מותג המשכיות: יצירת תמונה גדולה מהחלקים

בואו נודה בזה. כל תעשייה אוהבת שפה קניינית משלה והעולם של תקשורת שיווקית אינו שונה. כיום, השיווק והפרסום הם כולם על מיתוג, אבל בימים הראשונים שלה זה היה ידוע כמיקום מרכיב מפתח במאמץ להקים זהות שיווקית - ללא קשר למה שאתה קורא לזה - הוא משהו שנקרא המשכיות.

מה זה בדיוק? זוהי האסטרטגיה והתהליך של תיאום כל האלמנטים של המסר השיווקי כדי להשיג מראה ותחושה אחידים, בלתי נשכחים, של חברה, שירות או מוצר.

נשמע מרשים, לא? זה באמת על כל מוודא כי כל מה שאתה עושה כחברה יש מתואמת המראה והתחושה על זה. מבחינה גרפית, משמעות הדבר היא יצירת לוגו סטנדרטי, בחירת צבע חברה (או צבעים), גופן מסוים, אפילו תמונה או סגנון האיור. תוכן חכם, זה אומר לקבוע נקודות מפתח עבור הודעות השיווק שלך, כי בבירור, תמציתית, ולהבהיר את ההצעה הייחודית שלך מוכר (עוד תנאי התעשייה נופל ולצאת אופנה על בסיס קבוע).

זה לא פשוט כמו שזה נשמע. זה דורש מאמץ unaltertering, ייעודי למעלה ולמטה שרשרת השיווק שלך, כדי למנוע הולך "את ההודעה". פעם אחר פעם ראיתי מחלקות ההנדסה לתפוס לוגו ו typestyles ולהשתמש בהם עם נטוש אקראי על כל דבר, החל גיליונות נתונים למצגות PowerPoint. ראיתי אנשי מכירות להתעלם מנדטים מהמשרד הביתי באופן שגרתי להוציא את חתיכות השיווק שלהם ללא שמץ של מראית עין למראה מעוצב בקפידה שנוצר בדקדקנות על ידי מחלקת השיווק שלהם.

התוצאה היא תמיד זהה - דילול הזהות של החברה ולעיתים קרובות ירידה מסוימת בנתח השוק בתגובה להיעדר מסר שיווקי יעיל ומאוחד. זה, בתורו, דורש בזבוז מיותר של משאבי שיווק יקר כדי מחדש את המודעות למותג לשעבר של החברה בשוק.

זה לא חייב להיות ככה. קצת משמעת והרבה ערנות יכול ראש אלה dryers תמונה פוטנציאליים וללגום אותם לפני שהם הופכים לבעיה אמיתית. על ידי תשומת לב להמשכיות, החברה שלך יכול לקצור שפע של הטבות - נראות השוק מוגברת, מודעות מעורר קנאה בקרב לקוחות פוטנציאליים, ושימוש יעיל יותר בתקציב השיווק שלך, מניב את המפץ הגדול ביותר עבור הכסף שלך. בסך הכל, עין חדה לכיוון המשכיות מסייעת לך להשיג רמות של יעילות תמונה ומיתוג לא זמין למתרגלים של שיווק פגע או להחמיץ עם מעט או ללא עקביות התמונה בין הודעות התקשורת.

זה מתחיל בזהות הארגונית שלך.

אני אף פעם לא מפסיק להיות מופתע איך אגב כמה חברות לטפל בזהות המותג שלהם. אין מחסור בחברות המשתמשות בשתי, שלוש, אפילו ארבע גרסאות של הלוגו שלהם על בסיס קבוע, ללא חריזה מיוחדת או סיבה. כנ"ל לגבי צבעים ארגוניים - לעתים קרובות קורבן של אחד או יותר של הטעם האישי של העובד ("אני שונא את הצבע, אני הולך להשתמש ירוק במקום … אני חושב שזה נראה יותר טוב"). דילול זה של תמונה נעשה קל עוד יותר על ידי התפשטות של PowerPoint וכלים אחרים המשמשים יותר ויותר עובדים. אם זה קורה לחברה שלך, יש לי שלוש מילות ייעוץ:
STOP IT. עַכשָׁיו.

ככל שהפרקטיקה הזו מורשית להמשיך, כך זה יעלה לחברה שלך בזמן, כסף, מודעות תמונה, ובסופו של דבר, בנתח השוק. -> -> איך אתה נלחם זה בעיה חתרנית? על ידי הקמת סטנדרטים החברה כולה ושמירה עליהם. פרסם גיליון סגנונות פשוט שכל אחד יכול להבין ולעקוב אחריו ואז לאכוף אותו. משמעות הדבר היא יצירת צבע של חברה (או צבעים), typestyle מסוים (במיוחד אחד המשוכפל בגופני מחשב) ויצירת לוגו שעובד היטב ב 4 צבעים (צבעי התהליך המשמשים את המדפסות להדפסה בצבע מלא), 2 צבע (שחור בדרך כלל וגוון מסוים של צבע מתוך מערכת ההתאמה Pantone, מזוהה על ידי מספר PMS), והדפסה בשחור לבן.

- אם אתה יוצר קבצים ברזולוציה גבוהה ובגירסאות נמוכות בשלוש הגרסאות הללו, והופך אותם לזמינים עבור אנשים שצריכים להזדקק להם ביותר, תוכל לעבור דרך ארוכה לקראת איחוד התמונה שלך בשוק.

וממשיך דרך ההודעה שלך.

עכשיו יש לך את החברה שלך נראה תחת שליטה, הגיע הזמן לעבוד על ההודעה שלך. זה מתחיל לעתים קרובות עם משימה - או עבור היזם יותר אזוטרי, חזון - הצהרה. בטח, רבים מאלה מכילים בדרך כלל הרבה רטוריקה מחומם יתר על המידה שנועדה להפוך את מועצת המנהלים חם ומעורפל, אבל הם יכולים להיות בעלי ערך. בעוד אחרים עשויים להיות ארוכים על השפה היפרבולית קצר על משמעות אמיתית, לעבוד כדי להפוך את משמעות, תמציתית, actionable, וייחודי. להיות אכזרי. האם זה מי שאנחנו באמת? האם זה מה שאנחנו באמת רוצים להיות? האם זה באמת הבדיל אותנו? לאחר ששיתפת את ההצהרה שלך כדי לשקף במדויק את מה שהחברה שלך ומה שהיא מייצגת, היא תאפשר לך ליצור סיסמא או שורת תיוג משמעותיים שישמשו במסרים השיווקיים שלך. הימנעו מתלמידים ומנותקים. "המנהיג (ריק)" נעשה בעבר. תסמוך עלי.

תווית טובה תודיע לכל הודעה הבאה. זה יעזור הטעם להעתיק נכתב עבור המכירות שלך הספרות, אתר, פרסום, אפילו הודעות פנימיות. זה יגרום יצירת טקסט עקבי, ממוקד יותר קל כי זה יעזור להגדיר את הטון ואת הבסיס של המסר. ואת המסר הזה, בסיוע שילוב ויזואלי עקבית של לוגו, צבע, ו typestyle - מנוהל עם משמעת אכזרית - כל לשלב כדי ליצור רושם שיווקי, בלתי נשכח.

זה, ידידי, הוא כוח ההמשכיות. ראלף וולדו אמרסון כתב פעם כי "עקביות היא ההובגובלין של המוחות הקטנים". הוא טעה. עקביות, הידוע בשם המשכיות, הוא הנשק החזק ביותר של מוחות שיווקיים גדולים.

נערך על ידי Lake Laura