עליות ומורדות של שימוש במלאי צילום

אם אתה אומר צילום צילומים לכל מי שראוי למלח שלהם במחלקה יצירתית של סוכנות מודעות, סביר להניח שיסתכלו עליך בתערובת של בוז ופחד. בעיקר בוז.

למרות בתים מלאי עושה מיליוני דולרים רבים מהמלאי בכל שנה, רוב סוכנויות גדולות נדירות לגעת בו. אבל למה זה כל כך שנוא אוניברסלית על ידי הכלבים העליון, אהוב על ידי חנויות קטנות? לפני צלילה לתוך הנושאים, בואו נסתכל על מה צילום בפועל הוא.

-> ->

הגדרה בסיסית.

אולי הדרך הפשוטה ביותר להסביר צילום צילומים היא להשתמש אנלוגיה של חליפה או התלבושת לעומת בגדים אתה קונה "מהמדף" בחנות. אם אתה רוצה התלבושת שמתאים לך בצורה מושלמת, אתה הולך לחייט או לבוש, מי לוקח את המדידות שלך יוצר משהו רק בשבילך. זה מתאים לך כמו שזה לא מתאים לאף אחד אחר. אם אתה רק רוצה משהו מהיר, אתה יכול להוציא הרבה פחות כסף לקנות משהו זה בערך בגודל שלך, אבל לא מתאים בדיוק. צילום צילומים זה "מחוץ למדף אפשרות."

עם צילום מלאי, התמונות הם לקחו ללא כל סוג של הקצאה או קצר מסוכנות של הלקוח. הצלם ייקח יריות, ולהגיש אותם בתים מלאי להיות מורשה. לאחר מכן ניתן לרכוש את היריות במחיר מסוים על בסיס שימוש, או בתשלום שטוח. יריות זמינים לכל מי שרוצה לקנות אותם, וכתוצאה מכך כמה יריות בשימוש שוב ושוב על ידי לקוחות שונים.

הבעיות עם צילום צילומים

הבעיה העיקרית רוב האנשים במחלקה היצירתית יש עם צילומים המניה היא שזה תחליף חלש לצילום צילום מותאם אישית. זה אף פעם לא פתרון מושלם, זה פשוט משהו כי הוא קרוב מקרוב של הרעיון שהגה במקור. למען האמת, גם זה להיות טוב מדי למלאי.

כמו יריות נלקחים מראש ונמסר "כפי שהוא", אין סיכוי להפנות את הנושא, להתאים את התאורה, או לקחת את הזריקה מזווית אחרת. וזו רק ההתחלה. הנה הגדול ביותר 3 בעיות עם צילומים מלאי ואיור:

• צילום צילומים אינו מקורי.
  אפילו לא קרוב. התצלום צולם על ידי צלם שיש לו רעיון לצילום, או סדרה של צילומים, ומגיש את העבודה לבית מניות. הוא או היא יוחזרו עבור אותה ירו במגוון דרכים, הכוללים תשלום שטוח, אחוז או שילוב של השניים. אבל הירייה מעולם לא נועדה לרעיון מסוים, וככזה היא מעורפלת בדרך כלל בביצועה. רק תסתכל באתר כמו Getty תמונות או iStockPhoto ולחפש משהו כמו "משפחה מאושרת" או "משחק עם חיות מחמד." אתה תהיה בירך עם אלפי יריות זה נראה כל כך דומה, עם דרגות שונות של איכות.
• צילומים ניתן לקנות על ידי מישהו.
  אז מה, נכון? ובכן, הבעיה הגדולה עם זה הוא אחד של זהות המותג. אם אתה מייצר משהו באמצעות צילום המניה, יהיה זה עלון או לוח מודעות, אתה משתמש במלאי הזמין עבור כל אחד אחר לקנות, ולהשתמש. חברות קטנות רבות יותר ראו את המודעות שלהם להיראות ולהרגיש כמו מודעות מחברות אחרות כי הם מכילים את אותן התמונות. השתמש צילומים תמונות ואתה מסכן נראה כמו כל מספר של עסקים אחרים שם בחוץ, וזה לא טוב עומד. אתה יכול לנהל משא ומתן על זכויות בלעדיות, לפעמים, אבל אלה זכויות לבוא במחיר חסון ינגמרו בשלב מסוים.
• מאגר צילומים הוא לעתים קרובות Cliché.
  למלאי יש כמה נקודות חוזק, אך מקוריות אינה אחת מהן. למרבה הצער, אם אתה מסתכל דרך כל אתר צילום מלאי אתה תהיה מופגז עם רעיונות ישנים עייפים של אנשי עסקים איזון על חבלים, משפחות צוחקות מול טלוויזיות, ואנשים הצבעה על משהו מרחוק. אם יש לך רעיון נהדר עבור מסע פרסום, אתה כמעט בוודאות לא מוצא אותו להורג בספריית תמונות מלאי. ואם כן, עיין בבעיה # 2. כל אחד יכול להשתמש בו.

