VEVO על קליטת הצרכן למוסיקה וידאו

רוב האנשים נהנים לצפות בסרטונים על המכשירים הדיגיטליים שלהם. מחקרים מציינים כי כמות הזמן שאנשים מבלים בצפייה בסרטון גדלה במידה ניכרת. הדמוקרטיזציה של טכנולוגיית הוידאו מאפשרת לכל מי שיש לו טלפון חכם לבצע סרטונים ולשתף אותם. שיווק ופרסום אנשים מתוחכמים יותר ויותר בשימוש שלהם קטעי וידאו משעשע. ואת לולאת משוב עבור איכות הווידאו הוא מהיר, עם קטעי וידאו גדולים הולך ויראלי בתוך שעות, ולפעמים בתוך דקות.

למרות משווקים ומפרסמים בטוחים כי הם יודעים וידאו טוב כשהם רואים אחד, הם עלולים לא לקבל את המפץ ביותר עבור דולר שלהם. חוקרי שוק ב- VEVO, למדו מידע חשוב על פתיחות הצופים לסרטוני מוסיקה.

לפני ההתקדמות המחקר, להלן פרופיל קצר של VEVO אשר הוא בטוח כדי להבהיר מדוע VEVO יהיה מעוניין להבטיח כי הם יודעים מתי הצופים אוהבים לראות קטעי וידאו. VEVO הוא הבידור המוביל ואת כל הפרמיה וידאו פלטפורמה. כאן כל המקומות אשר VEVO קובע את הפלטפורמה זמין: "ארצות הברית, אוסטרליה, ברזיל, קנדה, צרפת, אירלנד, איטליה, הולנד, ניו זילנד, פולין, ספרד ובריטניה באמצעות VEVO. Com, האינטרנט הנייד, Mobile and Tablet Apps (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), טלוויזיה מחוברת (Xbox, Roku, Boxee) ונגני וידאו הניתנים לשימושי משתמשים. " כאילו זה לא מספיק, יש גם "VEVO טלוויזיה, תמיד על שידור בסגנון מוסיקה וערוץ וידאו, זמין גם בארה"ב ובקנדה בתוך VEVO. Com ויישומים עבור iOS, אנדרואיד, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox ו- Roku.

VEVO מעניק למוסיקה קטעי וידאו על דפי האמן בפייסבוק, כמו גם סינדיקטים לעשרות אתרים מקוונים, כולל AOL, BET, CBS Interactive . "

משוכנע כי VEVO יודע וידאו?

ככל הנראה, VEVO יודע איך לנהל מחקר ראשוני, יותר מדי. באירוע מחקר שוק שנערך לאחרונה, סטפני פריד מ VEVO הדגימה את החשיבות של מחקר אמיתי על ידי מתן מחקר מקרה קצר על חקירה שהחברה ערכה על איך המוח שלנו מגיבים לסרטוני וידאו.

תוצאות המחקר מספקות תובנות מבוססות נתונים של מדעי המוח לסביבות הווידאו הטובות ביותר עבור סרטוני מוסיקה.

המפרסמים בוחנים את סוגי הזיכרון שאנשים משתמשים בהם כשהם מזכירים את שורת הסיפור או את תוכן הפרסומות. זיכרון מפורש ניתן למדוד על ידי לשאול את הצופים מה הם זוכרים על פרסומת. אבל זיכרון מרומז - לא ניתן למדוד באמצעות מתודולוגיות מסורתיות. כ 80% מהזיכרון שלנו הם מסוג זה.

אתה שם את הקסם עלי. עכשיו אתה שלי.

VEVO ערכה מחקר מחקר עיקרי בסביבה ביתית כדי לשכפל את הסביבה שבה רוב קטעי הווידאו הם צפו כדי לבודד את המחקר משתנים שעשויים לבלבל את התוצאות.ארבעה סוגים של קטעי וידאו שימשו במחקר:

• מוסיקה ווידאו
• טלוויזיה באינטרנט - קליפים
• טלוויזיה באינטרנט - פרקים מלאים
• טלוויזיה קונבנציונלית פרקים

מאה אנשים (N = 105 ) השתתפו במחקר. מתוך מדגם זה, 55 משתתפים צפו בקטעי וידאו מקוונים, ו -50 משתתפים צפו בסרטונים על טלוויזיה מסורתית. המרואיינים במחקר התבקשו למנות את הסרטון "מועדפים" כדי למנוע את הבעיה של חיבה של סרטון מוזיקה כמשתנה מורכב ביחס לצפייה והערכה של המודעות.

