פרסום פרופיל קריירה - טום קרטי וולטר קמפבל

פרסום יש הרבה copywriters סופרסטאר ומנהלי אמנות, אבל מעט מאוד צוותי סופרסטאר. זה לא אומר שהם לא קיימים; התעשייה מתמקדת רק בשמות ולא בזוגות.

עם זאת, באמצע שנות השמונים של צוות נוצר אשר יצר כמה הפרסומות החזקות ביותר, בלתי נשכח ומרגש שנעשו אי פעם. צוות זה היה טום קרטי של בריטניה וולטר קמפבל, ולדעת העבודה שלהם היא לדעת שאתה יכול לדרוך על הקו היפה של אמנות ופרסום, ועדיין למכור הרבה מוצרים.

הם לא רק ליצור מודעות … הם יצרו יצירות מופת.
איך טום קרטי ו וולטר קמפבל התחיל

כאשר וולטר קמפבל סיים מכללת בלפסט לאמנות ועיצוב, הוא הצטרף כעת BSB / דורלנד עכשיו (פעם סוכנות הפרסום הגדולה ביותר בבריטניה לאחר מיזוג עם Saatchi & Saatchi בשנת 1988). הסיפור של טום קרטי הוא שונה במקצת. באופנה האמיתי "הסוד של ההצלחה שלי", הוא הצטרף BSB / דורלנד ישר מבית הספר, עובד את דרכו אל מחלקת היצירה מן המשלוח; הישג שיהיה כמעט בלתי אפשרי בימים אלה.

חוץ מזה שנראו כמו שני סוגים שונים מאוד של אנשים, הם היו בעלי אינטרסים דומים. שניהם אהבו את מנצ'סטר יונייטד, התפרנסו על דוכני השוק, היו להם חינוך אירי קתולי, ואף אחד מהם לא שתה אלכוהול (שזה היה נס במראה המודעה בשנות ה -80). מעל לכל, הם חלקו את אותה התשוקה עבור תרבות המועדון, אופנה ופרסום גדול מהחיים.

- הם היו רעבים להצלחה, שאפתניים לאשמה, מוכשרים, בטוחים (לפעמים גובלים ביהירות) ואי אפשר לעצור.

אז, הם התחברו ויצרו את אחד הקופירייטר / צוותי הבמאי הגדולים ביותר אי פעם. עבודתם ב BSB / דורלנד, הן לפני ואחרי שעות, הנחיתה אותם במשרה מלאה על TBWA, ומשם הם עברו אל BBDO, עובד על מגזין Time Out, BHS (בריטיש הום סטורס) ועבודה פריצת דרך עבור KISS FM .

אבוט מיד ויקרס רכשה את BBDO IN 1991, ויצרה את AMV / BBDO של SuperShop ותחת הכיוון היצירתי של דייוויד אבוט האדיר, קרטי וקמבל הפיקו חלק מהיצירה הטובה ביותר של הקריירה שלהם ושל שנות ה -90.

עבודה בזיכרון מאת קרטי, קמבל, טוני קיי
בשנת 1993 קרטי וקמבל נמסרו קצר עבור צמיגים Dunlop, ויצר פרסומת בטלוויזיה כי היה יותר אירוע מאשר מודעת טלוויזיה . זה היה סרטני, סוריאליסטי, מלא דרמה, עלה הון קטן והעסיק את הבכירים של טוני קיי (שהמשיכו להנחות את ההיסטוריה האמריקאית X לפני שעזבו את הפרויקט בשאט נפש). זהו פרסומת שקיבלה ביקורות חמות וקרות מפרשני פרסום.ייתכן שתבחין באלמנטים של סרטים כמו התא והסתיו, מעורבב עם קצת דאלי ומשהו מתוך סיוט של דייוויד לינץ '.

DUNLOP - נבדק עבור הבלתי צפוי

עם זאת, העבודה הבאה שהם עשו על וולוו, ולאחר מכן גינס, הוא נערץ.

משימה: לקחת וולוו מן המעמד הבינוני משעמם

וולוו תמיד נחשב המכונית בטוח לנסוע. ובטוחה = משעמם. קרטי וקמבל לא רצו לזרוק את המורשת הבטוחה הזאת של בטיחות; זה היה הנכס הגדול ביותר של המותג. עם זאת, הם רצו לקחת את המכונית לקהל חדש שלא היה מורכב מקנים ריקים ומורי מורים של יום ראשון.
המודעות שהם יצרו את וולוו היטב בקטגוריה של בטוח = מגניב. ועם טוני קיי מאחורי המצלמה, הם נראו צוננים.

וולוו - טורנדו

וולוו - סטנטמן

משימה: להביא גינס לקהל הרבה יותר צעיר

עבור רוב האנשים בבריטניה, גינס היה משקה של זקן. הוא היה שחור, עבה, מיושן וגליל של גבר עובד. גינס כבר הפך את הגאות עם המודעות שלה שמציעות את רוטגר האואר. הם היו חכמים, צולמו יפה וכתובים היטב. אבל קארטי וקמבל באמת העלו את המשחק עם "שחיין" ואחר כך "גולש" שהביא את גינס לקהל צעיר יותר של סוכני בורסה, מועדונים ואפילו אנשי מודעות.
GUINNESS - שחיין

GUINNESS - Surfer