ראלף לורן מנצל קמפיין פרסום רב ערוצי

תוויות יוקרה מוצאים קמפיינים שיווקיים רב ערוציים היעילים ביותר. יוזמה שיווקית רב-ערוצית יכולה לכלול מאמצים דיגיטליים ניידים, עם דגש על רשתות חברתיות, הדפסה, טלוויזיה ורדיו. הוא אחד U. ס סגנון חיים תווית שהשתמשו מסעות פרסום רב ערוצי למקד לקונים אמידים. שורשי רכיבה של ראלף לורן הם מאוד ראיות במספר פלטפורמות הערוץ.

בעונת החגים, ראלף לורן שינה את המיתוג שלהם לצבעים בהירים וסמני חיים שציפו הצרכנים מהמותג. הקמפיין נועד לשמור על המותג העליון של המוח עבור הקונים החג.

מסע החג הרב-ערוצי של ראלף לורן מנוהל על ידי

סיגל + גייל של ניו יורק . אסטרטגיית מסע הפרסום הרב-שנתית נועדה למקד באופן רחב, ולהרחיב את טווח ההגעה למספר רב ככל האפשר של קונים לחג עם המסר החדש והמודע. ההיקף הרחב של הקמפיין הצביע על כך שזה היה מחיר עצום עבור המותג. -> ->

להרוויח את רוב אתרי המדיה באינטרנט

אחד ההיבטים של קמפיין ראלף לורן רב ערוצי היה על

ניו יורק טיימס אתר אינטרנט. אוסף החגים של 2012 הוצג באנרים וסרגל צד. האפקט, במיוחד בגלל הקולקציה הצבעונית הגבוהה ביותר שהופיעה בגלריית הוידאו והדימוי, היה בהחלט תשומת לב. מודעות באנר תפקדו לשמש בסיס עבור קליקים כדי להציג את כל האוסף באינטרנט או כדי לאתר חנות שמוכרת את רוב האוסף.

מודעות ראלף לורן באתר האינטרנט של "ניו יורק טיימס" היו אינטראקטיביות ומאפשרות לצופים לנגן סרטון המציג את המסירה של קופסאות שי של ראלף לורן ברכבת.

מאפיין חשוב של המודעות היה היכולת לתת לצופים לגלוש באוסף החגים של ראלף לורן מבלי לצאת מהאתר של "ניו יורק טיימס". לאחר שהסרט החגיגי הסתיים, הצופים הובאו בחזרה למקום שבו הם התחילו בדף האינטרנט.

דף צרכנים באמצעות מודעות דפוס מדיה

Prints היו גם חלק ממסע הפרסום, עם מודעות שהונפקו בגיליון ינואר של מספר מגזינים בולטים, ביניהם אדריכלות דיג'סט, קונדה נסט, ווג ו"וול סטריט ג'ורנל ". בנוסף, באוסף החג הייתה נוכחות משמעותית על דפי הפייסבוק של ראלף לורן. מספר פרסומים הציגו תמונות צבעוניות גדולות ואוסף החג הופיע בהבלטה בתמונת הבאנר. המותג ראלף לורן גם דחף מודעות באמצעות תקיעות דוא"ל כי ממוקדות אלה קונים בחיפוש אחר מתנות איכות הרגע האחרון. שורת הנושא של הודעות דוא"ל קרא:

מצא את מתנות מושלם ברגע האחרון תחת $ 150. מיקום הוא הכל שיווק רב ערוצי

ברור, מותגים לפרסם שקעים ועל אתרי אינטרנט שבו הצרכנים שלהם מתוך חנות היעד שלהם בשוק.תשומת לב מיוחדת ניתנת לבחירה של אתרים שבהם המותג רוצה לראות ואיפה הצרכנים שואפים צפויים ללכת.

שקול את ההשפעה כאשר המותג מקושר עם מותגים ואתרים דומים, כי למשוך לקוחות משוק היעד הקולקטיבי שלהם, אשר במקרה זה הוא הצרכנים לרכוש פריטים מותרות.

משווקים יוקרה tacked בכבדות לקראת מסעות פרסום רב ערוצי במהלך עונת החגים 2012. ראלף לורן היה בחברתו של הצורף הצרפתי קרטייה במאמץ למשוך לקוחות של מוצרי מותרות. הקמפיין של קרטייה הציג נושא

סיפור החורף שנדחף באמצעות פיצוצים בדוא"ל ובאמצעי הדפסה. מסחר אלקטרוני היה מרכיב חשוב במסעות הפרסום של מותגי היוקרה והיה מרכזי להפתיע במאמצים למשוך קונים מאוחרים. קרטייה הציג את הסרטון חורף וידאו מוקדם בעונת הקניות בחגים וקיבל את נושא החורף במהלך מסע החגים הרב ערוצי. המותג Burberry הבריטי הציג סרט אנימציה מוסיקלית חברתית, אשר היה הרכזת של מסע החג שלה.

מוצרי Burberry הוסיפו ברק לווידאו שצולם בחנות הדגל שלה בלונדון עם הטכנולוגיה המשולבת המתקדמת שלה. Burberry יצרה וידאו 80 ברכה כרטיס וידאו על microsite חג מיוחד על ערוצי המדיה החברתית שלה. הסרטון תיאר חגיגת ערב חגיגית בבוטיק בורברי, הנמצא ברחוב ריג'נט 121 בלונדון. באופן טבעי, Burberry עודדה את הצרכנים שלה לשתף את הווידאו באתרי מדיה חברתית.

קמפיינים שיווקיים רב ערוצי בקלות לכוון רחבה רחבה של צרכנים

כוחה של מסעות פרסום רב ערוצי הוא בבירור בטווח של הצרכנים אשר יכולים להיכלל כקהל היעד של מבדרים. כל פלטפורמה רב-ערוצית מנוצלת באופן שמייעל את יכולתו של המותג למשוך לקוחות חדשים ולעסוק בצרכנים נאמנים.

מחקר במודעות מודגש על כך שהדפוסים והטלוויזיה חשובים לצורך בניית מודעות למותג ויכולים להוביל להרים למותג. עם זאת, חוויות מדיה חברתית ברשת, כגון פייסבוק, מספק סוג שונה מאוד של חווית המותג. הצרכנים כיום מצפים כי הם יוכלו להגיב על המותג להישמע על ידי החברה: מדיה חברתית מספקת ניסיון זה יכול לגרום חזק המותג הצרכן מעורבות כאשר הוא בא לידי ביטוי היטב.