סקירה ועלות של זיכיון פיצה דומינו

במשך עשרות שנים, שוק פיצה משלוח מהיר היה נשלט על ידי כמה שחקנים מרכזיים. באלף החדש הזה, עם זאת, כי האוליגרכיה פיצה כבר אתגר על ידי מספר צעירים צעירים מחפשים לתפוס את הפרוסה שלהם בשוק. התחרות הגיעה מכל הכיוונים, דרך תפריטים המתרחבים כדי לכלול סלטים ומגוון רחב יותר של אופציות, למותגים שהידקו את המיקוד שלהם ביצירת עוגת הפיצה הטובה ביותר שהם יכולים לעשות. נראה היה שהשוק מכתיב שהצרכן רצה את הכול

או שהם רצו

הדבר הטוב ביותר . מתוך המותגים הקיימים, דומינו עשויה להפוך את השינוי הבולט ביותר להסתגלות לשוק החדש; הם פשוט שינו את שמם, הפלת "פיצה" בשנת 2012 פשוט להיות ידוע עכשיו כמו "דומינו. "המהלך היה מלווה במסע פרסום לאומי גדול, שטען כי מאחר שדומינו הציע יותר מפיצה כבר הרבה זמן, זה היה הגיוני כבר לא להגביל את עצמם שם המותג שלהם. בעוד המותג המשיך לפתח את התפריט שלהם, הרוב המכריע של ההצעה שלהם עדיין סובבת סביב carbs, גבינה רוטב עגבניות, אם זה בא בצורה של פיצה, סנדוויץ 'או קערה פסטה.

דומינו של החלה גם להדגיש את העסק שלהם לקחת את הפרסום שלהם פעולות. באופן מסורתי, מותגי פיצה בשירות מהיר התמקדו כמעט אך ורק במשלוח, ודומינו לא היה שונה. בתחילת שנות ה -70, דומינו יצא עם אחד הקמפיינים השיווקיים הבלתי נלאים של חמישים השנים האחרונות עם "30 דקות או ללא תשלום" ערבות, אשר הועתק ללא הרף, פרודיה, ובסופו של דבר התדיינות על 40 שנים. עם זאת, בשנים האחרונות, כמו המתחרים כגון ליטל קיסר של הגדילו את נתח השוק שלהם, דומינו של עשה מהלכים למקם את עצמם כאפשרות מובילה בתעשייה בענף.

ניסיונות מתמיד להסתגל לשוק משתנה שימשו היטב של דומינו היטב, הן היסטורית בשנים האחרונות. בעוד שממשלת "30 דקות או ללא תשלום" היתה צריכה להיפסק בסופו של דבר עקב תביעות מרובות שטוענות כי ערבות המסירה הובילה לנהיגה פזיזה על ידי נהגי אספקה, בסופו של דבר היא השפיעה על הצבת דומינו באוליגרכיה המקוצרת של פיצה על הדור האחרון .

לאחר ירידה איטית לנקודת השפל ב -2009, השינויים האחרונים של דומינו עזרו לה לחזור לגדולה, עם עליית מחיר של מעל 700% בחצי השנה האחרונה. התוספת האחרונה שלו - "פיצה קאר" חדשנית שיכולה לשאת 80 פיצות ויש לה תנור 140 מעלות על הלוח - המשיכה את מסורת החדשנות של החברה.דומינו ממשיכה להתמודד עם הסופות שכל מערכת מבוססת צריכה להתמודד, והיא ממשיכה להיות פרואקטיבית בהגנה ובנייה על המותג היקר שלה.

יזם

מגזין מדורגת באופן עקבי דומינו'ס פיצה "הזדמנות הזיכיון הטובה ביותר בקטגורית הפיצה. "

דומינו של מערכת זיכיון

מבית, דומינו יש כמעט 900 זכיינים עצמאיים. הם מתפארים כי יותר מ -90% מזכיינים אלה החלו את הקריירות שלהם כעובדי שעה של דומינו, שעלו משורות הנהגים ומפיצחי הפיצה להיות בעלי עסקים קטנים עצמאיים. בסך הכל, 97% מהמיקומים של דומינו הם בבעלות זכיין. בעולם, דומינו פועלת ב -73 מדינות, עם מיקומים ב -5, 700 ערים ברחבי העולם. החברה מתרחבת לשווקים מתעוררים, כולל פתיחת המיקום הראשון שלה בתאילנד בשנת 2013 וקניה בשנת 2014. רוב ההרחבה הבינלאומית של Domino כבר באמצעות הסכמי זיכיון ראשי. בשנים האחרונות התאגדו הזכויות הבינלאומיות בשלוש חברות, כאשר דומינו'ס פיצה אנטרפרייז האוסטרלית, בעלת זכיין זכויות לא רק לאוסטרליה ולניו זילנד, אלא גם לאירופה.

זכויות המאסטר בשוק בריטניה ואירלנד, יחד עם שוויץ, ליכטנשטיין ולוקסמבורג, נמצאות בבעלות חברת דומינו פיצה. הזכויות להודו, שהיא השוק הבינלאומי הגדול ביותר של דומינו מחוץ לארה"ב, יחד עם בנגלדש, נפאל וסרי לנקה, נמצאות בבעלות החברה ההודית Jubilant FoodWorks.

דומינו> מידע על זכיינות

עסקים שנת יסוד:

1960

השקעה ראשונית:

$ 119, 950 $ $ 461, 700

דרישות מזומנים נזילות: $ 75, 000

עמלת זיכיון : $ 25, 000

דמי תמלוגים : 5. 5%

Ad קרן: 3% +

Pros תוכניות תמריצים מיוחדים

- משתתף VetFran עם hefty ותיקי הנחה, מיעוט ותוכניות נשים זמין. שוק הוכחה המיתון

- פיצה אכילה למעשה מגדילה בשווקים רצסיביים.

• מיתוג שהוקם - דומינו מציעה הכרה שם ללא תחרות ותמיכה פרסום לאומי כדי להגביר את המודעות המקומית.
• תוכנית הדרכה מקיפה - כיסויים חנות פעולות, שיווק, כספים, משאבי אנוש; 5 ימים תוכנית זיכיון ופיתוח 4 ימים בבית הספר Prep School.
• מימון זמין - באמצעות תוכניות המלווים המיועדים של דומינו.
• Cons Outside Business תחומי עניין
• - Domino's אינו מאפשר לזכיין להיות בעל אינטרסים עסקיים מחוץ לאתר הזיכיון. מבנה הבעלות

- הבעלים לא יכול להחליק מתחת 51% בעלות חייב לפקח על פעולות החנות באופן אישי.