשרים רגשיים, ודחיפות, ארגונים מוצלחים:

פרסם. אתה לא צריך להשקיע הרבה כדי לקבל דחיפה טובה מ פרסום בפייסבוק. אם קריאה לתרום הוא עושה גם כתגובה אורגנית, זה שווה שווה להשקיע קצת כסף כדי להגביר את זה כדרך לקבל תשומת לב עוד יותר.
יעד. הייה חכם עם המיקוד שלך. אין לרסס ולהתפלל. שקול להוציא את רשימת התווים הנוכחית של הדוא"ל שלך על ידי יצירת רשימת קהלים מותאמים אישית ב- Facebook - ולאחר מכן להפוך אותה, למעט כולם ברשימה זו. לחלופין, העלה את רשימת הדוא"ל שלך וצור קהל דומות ממנה. המיקוד לפי קהל היעד של Facebook עשוי לספק תוצאות משמעותיות.
הפוך את זה לחבר נייד. שמונים ושבעה אחוזים ממשתמשי פייסבוק ניגשים אליו מדי יום במכשיר הנייד שלהם עם 44% בלבד לנייד. כתוצאה מכך, זה קריטי כי solicitations הם ידידותיים ניידים.
פוסט לעתים קרובות. שינויים אחרונים ב newsfeed פייסבוק כלומר התוכן צריך להילחם קשה יותר כדי להבקיע מיקום גלוי במאמרי החדשות של התומכים שלך. כדי לשפר את טווח ההגעה, שקול לפרסם כמה גירסאות של השיחה שלך לתרומות פוסט באמצעות תמונות ותוכן שונים כדי למקסם את מספר האנשים שיראו אותו ולנקוט פעולה.
Upsell. דרך קלה לבדוק ערעור תרומה היא לעשות זאת כמו upell. לדוגמה, אם תומך מגיב להזמנת אירוע ב- Facebook, הוסף קריאה לפעולה על דף התודה. אסטרטגיה זו היא לעתים קרובות מוצלח כי האנשים שאתה מושך הם כבר תומכים שהראו רצון לעסוק עם הסיבה שלך.

למרות גיוס כספים פייסבוק צברה תאוצה, זה לא מוכן להיות הסוס המוביל בסוף השנה של מתן מסעות פרסום.

משימת הפייסבוק שלך צריכה להיות חלק מגישה מקיפה לפלטפורמה, היושבת לצד קריאות לפעולה שמייצרות הרשמות דוא"ל ומעודדות שיתוף.

כמו הרגלי פייסבוק ממשיכים להתפתח, לעמותות יש הזדמנות נהדרת להוביל את האבולוציה. אתה יכול ליצור קהילות תומכות אשר מתרגשים לחלוק את ההתרגשות שלהם על הסיבה שלך עם הרשתות החברתיות שלהם.

עונת החגים עשויה להיות ההזדמנות הטובה ביותר לבנות את התמיכה החברתית שלך, בדיוק כאשר אנשים הם כנראה להעביר להיות לתת. ומי לא ירצה להיות חלק מזה?

דרו ברנרד הוא על הקווים הקדמיים של מדיה חברתית גורם כמנכ"ל ומייסד של ActionSprout. המתמחה בהקל על מלכ"רים לבקש מעשים חברתיים באמצעות פייסבוק, ברנרד וחברתו הם חלוצים בהבאת סיבות וחברה חברתית. ראה ביו של דרו לקבלת מידע נוסף.