הסכנות של קבלת Payola בעולם המדיה

עם כלכלה לא בטוחה וטכנולוגיה המשתנה במהירות, חברות המדיה צריכות להיות יצירתיות כדי לעמוד ביעדי המכירות שלהן. זה אף פעם לא צריך לכלול קבלת payola על מנת לסגור עסקה. קבע סטנדרטים אתיים כך שכאשר אתה מתפתה עם הצעה מוצל, אתה יודע איך להגיב, כך שתוכל למנוע את הסכנות של קבלת payola בתקשורת.

מה זה פייולה?

Payola קשורה מבחינה היסטורית לתעשיית הרדיו.

-> ->

המונח נפוץ כאשר חברת התקליטים ישלם קריין או תחנת רדיו לנגן את המוזיקה שלה.

הכללים שנקבעו על ידי ועדת התקשורת הפדרלית (FCC) לא אוסרים לקחת כסף כדי לנגן שיר מסוים. עם זאת, ה- FCC דורש כי קריין או תחנת לחשוף מי שילם עבור החומר בזמן שהוא שודרה.

עכשיו, תחנת רדיו יכולה לתכנת באופן חוקי חלק מיום שידור שלה עם תכנות בתשלום, בדיוק כמו תחנת טלוויזיה היה האוויר infomercial בשעה 2 לפנות בוקר. אתה בטח ראית תחנת טלוויזיה האוויר גילוי כגון, "התוכנית הבאה היא שילמה …" - תחנת רדיו חייב לעשות את אותו הדבר.

היסטוריה של Payola

כמו רוק אנד רול הפך פורמט רדיו הוקמה בשנת 1950, זה לא לקח הרבה זמן עד שמישהו יכול לזהות כי מיליוני יכול להתבצע במכירות שיא אם שיר יש מספיק חשיפה ברדיו. "להיט" לא היה צריך להיות מנגינה מתועדת, רק אחת שנשמעה שוב ושוב.

כסף יבטיח את זמן השידור בתחנות רדיו פופולריות. השקעה זו תשלם עבור עצמה כאשר אוהדים מסוחררים היה להפיץ חנויות שיא מחפש לקנות את השיר האהוב החדש שלהם.

מה שהיה נוהג נפוץ הפך שערוריית payola של 1959. זה היה כאשר הקונגרס מעורב מעורבים על הפרקטיקה.

כמה תקליטנים, כמו דיק קלארק, שיתפו פעולה עם הממשלה והמשיכו לתהילה גדולה יותר, בעוד שאחרים כמו אלן פריד, הוגש נגדו כתב אישום ולא התאושש.

-> ->

כיצד Payola קיים היום

בשנות החמישים, מקבל תקליטנים לנגן מוזיקה מסוימת נדרש הרבה עבודת רגליים. היה עליך למצוא קבוצת קריינים בתחנות הפופולריות ביותר בערים הגדולות שמוכנות להשתתף.

היום, הודות לאיחוד, יש פחות תוויות תקליטים ובעלי תחנות רדיו. כמה שחקנים מפתח קומץ של חברות יכול לנסות לשלוט על התעשייה.

בשנת 2005, היועץ המשפטי לממשלה דאז, אליוט שפיצר, פתח בחקירה מודרנית בנושא השכר. זה הוביל להתנחלויות עם כמה תוויות תקליטים ידועות, כולל Sony BMG Music Entertainment ו Warner Music Group קורפ

מבצעים מפוקפקים מעבר לרדיו

צורות אחרות של התקשורת אינם חסינים מפני הפיתוי להרוויח כסף מהיר, למרות שהם אינם כרוכים מקרים קלאסיים של payola.בטלוויזיה, רשתות הטלוויזיה כבר מזמן הכחיש תשלום עבור ראיונות, אך במהלך המשפט קייסי אנתוני, רשומות בית המשפט הראה ABC ניוז פעם שילם לה 200 $, 000 עבור צילומים.

זוהי דוגמה של חברת התקשורת לשלם כסף, ולא משלמים. אבל זה עדיין מקרה של מזומנים להשפיע על התוכן.

בעוד $ 200, 000 נשמע כמו הרבה כסף, סיפור קידום מאוד כי מושך למעלה דירוגים נילסן יכול להרוויח מיליונים.

מגזינים ועיתונים לעתים קרובות לשאת מוסיף שכותרתו "שילם" עבור חברות רכב או תרופות. אבל, אם פרסום בהולדת רצה לקחת כסף כדי לעשות סיפור חדשות על יחידת כירורגית חדשה של בית החולים, זה יהיה קשה לעקוב.

כיצד להגדיר סטנדרטים אתיים

זה קשה עבור סוכנות ממשלתית או צוות של התובעים לחשוף payola וצורותיו השונות. האמת היא, הרוב המכריע של אנשים וחברות לעולם לא יתפסו.

עם זאת, חשוב לעקוב אחר כללי האתיקה של המדיה. בדרך זו, אתה והחברה שלך יש קבוצה משלך של סטנדרטים לעקוב. אם עובדים מפרים את המדיניות הפנימית, ניתן לפטר אותם ללא קשר לשאלה האם קיימת חקירה חיצונית.

זכור, קבלת תשלום לקידום תוכן אינה מנוגדת לחוק. גילוי הוא המפתח. אם אתה מרגיש מוכן לספר לקהל שלך שלקחת כסף, אז הבטן שלך היא כנראה אומר לך שיש משהו לא מוסרי על העסקה שלך.