וִידֵאוֹ: On the Run from the CIA: The Experiences of a Central Intelligence Agency Case Officer 2024
כאשר אתה חושב על בורגר קינג, אתה בטח חושב על, טוב, המבורגרים. באופן ספציפי, זה לוח o 'בשר על לחמניה המכונה Whopper. אבל לפני כמה שנים, כמה סוכנות פרסום משוגעת החליטה כי קידום כריך עוף באמצעות יצור תלבושת יהיה הדרך הטובה ביותר לשים את המותג BK החולה בחזרה שווה עם מקדונלד 'ס.
הרעיון של הסוכנות הציע היה לשרת את התרנגולת באינטרנט עבור אנשים לדחוף מסביב.
בקר באתר BK, הקלד כמה פקודות, ואת הציפור מבצעת עבור הנאה סדיסטית שלך. כמו הטריקים המטופשים של דייויד לטרמן, עם מר רוסטר כילד העבדים הדיגיטלי שלך.
"איך זה מוכר כריכי עוף?" אתה יכול לשאול. מי היה מבקר באתר שכותרתו "תרנגול צ'יקן" כדי לפקד על קליק תלבושות כדי לבצע פעלולים מטופשים?
-> ->ובכן, למעשה על מיליון אנשים עשו בדיוק את זה, ביום הראשון ! בינואר 2005, פחות משנה לאחר שהושקה, סובסרווינט צ'יקן ימשוך 14 מיליון מבקרים באתר וכמעט 400 מיליון כניסות ברחבי העולם, על פי מגזין Adweek . המושג הפך לתופעה, וכך גם רבים אחרים מסוכנות מודעות מבריקה הרחק משדרת מדיסון. Crispin Porter + Bogusky (CP + B), שבסיסה כיום בבולדר, קולורדו, שינתה את האופן שבו אנשים מקבלים ומתייחסים לפרסום. הימור על כך שהאינטרנט ינפץ את המודל הישן של התקשורת ההמונית, ושהצרכנים ידרשו בידור ומעורבות מול מכירות חד-כיווניות, קריספין הפך את עולם המודעות על ראשו.
USA Today קראו להם "הסוכנות המדוברת ביותר בעולם של מודעות", כותרת עסקים 2. 0 גם אישרה, תיוג CP + B "הדבר הגדול הבא". לקוחות
היום, רשימת החשבונות שלה היא כמו צוות החלומות של מותגים: דומינוס, אינפיניטי, פרי של נול, מלונות. com, קראפט, סוני, NBC, בסט ביי, בורגר קינג, Applebee של צ 'ארלס שוואב.
לפני שהם היו גדולים
למרות העלייה שלהם נראה מהיר, הם לא תמיד זה ידוע.
בתחילת שנות ה -80, סם קריספין התחיל חנות מיאמי לטפל בחשבונות פרסום מקומיים ואזוריים. קריספין גייס את צ'אק פורטר ב -1988, ויחד הם קיבלו החלטה אסטרטגית שתצית את צמיחת הסוכנות: קח רק לקוחות שיראו את החנות כשותף מלא, ולא כספק פרויקטים.
שנה לאחר מכן, הדברים נעשו מעניינים יותר כאשר פורטר גנב מעצב בן 24 מהמתחרה המקומית. כמנהל אמנותי בהכשרה, אלכס בוגוסקי הכיר בו את פ'ט'בארנום, כפי שראה את שמו של ספר שכתב לאחרונה על הסוכנות. ב
Huppla , אמר בוגוסקי, "אנחנו עושים את הלקוחות שלנו מפורסמים בכל האמצעים העומדים לרשותנו.אנחנו צריכים להיות מה שסוכנויות הפרסום יהפכו להיות. " וזה מה שהוא עשה, מבדיל את עצמו על ידי אימוץ כל טקטיקה, בינונית או אירוע שיגרום באז עבור המותג.
" מה שהלקוחות שלנו שם לב הוא פרסום ", הפך את המנטרה של החנות - עד כדי כך כתוב בספר ההדרכה של החברה.
קמפיין מיני קופר
דוגמה מובהקת למדע המטורף של CP + B היה מסע הפרסום עבור המיני קופר הלקוח מצפה מכירות ענק מיידי, אמר לסוכנות כי "באירופה המיני הוא סמל", אומר בוגוסקי, אך המחקר הראה כי "למכונית היתה רק מודעות של שני אחוזים בקרב לקוחות בארה"ב. אז עשינו מחקר כדי להבין מה עושה משהו סמל. "
התשובה של CP + B היה לנטוש את הנוסחה המכונית ניסו נכון של מודעות טלוויזיה, רדיו ורדיו, במקום, סוכנות עשה את המכונית הכוכב, פשוטו כמשמעו. קופרס הופיעו בקניונים ברחבי הארץ, מוטים על צדם כדי לשכפל רוכבי שעשועים.תג מחיר תלוי על קיבולת המטען של הנסיעה.החזיון מראה מקסים תפס את תשומת הלב תוך חיזוק היתרונות של המכונית בגודל, קילומטראז גז, כיף ו affordability. > עוד תכסיס פיזי היה לאפשר ללקוחות פוטנציאליים לבנות מיני קטן בעצמם.תוספות עם קרטון גזירות קופר רץ במגזינים יוקרתיים, שמציעות הרכבה חצוף ואת הוראות מרוצי.
בשילוב עם מדי פעם 3-D מיני תלויים על לוח מודעות, מסע הפרסום של Truth '
מסע הפרסום של "Truth" היה מסע הפרסום "Truth" של Crispin נגד עישון, בין מודעות רבות של עימותים, אחד הראה מרלבורו גבר מתחזה רוכב לפני ארבעה סוסים נושאים תיקי גוף. הכותרת מעל התמונה קראה, "מה אם פרסומות סיגריות יגידו את האמת? "
מותגים גדולים יותר מגיעים אל
הנראות הנלווית הביאה את החנות להזמנת שורה של זפונים למותגים בעלי שבבים כחולים. לאחר שזכה בפרס בורג'ר קינג, נחת קריספין באיקאה ובגאפ.
אז פולקסווגן בא לדפוק, הזדמנות גדולה שיכולה להיות סיכוי של + C כדי לזכות המותג הבינלאומי הראשון שלהם. לאחר שהכה את ארנולד ברחבי העולם ואת מספר תחנות כוח הפרסום האחרות, קריספין המשיך לשגר רעיון מחשבה לא שפוי. CP + B המציא חוברת טבטונית-דומיטריקס בשם הלגה, מלווה פצצה לבושה בחליפת קפיצת עור לבנה. היא רכבה על הרובה עם נהגי פולקסווגן. המסר הבסיסי: הנדסה גרמנית חמה מתחת למכסה המנוע.
מסע הפרסום המטורף הזה עבד. זה גם משך צי ישן, Best Buy ופרויקט עבודה מ קוקה קולה. אין פלא, אם כן, שב -2008, CP + B נקרא
יצירתיות
סוכנות המגזין של השנה, ו
Adweek
2008 של סוכנות U. S. של השנה. ואז בדצמבר 2009, CP + B זכה בכבוד היוקרתי ביותר שלה, פרסום גיל הסוכנות של מגזין פרס העשור. אבל חזרה לחבר שלנו את העוף המזוכיסטי. האם פעל פעלול הכניעה את מטרתו? האם הוא מכר כריכי עוף?
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<% <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<החברה גם חוותה דחיפה במודעות המותג הכללית שהציבה את הבמה בשנה שעברה. " אפשר לומר על CP + B ועל הפס הארוך שלה," טוב להיות מלך! "