שיווק ירוק הגדרה ופיתוח בר קיימא

שיווק ירוק הגדרה

שיווק ירוק מתייחס לתהליך של מכירת מוצרים ו / או שירותים על בסיס היתרונות הסביבתיים שלהם. מוצר או שירות כזה עשויים להיות ידידותיים לסביבה בפני עצמו או מיוצרים באופן ידידותי לסביבה, כולל:

• להיות מיוצרים באופן בר-קיימא
• לא מכילים חומרים רעילים או חומרים המדללים את האוזון
• מסוגל למחזר / או מיוצר מחומרים ממוחזרים

-> ->

• להיות מחומרים מתחדשים (כגון במבוק, וכו ')
• לא עושה שימוש באריזה מופרזת
• להיות מתוכנן להיות לתיקון ולא "לזרוק"

שיווק ירוק פיתוח בר קיימא

שיווק ירוק הוא נוהג בדרך כלל על ידי חברות מחויבים לפיתוח בר קיימא ואחריות חברתית תאגידית. ארגונים נוספים עושים מאמץ ליישם פרקטיקות עסקיות בנות קיימא, שכן הם מזהים שבכך הם יכולים להפוך את המוצרים שלהם לאטרקטיביים יותר לצרכנים וגם להקטין את ההוצאות, כולל אריזה, תחבורה, צריכת אנרגיה / מים וכו '. עסקים מגלים יותר ויותר שמפגינים רמה גבוהה של אחריות חברתית יכולה להגביר את נאמנות המותג בקרב הצרכנים המודעים מבחינה חברתית.

-> ->

עבודות ציבוריות ושירותים ממשלתיים קנדה יש ​​מידע על עקרונות רכש ירוק ומשאבים לעסקים. המקור האתי הפך חשוב לחברות ולצרכנים כאחד.

האם הצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים?

ההנחה הברורה של שיווק ירוק היא כי הצרכנים הפוטנציאליים יהיה להציג מוצר או שירות של "ירוק" כמו תועלת בסיס החלטת הקנייה שלהם בהתאם. ההנחה לא כל כך ברור היא כי הצרכנים יהיו מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים מאשר הם היו עבור פחות ירוק מוצר חלופי דומה.

האם זה נכון?

כנראה, כן. סקר עולמי של נילסן לשנת 2014 על אחריות חברתית תאגידית סקר 30, 000 צרכנים מ -60 מדינות כדי לקבוע נתונים סטטיסטיים על העדפות הצרכנים לרכישה בת-קיימא, ומצא כי:

• 55% מהצרכנים היו מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ושירותים מחברות מחויבות (עד 45% בשנת 2011)
• 52% עשו לפחות רכישה אחת בששת החודשים האחרונים מחברה אחת לפחות אחראית חברתית
• 52% > הצרכנים באזור אסיה-פסיפיק, אמריקה הלטינית והמזרח התיכון / אפריקה הראו העדפה גבוהה יותר (64%, 63%, 63%) לתשלום נוסף, בעוד שההעדפה בצפון אמריקה ובאירופה הייתה נמוכה יותר (42) % 40%).

סקר נילסן בחן גם את נתוני המכירות הקמעונאיות, ועל פי נתוני מכירות המותגים אשר פרסמו את הקיימות באריזה, חלה עליה של 2% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, בהשוואה ל -1% .

misrepresenting מוצרים או שירות כמו ירוק יכול backfire

בעוד שיווק ירוק גדל מאוד כמו מספר הולך וגדל של הצרכנים מוכנים להחזיר את המודעות הסביבתית שלהם עם דולרים שלהם, זה יכול להיות מסוכן.

הציבור נוטה להיות סקפטי של תביעות ירוקות מלכתחילה, וחברות יכולות לפגוע קשות במותג שלהן ובמכירות שלהן אם תביעה ירוקה מתגלה כוזבת או סותרת על ידי מוצרים או שיטות אחרות של החברה. הצגת מוצר או שירות ירוק כאשר הוא לא נקרא greenwashing.

לדוגמה, בשנת 2012 מחקר CBC Marketplace מצא כי סבון צלחת אנטיבקטריאלי Dawn, אשר הוצגו תווית המציגה חותמות התינוק ברווזונים וטוען כי "שחר עוזרת להציל את חיות הבר" נמצא כי מכילים Triclosan אשר הוכרז רשמית להיות רעילים אל החיים הימיים - ארגונים סביבתיים קראו לה להיות אסורה. באופן מובן, פרוקטור אנד גמבל, יצרנית מוצרי דואן, סירבה לבקשת ראיון של Marketplace.

דוגמאות של שיווק ירוק

מכולת לפרסם מוצרים אורגניים. תעשיית המזון האורגני גדלה בקפיצות, כאשר הצרכנים מבטאים העדפה מוגברת למזון שאינו מהונדס גנטית ללא חומרי הדברה.

• מסעדות המקדמות בשר "מקומי" בשר, ירקות, דגים, יינות וכו 'המקור המקומי הוא אטרקטיבי לצרכנים כפי שהוא מעניק תמונה של קיימות ונכונות להשקיע בקהילה.
• טויוטה של ​​שיווק היברידית פריוס. (פריוס outsells כל כלי רכב היברידיים אחרים, בעיקר בגלל הסגנון הייחודי שלה משקף את התשוקה של הבעלים טיפוסי לקיימות.)
• שיווק ירוק יכול להיות אסטרטגיה שיווקית חזקה מאוד, כאשר זה נעשה נכון. ראה שלושה מפתחות כדי שיווק ירוק מוצלח.

תאגידים המחזיקים בפיתוח בר קיימא

פפסיקו היא אחת מיצרניות המזון והמשקאות הגדולות בעולם, עם הכנסות שנתיות של יותר מ -65 מיליארד דולר וקו מוצרים הכולל מותגים כגון Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ו- Frito -לְהַנִיחַ. בעשור האחרון הפכה פפסיקו למובילה בקרב תאגידי שימור מים ושימוש באנרגיה. בשנת 2012 קיבלה פפסיקו את פרס שטוקהולם לתעשייה, מתוך הכרה במאמציה לצמצם את צריכת המים והאנרגיה בכל פעילותה העסקית, מרשתות האספקה ​​למפעלים.

מאמצי הקיימות של PepsiCo כוללים:

עבודה עם חקלאים כדי לפקח על השימוש במים ופליטות פחמן ולמקסם את יבול היבול

• מפעלים retrofitting ומשרדי החברה כדי לשפר את יעילות האנרגיה - למשל 350 העובד Casa Grande Frito Lay מתקן באריזונה מייצרת מחצית דרישות החשמל של המפעל באמצעות חשמל סולארי, מים ממוחזרים לתקני שתייה, והפסולת ממוחזרת בכל מקום אפשרי. המתקן הוא אחד מעל 20 אתרים אחרים Pepsio מוסמך סטנדרטים LEED קיימות.
• ידוע גם בשם:

שיווק הסביבה, שיווק אקולוגי, Eco-Marketing. דוגמאות:

מסע הפרסום הירוק של צ'אד הופצץ כי הוא עשה את הטעות של אריזת המוצר ידידותי לסביבה שלו קלקר. ראה גם:

10 דרכים ירוק עסקים שלך

ירוק רעיונות עסקיים עבור יזמים

הולך ירוק רעיונות עבור Office