יצירתי שיווק: מי, מה, איך?

קבוצה של משווקים יושב מאחורי המראה חד כיווני, לוקח הערות קפדניות על קבוצת המיקוד. בקרבת מקום, מומחה שיווק הוא מגרדת מטה על נתונים דמוגרפיים, מחפש דפוסים. חבר צוות אחר קורא, צורכת ומפרשת תוצאות סקר. אנליסט מנתץ גליונות אלקטרוניים, מעביר טבלאות ציר ומשלב גליונות מפנה דרך VLOOKUPS. זהו הבסיס הגולמי של שיווק: הנתונים להגדיר.

-> ->

אז מה הלאה?

הבא מגיע הקריאייטיבים. תהליך היצירה באמת יכול להיחשב יותר של תהליך בעיצוב מאשר תהליך של יצירה טהורה. שיווק אחראי מתחיל עם הנתונים הבסיסיים ומשתמש בו כדי לספר סיפור: מדוע מוצר זה יהיה או לא יתאים לשוק, מדוע השוק כזה ו-כזה הוא מפותח, למה יש או לא פוטנציאל יותר. קריאייטיבים מעוצבים בצורת נתונים כמו חרס, בעיצוב נרטיב הגיוני, זמין למכירה ונגיש. תהליך היצירה מסתיים כאשר נוצר מוצר: הצעה מוחשית של נתונים להיכנס לערוץ תקשורת ולהשפיע על השוק.
אחד התפקידים היצירתיים היצירתיים הבסיסיים הוא של קופירייטר. זה התפקיד של copywriter לפרש נתונים בצורה נגישה או שותפים עסקיים או סוף המשחק הצרכנים. את copywriter צורות מספרים לתוך storyline. כאשר נוצר נרטיב מלוכד, מעביר הקופירייטר את עבודתו ליצירה הבאה: המעצב.

הפונקציה הליבה של המעצב היא לפרש את העלילה למצגת יפה מבחינה תפקודית. משמעות הדבר היא נטילת נרטיב מונע נתונים ויצירת אינפוגרפיה המקלה על נגישות. עיצוב יכול להיכנס הן להדפיס ספקטרום דיגיטלי. אם העלילה קוראת להפצה מורכבת יותר, הצוות היצירתי יכול לצרף למצלמת וידאו או לאנימטור לעצב את התכניות לסרט.

ללא קשר לערוץ החליט, מעצב צריך להיות זהיר לבחור עיצוב המתאים לאותו ערוץ.
פיקוח על כל זה הוא מנהל קריאייטיב. היא קובעת את הטון ואת הקצב של הפרויקט, הבטחת איזון נאות של טיפול ויעילות. זה התפקיד שלה כדי להבטיח את שלמות הפרוייקט ולהגן על משפך שממקד את הפרויקט לסוף מתכלים. המשפך מתחיל בנתונים גולמיים, ובדרך כלל הרבה ממנו. לאחר מכן הוא ניתח ופורש לתוך storyline מלוכדת. מנהל הקריאייטיב צריך להיות מבוסס על ניתוח איכותי וכמותי על מנת להבטיח כי מעבר זה קורה מבלי לאבד את משמעות הנתונים. הסיפור מתמקד אז בנקודת מגע בשוק: עיצוב פונקציונלי ספציפי, הגיוני בהתחשב במגבלות או בהזדמנויות של הערוץ הנמצא בשימוש.
בעת בניית צוות יצירתי, מחלקת שיווק צריך להכות איזון עדין בין מחקר וביטוי יצירתי.תהליך היצירה יכול להיראות קצת מיסטי, אבל זה חייב להתחיל מקורקע נתונים סוף מקורקע הייצור. כדי לשמור על המוקד הזה, כישרון יצירתי חייב להיות פתוח למשוב, חייב להיות גמיש חייב להיות עמוד שדרה חזק.

כצוות מתרחב וממלא, הוא יכול להוסיף מומחים. עורכים המתמקדים בדקדוק, מומחים דיגיטליים המתמקדים באופטימיזציה של מנועי חיפוש, מנהלי פרויקטים המסייעים לנווט פרויקט דרך השלבים של תהליך היצירה או מפתחי האינטרנט, שיכולים לקחת את העיצוב לשלב הבא בהגדרת אינטרנט. עולם השיווק היצירתי רחב ורחב ויש לו מקום להזדמנויות כמעט אינסופיות.