המחלקה היצירתית של סוכנות פרסום

למרות כל מחלקה היא חיונית סוכנות הפרסום, מחלקת יצירתי הוא אחד שמגדיר את זה. אם סוכנות פרסום יש מוצר, זה עבודה יצירתית. וזה נעשה על ידי אנשים מוכשרים שעובדים (ולעיתים קרובות לחיות) במחלקת היצירה.

כל דבר, החל במודעות דפוס ובדואר ישיר, לשדר מודעות, אתרי אינטרנט וקמפיינים לגרילה. ללא מחלקת היצירה, אין סוכנות.

למעשה, אנשים רבים רואים את מחלקת היצירה להיות המנוע של המכונה, אם כי, ללא המחלקות האחרות לתמוך בה לא תהיה עבודה בכל מקרה.

מי עובד במחלקה היצירתית?

למרות שזה משתנה קצת סוכנות סוכנות, מחלקת היצירה מורכבת בדרך כלל מאותה חבורה של תווים. הנה תפקידי המפתח:

מנהל קריאייטיב

אם יצירתי באופק מפסיק עם כל אחד, זה מנהל קריאייטיב (CD). זה התפקיד שלו או שלה כדי להבטיח כי העבודה צוותים עושים הוא קצר על איכות מסוימת. מנהל הקריאייטיב גם מחליט אילו צוותים יעבדו על הפרויקטים, על הזמן שיידרש לפתור אותו, ולעתים קרובות יהיו שם כדי להציג את העבודה ללקוח, לצד הצוות שיזם את הקמפיין.

כאשר האירוע עולה, ייתכן שהדיסק צריך לעזור עם בעיה, או אפילו לפתור את זה אם לא אדם יצירתי אחר יכול. מסיבה זו התקליטור נקרא לעתים קרובות "קו ההגנה האחרון" במחלקת היצירה. <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<קודם < מנהלים יצירתיים כמו דייוויד אבוט, ביל ברנבך, לי קלו ולאחרונה, אלכס בוגוסקי, עיצבו את הסוכנויות בדרך זו.

כמה סוכנויות יהיו כמה רמות של מנהל קריאייטיב, החל עם מנהל קריאייטיב לשייך, מנהל קריאייטיב, מנהל קריאייטיב בכיר, ולבסוף, מנהל קריאייטיב בכיר.

קופירייטרים ומנהלי אמנות

הם בדרך כלל עובדים כצוותים בלעדיים, למרות שגם המודל הזה משתנה. הוא נבנה על ידי ביל Bernbach, וזה עבד בהצלחה רבה במשך עשרות שנים. צוות CW / AD הוא נתון קצר ולאחר מכן עובד על זה במשך ימים או אפילו שבועות. כאשר מוצגים רעיונות ונבחרים, הם יעבדו יחד כדי ליצור עותק וליצור חזותיים עבור מסע הפרסום. יש לציין כי למרות שלמנהל האמנות יש את המילה "אמנות" בכותרת, מיומנויות ציור אינן נדרשות. זוהי עבודה של חשיבה יצירתית, ביצוע יכול להיות מטופלים על ידי אנשים אחרים. ישנן רמות רבות של copywriter ו מנהל אמנות, החל זוטר כל הדרך כדי לקשר מנהל קריאייטיב (עם דגש על כיוון האמנות או להעתיק).

מעצבים

ישנם סוגים רבים של מעצבים, כולל אלה בקיאים בעיצוב גרפי, עיצוב אתרים, ואפילו עיצוב המוצר. עם זאת, רוב סוכנויות יהיה מעצבים גרפיים על צוות כדי לסייע למנהלי אמנות קופירייטרים עם חומרי הקמפיין, וגם לעבוד על עבודות הדורשות עיצוב טהור ללא צורך צוות קונספט.

מעצבים הם מאוד מוערך, כפי שהם יכולים לקחת רעיונות לשלב הבא ולתת את העבודה סיים פולנית כי צוות יצירתי לא יכול להוסיף. בסוכנויות קטנות יותר, מעצבים לא יכולים להיות עובדים, אבל יישכרו כפרילנסרים כנדרש, או יעבדו באולפן עיצוב ששירותיו מתבקשים מעת לעת.

הפקה אמנים

אמנים הייצור יש משימה (לעתים קרובות) חסרי תודה של נטילת מסעות פרסום והכנת אותם להדפסה. פעולה זו תכלול הגדרת הקבצים עבור הדפוס, יצירת גרסאות של מודעה אחת למספר פרסומים וכן יצירת עדכונים למסעות פרסום קיימים. למרות שזה לא עבודה הדורשת הרבה חשיבה ביקורתית, היא דורשת תשומת לב רבה לפרטים יחס מתוחכם.