הגדרה של פרסום בפרסום

היו מאות אלפי דוגמאות לפרסום תמיכה במאה השנים האחרונות. מאת ספורטאים כוכבי קולנוע, כדי רופאים ומכניקה, endorsements הם חלק עיקרי של תעשיות הפרסום PR. ועם סיבה טובה.

כאשר מוצר או שירות בוחר ליישר את עצמו עם מישהו מפורסם, או מומחה בתחום שלהם, הם לוקחים קיצור דרך להכרה, רצון טוב ואמינות.

לדוגמה, ייתכן שמעולם לא נתת מחשבה שנייה למותג מסוים של דגנים, או משחת שיניים, או 4 צילינדרים AWD המכונית. אבל כאשר מישהו שאתה מכיר יוצא ואומר שאתה צריך לקנות אותו, זה על המכ"ם שלך.

במילים אחרות, endorsements הם דרך קלה עבור המותג כדי לצרף את עצמם חיובי (או שלילי, אם המותג יש זווית על זה) רגשות הקשורים אישיות מפורסמת או בתעשייה. אבל לפני שתבחן את הדרכים שבהן נעשה שימוש בחסדים, הבה נבחן את ההגדרה.

- <->

הגדרה בסיסית

במונחים של הדיוטות, חסויות הן סוג מסוים של פרסום המעסיקה סלבריטי או מקצועי אחר לומר דברים טובים על המוצר או השירות. למעשה, אותו אדם הוא ההלוואות שלו או שלה שם, ואת הון עצמי שמגיע עם זה, את המותג.

סוגים של המלצות

ישנם סוגים שונים של המלצות, לרוב בתשלום (אבל לפעמים בחינם, במיוחד עבור צדקה), כי המותגים זמינים להם.

שימוש במוצר השירות

• זה אולי הנפוץ ביותר בספורט ובאופנה. לדוגמה, קובי בראיינט ומייקל ג 'ורדן משלמים מיליוני דולרים כדי להיראות לובש נעלי נייק. מותגים רפואיים ישלמו רופאים מוערכים, רופאי שיניים, רופאים ואנשי מקצוע רפואיים אחרים לספר לעולם כי הם משתמשים במוצר מסוים. בכל המקרים, המפרסם יעבוד עם חברות יחסי ציבור כדי לוודא שהאישור נתפס על ידי מיליוני אנשים.
  אם כבר מדברים על המותג (aka המלצות)
  להופיע במודעות עבור מוצר או שירות היא דרך פופולרית נוספת עבור המותגים להשתמש חסויות. סלבריטאים גדולים רבים עושים את זה כדי להרוויח מיליוני דולרים נוספים מדי שנה (חושב מייקל ג 'קסון עבור פפסי, או כריסטופר ווקן עבור קאיה) למרות שרוב מעדיפים לאשר מוצרים שאינם נראים בארץ הזאת. ארנולד שוורצנגר אישר מגוון מוצרים יפניים.
• 
  עדויות שלא שולמו
  למפרסמים יש אפשרות לשלם למישהו לכתוב או לומר משהו שיכול לתמוך במותג, אבל זה אפילו טוב יותר כאשר ההמלצה היא לגמרי בחינם. זה יכול לקרות בכמה דרכים. בלוגר מפורסם, YouTuber, מקצועי, או סלבריטי, יכול להגיד משהו נהדר על המותג. דוגמה מפורסמת לכך באה מאנגליה, ושף הטלוויזיה דיליה סמית '.אם היא השתמשה בכלי בישול מסוים בתערוכה, המכירות למודל המסוים הזה זינקו פי עשרה ביום המחרת. אם בלוגר נותן מסעדה או סלון ביקורת זוהר, הוא יכול לראות את העסק שלה בום.
• 
  "מזויף" המלצות
  זה לא לרמוז שום דבר לא חוקי קורה. זה פשוט מתייחס לסוגי ההמלצות שמגיעות משחקנים שהם "דוברים בתשלום". הם מופיעים כמשפחות המסבירות עד כמה המוצר נפלא, או "אנשי רפואה" לבושים מעילים לבנים מדברים על המוצר או השירות המוצע. הם צריכים להיות מזוהים כשחקנים בפרסומות האלה, גם אם הם מדברים על מילים של משפחה או רופא אמיתיים, ולכן כוחו של סוג זה של תמיכה הוא הרבה יותר חלש משלושת האחרים. מעט מאוד אנשים צופים במודעה שמציעה שחקן וחושבים שהמוצר יהיה טוב כפי שהוא כתוב.
• 
  הסכנות של מבצעים ההתקדמות
  המלצות קשרו שני מותגים יחד. מותג אחד הוא מוצר או שירות בפועל, והשני הוא מותג אישי, מסרט או מכוכב טלוויזיה, מוסיקאי או מקצועי בתעשייה. וברגע ששניים אלה קשורים זה בזה, דברים יכולים להתבלבל אם משהו משתבש עם שני המותגים.

סכנה למותג

צריך משהו שלילי לקרות לאדם המאשר את המותג, המותג עצמו יכול להיות לשים לקשור מהר מאוד. אתה רק צריך להסתכל על הבעיות כי טייגר וודס יצר עבור המותג הוא אישר. כך גם לגבי קובי בראיינט, ג'ארד פוגל ומייקל ג'קסון. במקרים אלה, סדק יחסי ציבור וצוות משפטי יש צורך לעצור את הדימום מיד.

• סכנה לאודיסורס
  כמו כן, אם המותג יגיע תחת אש על עושה משהו לא בסדר, אדם מפורסם המאשרת את זה יכול להיות מוכתם במהירות, אלא אם כן הם זזים מהר כדי להסיר את עצמם מן הקשר. אם יתגלה כי חברה משתמשת במכשירי הזעה, עוסקת בפרסום כוזב, או שהיא מוציאה מכלל אפשרות את הפרת החוק, שיכולה בקלות להכתים את המוניטין של המייסד.
• 
  האם מיקום המוצר מהווה המלצה?
  חבר המושבעים הוא על זה. יש הטוענים כי החסרונות האמיתיים הם גלויים, וכוללים הצהרה המצדדת במוצר או בשירות. אז, "היי, אני [שם] ואני אוהב באמצעות המותג XYZ" היא דוגמה טיפוסית תמיכה.

כמובן, דברים לא תמיד עובדים ככה. אם סלבריטי פשוט נראה בחוץ על לובש סוג מסוים של שעון, או נהיגה במכונית מסוימת, ומצולם על ידי התקשורת, אז זה גם אישור, אם זה שילם או לא.

לאחר מכן יש מיקום מוצר. זה לא בדיוק אותו דבר, אבל אפשר לומר כי המותג הוא תומך בסרט, ולהיפך, אם שני מקושרים בעסקה מיקום המוצר. האם פורד אישר את ג'יימס בונד כשהופיע בקזינו רויאל? האם זיכיון בונד אישר את פורד? בשני המקרים, ניתן לומר כי ההון של שני המותגים שימש ליצירת הצהרה. עם זאת, אין זו תמיכה טיפוסית במובן האמיתי ביותר של המושג.