היתרונות של צילום צילומים

לאחר שאמר את כל זה, ובאופן אישי לא להיות אוהד של מלאי עבור מסעות פרסום, זה עושה את השימושים שלה. והסיבות לכך בדרך כלל יורדות במהירות, בתקציב ובמדיה.

• Stock Photos הם יפים עבור Comps ו- Mock-Ups.
  זוהי הסיבה הקריאייטיב הגדולה ביותר כמו המניה. כאשר אתה dummying רעיון למצגת הלקוח, אין זמן או כסף כדי לירות. למעשה, זה יהיה בזבוז זמן כאשר אתה מחשיב כמה רעיונות מוצגים. בגלל זה המניה היא גדולה. אתה יכול לקבל את הרעיון במהירות על ידי comping יחד תמונות מלאי שונים כדי ליצור תמונה ייחודית. כמובן, זה מחוספס מדי מיל נמוך עבור כל שימוש, אבל זה מאוד מועיל. וכל ספריית תמונות מלאי מאפשר לך לשמור comp-res comps בחינם.
• צילום מלאי הוא זול יותר מהיר יותר צילום.
  ברוב המקרים, זה לוקח כמה שבועות (או אפילו חודשים) כדי לתאם צילום מקורי. וזה לוקח כסף מדי. עם צילום מלאי, הכל נעשה בשבילך ומוכן ללכת. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להבין את המחיר ולקבל אישור הלקוח.
• צילום מלאי זמין להורדה מיידית.
  כאשר הזמן הוא המהות, מלאי זמין באופן מיידי. אפילו את הקבצים הגדולים ביותר ניתן להוריד מהר מאוד עם מהירויות האינטרנט של היום.
• עבור חוברות, אתרי אינטרנט, מאמרי מערכת, וטקטיקות קטנות יותר, המניה היא בסדר.
  כמו תמיד בפרסום, אתה צריך לבחור את הקרבות שלך. אם אין לך תקציב גדול צריך להבין איפה לבזבז את הכסף, המניה יכולה להיות נסיגה נחמד עבור טקטיקות שאינן מקבלים תשומת לב התקשורת ההמונית. בנוסף, אתה לא תמיד צריך לירות מותאם אישית יקר כדי להפוך את הצבע שלך. קח את המאמר הזה. התמונה מגיעה Getty, ספריית מלאי ענק, והוא דרך מצוינת להוביל את הנושא. אין צורך לירות יקר, זה יהיה עלות אוסרני לקחת יותר מדי זמן.

שני סוגים עיקריים של צילומים מלאי

ישנן דרכים רבות זמין בימים אלה, אבל הראשי שני עדיין זכויות מנוהלים ללא תמלוגים. לשניהם יש נקודות חוזק וחולשות, והעלויות שונות מאוד בין השניים.

• ניהול זכויות צילום (יותר יקר)
  עם מלאי RM, יש לך המון עמלות לקחת בחשבון. המחיר הסופי לתמונת המניה יהיה תלוי בגורמים רבים, כולל שימוש, מדיה, משך מסע הפרסום, הפעלת הדפסה, מיקום, גודל, סוג תעשיה ובלעדיות. מסיבה זו, תמונות RM יכול לעלות פעמים רבות יותר מאשר יריות RF. אבל RM יריות הם לעתים קרובות באיכות גבוהה יותר.
• צילומים מלאי חינם (פחות יקר)
  כדאי לציין כי "חינם" לא אומר "ללא עלות". זה פשוט אומר את התמונה ללא תמלוגים, והוא זמין לרכישה חד פעמית, תשלום קבוע. ניתן להשתמש בתמונת RF מספר פעמים ואין הגבלת זמן. עם זאת, יש מגבלות על מספר פעמים את התמונה ניתן לשכפל, ותמלוגים ללא תמלוגים הם בדרך כלל לא מבוצע כמו גם יריות RM.