מהו שיווק ללא כוונת רווח?

שיווק ללא מטרות רווח הוא השימוש בטקטיקות שיווק על ידי ארגון ללא מטרות רווח, המקדם את המסר ואת הארגון. שיווק חשוב במיוחד עבור ארגון ללא כוונת רווח, כפי שהם בדרך כלל צריך דרכים לשווק את המטרה שלהם למתנדבים שהיו רוצים לעזור ולתורמים כי ייתן את הסיבה שלהם.

זה הרבה יותר קשה עבור ארגון ללא מטרות רווח כדי לקבל קהל באותן דרכים עסק המציע מוצר או שירות היה.

-> ->

מלכ"רים לא מקבלים תשומת לב תקשורתית חברתית רבה, ואינם נהנים בדרך כלל מפרסום, ולכן זה חכם עבור מלכ"רים כדי לחסוך זמן וכסף על הדברים האלה ואת ערוץ האנרגיה שלהם לתוך הדרכים הטובות ביותר עבור שיישמעו אותם.
המטרה של שיווק ללא מטרות רווח היא לקבל דרך לעמותות לשווק את הסיבות שלהם באופן המעודד אנשים לעזור, אשר יכול להיות שונה באופן דרמטי מאשר עסק מסורתי יוכל לקבל תשומת לב.

ארגון Water Life מצא דרך מצוינת להשיג את האינטרס של אנשים שהיו רוצים לתרום את הסיבה שלהם להביא מים נקיים לאנשים במדינות מפותחות. הם טבע את #FirstWorldProblems hashtag ועשה וידאו של אנשים עניים במדינות אחרות אומר את הביטויים שנחשבו "בעיות העולם הראשון", כגון "אני שונא את זה כאשר המטען שלי לא מגיע למיטה שלי." לאחר פרסום הווידאו, אנשים החלו להשתמש #FirstWorldProblems hashtag להפיץ את המסר של המים הוא החיים כאשר בעבר היה משמש להתלונן על "בעיות העולם הראשון".

UNICEF הגיע עם קמפיין חכם גם כן.

הם יצרו כרזה שאמרה "כמונו בפייסבוק ואנחנו נחסן אפס ילדים נגד פוליו". מסר בתחתית הבהיר כי, בעוד לחבב את דף הפייסבוק שלהם לא מזיק, חיסונים עולים כסף. המסר הכולל של מסע הפרסום שלהם היה אוהב ב- Facebook לא לעשות כלום, בעוד התרומות ממש לעזור.

צדקה: מים גם היה רעיון נהדר, שבו הם מאפשרים לאנשים לרכוש מושבים ב- hangout באינטרנט כדי להיות מסוגל לשאול שאלות מה שהם רצו. הם הצליחו לגייס 10,000 $ בדרך זו. זה הראה כי אירוע התרמה לא צריך לקחת הרבה זמן, אבל רק צריך להיות מתוכנן היטב.

לא כל מסעות השיווק הלא למטרות רווח יהיו זהים. למעשה, הדרך הטובה ביותר עבור מלכ"ר לשווק את הסיבה שלהם תלוי הגורם שלהם ומה הם מנסים להשיג. ג 'יי Alduous, אסטרטג ראשי ב חברתי קפיטל שותפויות, יש לבוא עם שלוש קטגוריות בסיסיות, כי רוב מסעות פרסום ללא מטרות רווח נופלים.

הראשון הוא שיווק סיבה המסורתית, אשר מעודד תרומות בתמורה למוצר של הארגון.

• השני הוא גיוס כספים לצרכן, שבו הארגון מקדם הזדמנות לאנשים לתרום במקום עבודתם.

• השלישי הוא חסות או אירוע התוכנית.

• כל שלוש הקטגוריות של שיווק סיבה יש יתרונות וחסרונות שלהם, אלה הן רק שלוש קטגוריות בסיסיות. רעיונות גדולים כמו החיים הם מים, יוניסף, צדקה: מים הוסיף השפעה על שיווק של כל ארגון ללא מטרות רווח והם משמשים דוגמאות נהדר.