ההיבטים של קטעי הווידאו שהמחקר נועד למדוד סווגו כנתוני תוכן או נתוני מודעות. בקטגוריית מדידת התוכן נחקרו המשיבים בכל הנוגע למעורבותם ותפיסתם את העוצמה הרגשית של התוכן. עבור רכיב מדידת המודעות של המחקר, נבדקים נחקרו כדי ללמוד על קידוד הזיכרון לטווח הארוך ועל חשיבותה של המודעה. קידוד זיכרון לטווח ארוך התאים להתנהגות הרכישה. החשיבות היא מידה של העדפה.

ממצאי המחקר מצביעים על כך שהטלוויזיה המקוונת זכתה לדירוג הגבוה ביותר עבור מעורבות. המשתנים שנמדדו כללו סרטונים או מודעות שאנשים צפו (משתנה = נבחר), אם הצופים שימו לב, אם הצופים הבינו את העלילה, ואם הצופים היו מעורבים בתווים.

הצפייה בטלוויזיה שהתרחשה באופן קונבנציונאלי - על ספה - הביאה לתגובות שונות. צפייה מסורתית של קטעי טלוויזיה וסרטוני מוסיקה על טלוויזיה נדרשת - פחות תשומת לב. הצופים התמקדו יותר כאשר צפו בטלוויזיה או בסרטונים במחשבים שלהם. וידאו קליפים דורגו גבוה על עוצמת רגשית על ידי המשתתפים, אבל טלוויזיה טלוויזיה באינטרנט דורגו גבוה למדי על עוצמת רגשית, גם.

מודעת קידוד זיכרון

תופעה הנקראת קידוד זיכרון לשבירת מודעות נחקרה במחקר ראשוני זה על ידי VEVO. סרטוני מוסיקה מציגים משמעות חזקה יותר בקידוד הזיכרון מאשר בטלוויזיה, ומכוונים חזק יותר מאשר הפסקות מודעות טלוויזיה מקוונות. מודעות הן הפרעה בצפייה בטלוויזיה והן נוטות להכיל יותר Clutter . זיכרון קידוד פרט של זיכרון לשבור מודעה מציין כי קטעי טלוויזיה לסטות מן הגלובלית דומה או פרט מגמת הזיכרון הכוללת. התוצאה היא כי הצופים נוטים לבצע ביצועים טובים יותר על קידוד זיכרון מפורט. כאשר מודדים את תשומת לבם של המשתתפים בעת צפייה בטלוויזיה מקוונת ובסרטוני מוסיקה, החוקרים מצאו כי אנשים מכוונים בדיוק כאשר המוזיקה מתחילה וכי תשומת הלב של הצופה גדלה כאשר אנשים מדברים על המסך.

המחקר מציין כי ההתחייבות עבור טלוויזיה מסורתית טלוויזיה מקוונת מגמות הפוכה. המעורבות עם הצפייה בטלוויזיה עולה ומעורבות עם טלוויזיה מקוונת פוחתת באמצעות המופע. דפוס זה של מעורבות היה מאוד בולט ביחס לצפייה בטלוויזיה רגילה צפייה בטלוויזיה באינטרנט. ההתקשרות פחתה לקראת סוף המופע כאשר הצופים צפו בטלוויזיה רגילה. אבל ההתחייבות פחתה לקראת תחילת המופע כאשר הצופים צפו בטלוויזיה בסביבה מקוונת.

נמדד גם משתנה המכונה "מובהקות" - שהוא מדד של העדפה. בעת צפייה בקטעי טלוויזיה מקוונים, המשיבים היו בעלי תפיסה שלילית מעט. בעת צפייה בתוכניות טלוויזיה מקוונות, המשיבים עדיין חוו חשיבות שלילית. משתנה הבולטות היה המשמעותי ביותר עבור קטעי טלוויזיה, עם קטעי וידאו מוסיקה המציג את הרמה הבאה הגבוהה ביותר של משמעות. המחקר הראה כי עוצמת רגשית מניעה את רוב הצפייה בטלוויזיה. הצופים נראו מנתקים מהפסקות של מודעות טלוויזיה מקוונות. לעומת זאת, סרטוני מוסיקה וטלוויזיה קונבנציונלית מתרגמים ביצועים גבוהים של ביצועים לביצועים חזקים של מודעות.